- Tin tức về CDC khiến 43% người Mỹ cảm thấy thoải mái hơn khi đi du lịch
- Bắt đầu năm 2021 chứng kiến du lịch rẽ sang một góc với lượng tìm kiếm hàng tháng cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ
- Nhiều du khách tiếp tục ưu tiên du lịch trong nước hơn du lịch quốc tế và đang thực hiện các chuyến đi gần nhà hơn
Báo cáo Xu hướng Phục hồi Du lịch Quý 1 năm 2021 đã được công bố hôm nay. Báo cáo xu hướng hàng quý có dữ liệu từ nghiên cứu tùy chỉnh và Tập đoàn Expedia dữ liệu của bên thứ nhất kết hợp với thông tin chi tiết hữu ích để giúp đảm bảo các thương hiệu du lịch được chuẩn bị tốt nhất để kết nối lại và tương tác với khách du lịch khi du lịch mùa xuân và mùa hè tăng lên.
Hành vi và sở thích của khách du lịch đã phát triển đáng kể trong năm qua, có nghĩa là các thương hiệu du lịch không còn có thể dựa vào các chiến lược tiếp thị lịch sử để thông báo kế hoạch phục hồi của họ. Các chuyên gia trong ngành biết mọi người háo hức bắt đầu đi du lịch trở lại, nhưng cách họ tương tác với các thương hiệu du lịch và những gì họ mong đợi, đã thay đổi. Báo cáo này nêu bật dữ liệu và xu hướng mới nhất để giúp các thương hiệu du lịch phát triển chiến lược, thông điệp và nội dung phù hợp với những gì khách du lịch muốn - và cần - để đặt chuyến đi tiếp theo của họ.
Những phát hiện chính từ Báo cáo Xu hướng Phục hồi Du lịch Quý 1 năm 2021 bao gồm:
Triển khai vắc xin toàn cầu thúc đẩy sự trở lại của du lịch
Sau một năm đầy biến động đối với ngành công nghiệp du lịch vào năm 2020, đầu năm 2021, ngành du lịch đã rẽ sang một góc với lượng tìm kiếm hàng tháng cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ trong suốt Q1. Sự gia tăng tìm kiếm và nhu cầu của khách du lịch có liên quan đến động lực ngày càng tăng cho việc triển khai vắc xin COVID-19 và hướng dẫn du lịch.
Với một trong những đợt triển khai vắc-xin hàng đầu thế giới, xu hướng tìm kiếm ở Hoa Kỳ minh họa mối tương quan giữa các thông báo chính về vắc-xin và tăng trưởng tìm kiếm hàng tuần. Trong các tìm kiếm hàng tuần, tuần của ngày 15 tháng 30 có lượng tìm kiếm tăng đột biến nhất - tăng 43% - sau khi Trung tâm Kiểm soát Dịch bệnh (CDC) phát hành hướng dẫn cho các cá nhân được tiêm chủng đầy đủ. Tin tức về CDC đã khiến XNUMX% người Mỹ cảm thấy thoải mái hơn khi đi du lịch - hoặc lái xe họ đặt chỗ cho một chuyến đi sắp tới.
Cửa sổ tìm kiếm toàn cầu vẫn còn ngắn
Tiếp tục xu hướng được thấy trong suốt phần lớn năm ngoái, phần lớn các tìm kiếm trên toàn cầu trong Quý 1 năm 2021 giảm trong khoảng thời gian tìm kiếm từ 0 đến 21 ngày, vì sự không chắc chắn xung quanh việc du lịch toàn cầu khiến du khách lựa chọn các chuyến đi ngắn hạn, có cơ hội hơn, thường là gần nhà. Trong khi xu hướng này dường như đang tăng cường cho các chuyến đi trong nước, thì các cửa sổ tìm kiếm dài hơn cho các chuyến đi quốc tế đang bắt đầu xuất hiện.
Xu hướng này đặc biệt rõ rệt ở khu vực EMEA, nơi các tìm kiếm trong 91 ngày hoặc lâu hơn đại diện cho gần 40% các tìm kiếm quốc tế được thực hiện trong quý 1 năm 2021, tăng từ khoảng 25% trong quý 4 năm 2020. Đây là tin tốt cho 'danh sách nhóm' hoặc một lần -các điểm đến hoặc điểm tham quan lâu đời nhằm thu hút khách du lịch đường dài.
ĐIỀU NÊN rút ra từ bài viết này:
- Continuing a trend seen throughout much of last year, the majority of global Q1 2021 searches fell within the 0 to 21 days search window, as uncertainty around global travel saw travelers opt for more opportunistic, short-term trips, often close to home.
- After a turbulent year for the travel industry in 2020, the start of 2021 saw travel turn a corner with monthly search volumes showing strong growth throughout Q1.
- This trend is particularly pronounced in the EMEA region, where searches 91 days out or longer represented almost 40% of international searches made in Q1 2021, up from around 25% in Q4 2020.
