Một trong những điều đầu tiên IMEX Frankfurt những người tham dự sẽ thông báo trực tuyến và khi họ đến buổi triển lãm ở Messe Frankfurt vào tuần tới thì một số sự thay đổi hình dạng nghiêm trọng đã diễn ra.
Nhóm IMEX đã làm việc chăm chỉ trong gần 18 tháng để thiết kế và ra mắt phương pháp xử lý hình ảnh mới – làm mới thương hiệu – sẽ ra mắt vào thứ Hai ngày 22 tháng XNUMX.
Sự giám sát của các nhà phê bình trung thực
Quá trình đánh giá thương hiệu được thực hiện bởi đội ngũ thiết kế nội bộ tài năng của IMEX do Giám đốc thiết kế Anna Gyseman đứng đầu. Gyseman là thành viên chủ chốt của nhóm đưa tạp chí Grazia vào thị trường Anh. Với tư cách là 'nhà phê bình trung thực', cô đã tuyển dụng thành công các đồng nghiệp cũ Tony Chambers, cựu Biên tập viên và Giám đốc Sáng tạo của tạp chí Wallpaper; Suzanne Sykes, Giám đốc sáng tạo, Nhà thiết kế đồ họa và Nhà đổi mới thương hiệu từng đoạt giải thưởng; và Jonathan Clayton-Jones, Giám đốc sáng tạo của Telegraph Group.
Trước khi thiết kế lại, IMEX, giống như nhiều công ty trước đó, cảm thấy bản sắc hiện tại của mình không còn phản ánh công ty hoặc trải nghiệm trình diễn trực tiếp của công ty nữa. Cuộc hội thảo sâu rộng với nhân viên cho thấy lòng trung thành mạnh mẽ với một số khía cạnh của thương hiệu cũ, tuy nhiên, mọi người đều đồng ý rằng những yếu tố đại diện cho con người (các dấu chấm cổ điển) là di sản cần được xây dựng chứ không phải vứt bỏ.
Carina Bauer, Nhóm IMEX, Giám đốc điều hành giải thích: “Ngay khi nhóm thiết kế trình bày khái niệm 'chiến thắng' cho nhân viên của chúng tôi, chúng tôi biết rằng họ đã thành công. Với gam màu pastel hiện đại, sạch sẽ bắt nguồn từ thương hiệu di sản của chúng tôi, thiết kế này thể hiện trái tim, mục đích và giá trị kinh doanh mà IMEX đại diện. Nó thể hiện niềm tin của chúng ta vào sức mạnh tích cực của mọi người từ khắp nơi trên thế giới gặp mặt nhau, mặt đối mặt và bắt tay trong một thỏa thuận kinh doanh hoặc tình bạn mới.
“Như với tất cả các thiết kế tốt, chúng tôi đã cố gắng 'phá vỡ nó' nhưng nó đã vượt qua mọi thử nghiệm của chúng tôi. Nó hoạt động tuyệt vời như một phần trong trải nghiệm trình diễn của chúng tôi và trên các trang web, bảng hiệu của chúng tôi, v.v.,” Bauer cho biết thêm.
Tư duy thiết kế toàn diện
Bằng cách sử dụng các nguyên tắc thiết kế toàn diện mới nhất, nhóm đã tạo ra tông màu nâu mềm mại được trìu mến gọi là 'bánh quy IMEX' để sử dụng thay vì màu trắng cổ điển làm màu nền. Màu sắc không kích thích, thân thiện với đa dạng thần kinh này giúp nhiều người dễ đọc hơn.
Logo âm thanh đầu tiên
Do tầm quan trọng của việc thể hiện trực tuyến đối với một thương hiệu toàn cầu, IMEX lần đầu tiên cũng có một logo âm thanh độc đáo. Được phát triển với sự trợ giúp của Brighton, Buff Motion có trụ sở tại Vương quốc Anh, nhạc nền khéo léo xây dựng sự mong đợi của mọi người khi cùng nhau tham dự một sự kiện lớn và cố ý chấp nhận thực tế rằng con người trên toàn thế giới tôn vinh cộng đồng theo cách giống nhau – bằng bàn tay và giọng nói của họ. Xem liên kết ở đây.
Lưu Gia Linh tóm tắt: “Chúng tôi đã làm sống động thương hiệu của mình theo nhiều cách khác nhau trong suốt buổi triển lãm – sân khấu tại Messe Frankfurt là tâm điểm cho nhiều tác phẩm 'anh hùng' của chúng tôi. IMEX Frankfurt tuần tới là buổi giới thiệu sống động về diện mạo mới IMEX và chúng tôi mong muốn được xem mọi người phản ứng như thế nào!”
Giám đốc thiết kế của IMEX, Anna Gyseman và Nhà thiết kế UX, Oli Bailey sẽ chia sẻ những hiểu biết sâu sắc về quá trình thiết kế và hành trình đằng sau thương hiệu mới trong: IMEX: Phía sau bức màn – Thiết kế và đo lường sự kiện vào thứ Năm ngày 25 tháng XNUMX lúc IMEX Frankfurt.
eTurboNews là đối tác truyền thông cho IMEX.
