Khi các bang và thành phố bắt đầu mở cửa trở lại, ngành công nghiệp du lịch Mỹ đã phát động một chiến dịch lớn ngày hôm nay với thông điệp rõ ràng cho người Mỹ: bạn có thể bắt đầu lên kế hoạch cho chuyến đi tiếp theo của mình — bất cứ khi nào có thể.
Chiến dịch “Hãy đến đó”, sẽ kéo dài đến năm 2021, là kết quả của sự hợp tác trong toàn ngành của hơn 75 doanh nghiệp và tổ chức đã dành nhiều tháng để xem xét câu hỏi: đâu là thông điệp phù hợp cho khách du lịch tiềm năng trong khi quốc gia điều hướng thực tế của một đại dịch?
Câu trả lời: Hãy tận dụng những lợi ích cá nhân đã được chứng minh của việc lập kế hoạch du lịch, thậm chí chỉ bằng cách nghĩ về một chuyến đi trong tương lai — và bất cứ khi nào khách du lịch sẵn sàng thực hiện nó, ngành công nghiệp sẽ sẵn sàng chào đón họ trở lại một cách an toàn.
Theo một cuộc thăm dò mới do nhà nghiên cứu về hạnh phúc Michelle Gielan thực hiện, 97% người được hỏi nói rằng việc lên kế hoạch cho một chuyến đi khiến họ hạnh phúc hơn, trong khi 82% báo cáo rằng điều đó khiến họ hạnh phúc “vừa phải” hoặc “đáng kể”.
XNUMX% cho biết họ cảm thấy tràn đầy năng lượng hơn khi họ có kế hoạch cho một chuyến đi trong sáu tháng tới.
Khi được hỏi liệu những người trả lời khảo sát có đồng ý với những tuyên bố này không, tỷ lệ phần trăm sau đây cho biết có:
• “Chỉ cần biết có điều gì đó mong đợi sẽ mang lại cho tôi niềm vui”: 95%
• “Lập kế hoạch đi du lịch một thời gian nào đó trong sáu tháng tới sẽ mang lại cho tôi hạnh phúc”: 80%
• “Lập kế hoạch điều gì đó sẽ khiến tôi cảm thấy kiểm soát được nhiều hơn giữa quá nhiều sự không chắc chắn”: 74%
• “Được đi du lịch và cảm thấy an toàn khi làm việc đó sẽ mang lại cho tôi sự an tâm”: 96%
Những phát hiện này được đưa ra vào thời điểm mà các nghiên cứu đã chỉ ra rằng người Mỹ đang trải qua mức độ hạnh phúc thấp nhất trong 50 năm. Họ cũng phù hợp với nghiên cứu trước đây khi tìm thấy cảm giác hạnh phúc và hài lòng vốn có được tạo ra bởi hành động đơn thuần là lập kế hoạch cho một trải nghiệm du lịch trong tương lai — và dự đoán một chuyến đi thậm chí có thể có tác động tích cực mạnh hơn so với việc suy nghĩ về một chuyến đi đã xảy ra.
Michelle Gielan, người sáng lập Viện Nghiên cứu Tích cực Ứng dụng và là một chuyên gia cho biết: “Đặt một chuyến đi — thậm chí chỉ cần lên lịch — có thể là điều chúng ta cần để khôi phục hệ thống miễn dịch cảm xúc của mình sau nhiều tháng bấp bênh và căng thẳng trong khoa học về hạnh phúc. “Trong nghiên cứu của chúng tôi về mối liên hệ giữa du lịch và hạnh phúc, 82% người nói rằng chỉ cần lập kế hoạch cho một chuyến đi sẽ khiến họ hạnh phúc hơn“ vừa phải ”hoặc“ đáng kể ”.”
“Chiến dịch Let's Go There nhằm mục đích nói với khách du lịch rằng: Khi đã đến lúc dành cho bạn, chúng tôi sẽ sẵn sàng Hiệp hội du lịch Hoa Kỳ Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành Roger Dow, người có tổ chức đang hỗ trợ các hoạt động của liên minh. “Rất vui khi lập kế hoạch du lịch, và khi đến thời điểm thích hợp, ngành công nghiệp cam kết chuẩn bị tốt cho sự trở lại an toàn của du khách.
