Nhiều tuần sau khi dịch cúm lợn bùng phát khiến khách du lịch sợ hãi rời Mexico, tổng thống Felipe Calderon của đất nước đã công bố kế hoạch chi 92 triệu đô la cho các nỗ lực thúc đẩy du lịch.
Thực hiện một cách tiếp cận nhỏ giọt hơi kỳ quặc, Tổng cục Du lịch Mexico đang bắt đầu với một chiến dịch quốc gia chỉ nhằm vào người Mexico. Nó được gọi là “Vive Mexico,” và mục đích là để kêu gọi người Mexico hồi sinh ngành du lịch và chống lại những dư luận tiêu cực từ dịch bệnh.
Trong thông báo của mình hôm thứ Hai, ông Calderon nói: “Tôi mời mọi người Mexico đến cho khách du lịch quốc tế thấy rằng đến thăm đất nước chúng tôi là một trải nghiệm tuyệt vời như thế nào; rằng Mexico không chỉ là một đất nước xinh đẹp mà còn mạnh mẽ và có khả năng đối mặt với những khó khăn nhất. Chúng tôi đang chờ đón du khách từ khắp nơi trên thế giới với vòng tay rộng mở đến các bãi biển, thành phố và thị trấn của chúng tôi. Đây nên là một phong trào quốc gia thực sự cần sự tham gia của mọi người dân Mexico ”.
Thông điệp có thể chưa được truyền đến Acapulco, nơi hãng tin AP cho biết một số phương tiện mang biển số Thành phố Mexico đã bị ném đá khi đến đó, rõ ràng là do có nhiều trường hợp mắc bệnh cúm lợn ở Thành phố Mexico hơn các khu vực khác. AP cũng đưa tin về việc nhìn thấy những chiếc áo phông với khẩu hiệu “Tôi đã đến Mexico và tất cả những gì tôi nhận được là bệnh cúm lợn”.
Quảng cáo sẽ được xử lý bởi cơ quan sáng tạo quốc tế của Tổng cục Du lịch Mexico, Olabuenaga Chemistri của Publicis Groupe ở Thành phố Mexico. Cơ quan này được đứng đầu bởi một trong những nhà sáng tạo hàng đầu của Mexico, Ana Maria Olabuenaga. Ở Bắc Mỹ, việc lập kế hoạch truyền thông và mua tài khoản do cơ quan người Tây Ban Nha Hoa Kỳ Machado / Garcia-Serra ở Miami xử lý.
Một phát ngôn viên của Tổng cục Du lịch Mexico cho biết các chiến dịch quảng cáo quốc tế khác nhau sẽ được tạo ra sau đó.
