LEXINGTON, Kentucky - NTA đang yêu cầu các đại diện của Hoa Kỳ đánh giá lại việc loại bỏ Brand USA, chiến dịch quảng cáo và tiếp thị du lịch đầu tiên của quốc gia nhắm vào du khách từ thị trường nước ngoài. Việc tài trợ cho Brand USA đã bị chấm dứt trong dự luật ngân sách được Hạ viện Hoa Kỳ thông qua vào tuần trước.
Lisa Simon, Chủ tịch NTA cho biết: “Mất Thương hiệu Hoa Kỳ sẽ là một đòn giáng mạnh vào các nỗ lực tiếp thị trong nước của Hoa Kỳ, vốn quan trọng trong việc tạo việc làm, thúc đẩy nền kinh tế quốc gia và giúp tất cả các thành viên của chúng tôi hưởng lợi từ du khách nước ngoài”, Lisa Simon, Chủ tịch NTA cho biết, của Brand USA và hoàn toàn ủng hộ tổ chức. ”
Trong một cuộc bỏ phiếu đảng phái nghiêm ngặt vào ngày 29 tháng 2013, Hạ viện đã thông qua ngân sách cho năm tài chính 2010 sẽ làm suy yếu và loại bỏ Brand USA, được thành lập vào năm 100 với tên gọi là Tổng công ty Xúc tiến Du lịch. Nếu được Thượng viện Hoa Kỳ thông qua và ký thành luật, dự luật sẽ chấm dứt khoản tiền XNUMX triệu đô la Mỹ được Brand USA sử dụng để tiếp thị các điểm đến Hoa Kỳ trên toàn thế giới. Kinh phí cho chương trình được lấy từ phí do du khách quốc tế đến từ các quốc gia miễn thị thực trả khi nhập cảnh vào Hoa Kỳ; số tiền đó tương ứng với đầu tư của khu vực tư nhân.
Việc thông qua dự luật ngân sách, Nghị quyết 112 của Quốc hội Hạ viện, được coi là khó xảy ra do sự phản đối của Thượng viện Hoa Kỳ. Nhưng bất kỳ sự thay đổi nào trong quyền kiểm soát Thượng viện và Nhà Trắng do kết quả của cuộc bầu cử vào tháng 2013 sẽ tạo ra một kịch bản mà dự luật có thể trở thành luật vào năm XNUMX.
“NTA sẽ làm việc với các tổ chức khác trong lĩnh vực du lịch, bao gồm Hiệp hội Lữ hành Hoa Kỳ, để giáo dục những đại diện đã bỏ phiếu cho ngân sách này. Nhiều người trong số họ đã đồng tài trợ cho dự luật tạo nên Thương hiệu Hoa Kỳ: Đạo luật Xúc tiến Du lịch năm 2010, ”Simon nói,“ Đây là thời điểm tốt để nhấn mạnh lại tầm quan trọng của du lịch, vì vậy việc loại bỏ Thương hiệu Hoa Kỳ sẽ không phải là một phần của các phiên bản ngân sách trong tương lai. ”
Simon nói rằng các thành viên quan tâm đến việc thu hút người đại diện của họ có thể tham dự Hội nghị thượng đỉnh du lịch quốc hội cấp cơ sở tại Washington, DC, từ ngày 8 đến ngày 10 tháng XNUMX, được tổ chức bởi NTA với Hiệp hội Du lịch Đông Nam và Hiệp hội Tiếp thị Điểm đến Quốc tế. Các tổ chức đồng tài trợ là Hiệp hội Xe buýt Hoa Kỳ, Hiệp hội Du lịch Bản địa Alaska của Mỹ, Hiệp hội Đại lý Du lịch Hoa Kỳ, Hiệp hội Dịch vụ Du lịch Tương tác, Hiệp hội Du lịch Thanh niên Sinh viên, Hiệp hội Lữ hành Hoa Kỳ, Hiệp hội Motorcoach Hoa Kỳ và Hội đồng Chính sách Du lịch Tây Hoa Kỳ.
Brand USA chuẩn bị khởi động chiến dịch tiếp thị đầu tiên của mình vào tháng Năm. Sự cần thiết phải có một nỗ lực tiếp thị quốc gia trở nên rõ ràng khi thị phần của Hoa Kỳ trên thị trường du lịch toàn cầu giảm từ 17.3% năm 2000 xuống 11.2% vào năm 2010.
ĐIỀU NÊN rút ra từ bài viết này:
- “Losing Brand USA would be a blow to US inbound marketing efforts that are important to creating jobs, boosting the national economy, and helping all of our members who benefit from overseas visitors,” said Lisa Simon, NTA President, “NTA shares the goals of Brand USA and fully supports the organization.
- the Travel Promotion Act of 2010,” said Simon, “This is a good time to re-emphasize the importance of tourism so the elimination of Brand USA will not be part of future versions of the budget.
- But any change in control of the Senate and the White House as a result of the November election would set up a scenario where the bill could become law in 2013.
