Nghiên cứu từ Thị trường du lịch thế giới London 2023, sự kiện du lịch và lữ hành có ảnh hưởng nhất thế giới, đã tiết lộ rằng ngày càng có nhiều khách du lịch từ bỏ ghế tắm nắng để chuyển sang trải nghiệm thiên nhiên, ẩm thực và chăm sóc sức khỏe.

Báo cáo được công bố tại WTM London vào ngày 6 tháng 2023, trích dẫn dữ liệu lắng nghe xã hội do chuyên gia tình báo du lịch Mabrian tuyển chọn vào năm XNUMX.

Điều này “tiết lộ rằng các hoạt động trải nghiệm như du lịch chăm sóc sức khỏe, thiên nhiên và ẩm thực đã tăng hơn 10% so với năm 2019”.

Báo cáo cho biết: “Trong khi đó, các hoạt động truyền thống như tắm nắng ít quan trọng hơn trong động lực của khách du lịch so với năm 2019”.

Nó cũng lưu ý cách mọi người “khao khát nhiều cơ hội hơn để kết nối lại” trong một thế giới ngày càng kỹ thuật số, với những trải nghiệm trực tiếp có ý nghĩa hơn “nhanh chóng trở thành lý do tồn tại cho du lịch”.

Hơn nữa, biến đổi khí hậu dường như sẽ đóng một vai trò lớn hơn trong việc lựa chọn điểm đến và thời gian nghỉ lễ của người tiêu dùng.

Theo báo cáo, điều này đã ảnh hưởng đến mô hình du lịch sau những mùa hè nóng bức liên tiếp ở châu Âu.

“Vào năm 2023, dữ liệu từ Ủy ban Du lịch Châu Âu cho thấy mức độ phổ biến của các điểm đến Địa Trung Hải giảm 10% so với năm 2022, điều này bị ảnh hưởng ít nhất một phần bởi nhận thức về thời tiết.”

Báo cáo cho biết cuộc khủng hoảng khí hậu có những ảnh hưởng khác đến xu hướng tiêu dùng và chính sách của chính phủ.

Nó cho biết thêm: “Điều này có thể có nghĩa là ít chuyến đi đường dài hơn nhưng có thể sẽ dài hơn và nhiều chuyến đi địa phương, ngắn ngày hơn,” đồng thời lưu ý rằng nhu cầu tình nguyện và tương tác với cộng đồng địa phương ngày càng tăng.

“Du lịch chậm, bao gồm việc thực hiện những chuyến đi dài hơn nhưng có thể ít chuyến đi hơn, cũng có thể trở thành một xu hướng ngày càng phổ biến.”

Trong khi đó, nhiều điểm đến đang phải vật lộn với vấn đề du lịch quá mức, chẳng hạn như Thái Lan đã đóng cửa Bãi biển Maya vì hàng ngàn người đã bị thu hút đến đó sau khi nó xuất hiện trong The Beach.

Và vào năm tới, Venice sẽ thử nghiệm một loại thuế mới đối với du khách trong ngày, những người có tác động đáng kể đến cơ sở hạ tầng của thành phố.

Ở những nơi khác, thị trường nước ngoài tại các nền kinh tế mới nổi đang tiếp tục phát triển, bao gồm Trung Quốc, Ấn Độ và Indonesia.

Khi các quốc gia này trở nên giàu có hơn, nhiều người có đủ khả năng chi trả cho việc đi du lịch giải trí, thúc đẩy các xu hướng mới với các sở thích về nhân khẩu học và văn hóa khác nhau.

Báo cáo cho biết: “Lớp du lịch” ở Trung Quốc dự kiến sẽ tăng gần gấp đôi trong 10 năm tới.

“Tuy nhiên, con số này chỉ đại diện cho một phần rất nhỏ công dân Trung Quốc (2.3%), điều này cho thấy tiềm năng phát triển to lớn trong tương lai. Các cơ hội tăng trưởng tương tự cũng tồn tại ở Ấn Độ và Indonesia, đó chỉ là một số ít.”

Nó cũng nhấn mạnh rằng người lớn tuổi ở Trung Quốc sẽ trở nên giàu có hơn theo thời gian, điều này có thể đồng nghĩa với việc nhu cầu đi nghỉ mát như du lịch trên biển sẽ tăng lên.

Hơn nữa, báo cáo ghi nhận sự gia tăng trở lại nhu cầu về các đại lý du lịch khi người tiêu dùng tìm kiếm sự trợ giúp để tận dụng tối đa thời gian của họ trong kỳ nghỉ.

Juliette Losardo, Giám đốc Triển lãm tại WTM London, cho biết:

“Xu hướng du lịch giải trí đang thay đổi nhanh chóng, điều đó có nghĩa là Báo cáo Du lịch Toàn cầu WTM này là một bức ảnh tổng quan quan trọng để ngành xem thị trường diễn biến như thế nào vào năm 2023 và điều gì sẽ xảy ra vào năm 2024 khi nhu cầu của người tiêu dùng sau đại dịch phát triển.

“Những người đi nghỉ dường như quyết tâm tận dụng tối đa thời gian quý báu của mình ở xa – thay vì chỉ tắm nắng, nhiều người trong số họ muốn tạo ra những kỷ niệm quý giá bằng cách đặt các trải nghiệm và chuyến du ngoạn để hiểu rõ hơn về điểm đến, khám phá văn hóa, ẩm thực và thiên nhiên.

“Sau khi khóa máy, chúng tôi cũng nhận thấy mong muốn tận hưởng không gian ngoài trời và kết nối với người khác ngày càng tăng – nhưng theo cách ngày càng bền vững.

“Báo cáo của chúng tôi rất quan trọng đối với những người đang tìm kiếm cái nhìn vĩ mô về ngành du lịch và hiểu biết sâu sắc hơn về các động lực hình thành nên nó - và các cuộc thảo luận mà báo cáo sẽ thúc đẩy có thể giúp tái định hình ngành du lịch theo hướng tích cực cho tất cả chúng ta.”