“Ngành công nghiệp của chúng tôi nhận thấy sự cần thiết phải tập hợp lại trong thời điểm này - với tư cách là đồng nghiệp, không phải đối thủ cạnh tranh - trong một thông điệp thống nhất về sự chào đón, sự chuẩn bị và mong muốn phục vụ nhu cầu của khách du lịch.
Trong khi sức khỏe cộng đồng là ưu tiên hàng đầu, nhu cầu đưa người Mỹ đi lại càng sớm càng tốt một cách an toàn là cấp thiết đối với công ăn việc làm và nền kinh tế. Du lịch hỗ trợ việc làm cho 10/1 công nhân Mỹ trước đại dịch — nhưng hơn một nửa số việc làm đó đã bị mất từ khi đại dịch bùng phát đến ngày XNUMX tháng XNUMX. Ngành công nghiệp du lịch cam kết chuẩn bị đầy đủ cho thời điểm nhu cầu du lịch quay trở lại, theo thứ tự để giữ cho khách hàng và người lao động của mình an toàn, khỏe mạnh và khôi phục những công việc đó càng nhanh càng tốt.
Jill Estorino, Chủ tịch kiêm Giám đốc Điều hành tại Disney Parks, Experiences and Products, đồng thời là đồng chủ tịch của Liên minh Let's Go There cho biết: “Chúng tôi không biết khi nào ngành du lịch sẽ phục hồi hoàn toàn, nhưng chúng tôi tự tin rằng nó sẽ phục hồi. . “Tất cả chúng tôi đã từng ở đây trước đây — lần này có thể khác, nhưng cuối cùng thì ngành công nghiệp của chúng tôi sẽ phát triển vô cùng bền bỉ và những kỷ niệm và trải nghiệm mà chúng tôi có được không thể thay thế được. Chiến dịch này là bước đầu tiên truyền cảm hứng cho người Mỹ suy nghĩ về việc lên kế hoạch cho một kỳ nghỉ và khuyến khích họ mong muốn được trải nghiệm điều kỳ diệu và niềm vui — và thậm chí là điều kỳ diệu — mà chỉ du lịch mới có thể mang lại ”.
Brian King, Giám đốc Toàn cầu cho biết: “Khi các tiêu chuẩn du lịch ngày càng phát triển để đảm bảo các thực hành về sức khỏe và an toàn được áp dụng một cách vững chắc, tôi vô cùng lạc quan rằng khi cảm thấy đúng đắn khi làm như vậy, khách du lịch sẽ mở ra cánh cửa trước và nhìn ra thế giới một lần nữa. , Marriott International và là đồng chủ tịch của Liên minh Let's Go There. “Khao khát được ở bên nhau và sự thay đổi phong cảnh làm nổi bật việc chúng ta bỏ lỡ cơ hội trốn thoát và trải nghiệm điều gì đó mới mẻ đến mức nào. Khi du khách biến chuyến đi lang thang của mình thành kế hoạch, cảm xúc phấn khích sẽ tăng lên khi một loạt các điểm đến trong mơ sẵn sàng được khám phá và khám phá. ”
Nội dung mạng xã hội sẽ được gắn thẻ bằng #LetsMakePlans.
Liên minh Let's Go There bao gồm hơn 75 doanh nghiệp hợp tác và đang tiếp tục tăng, bao gồm: American Airlines; American Express; Hiệp hội Phát triển Khu nghỉ dưỡng Hoa Kỳ; Săn bắt; Các hãng hàng không châu thổ; Công viên Disney, Trải nghiệm và Sản phẩm; Ecolab; Enterprise Holdings, Inc.; Tập đoàn Expedia; Hilton; Văn phòng Hội nghị & Du khách Đảo Hilton Head Island-Bluffton; Tập đoàn khách sạn Hyatt; Cơ quan Công ước và Du khách Las Vegas; Khách sạn Loews & Co; Marriott International; PepsiCo; Sabre; Sở Du lịch Nam Dakota; United Airlines; Hiệp hội Lữ hành Hoa Kỳ; Hộ chiếu; Ghé thăm California; Ghé thăm Spokane; và World Cinema, Inc., cùng các tổ chức khác.
Các nỗ lực sáng tạo và truyền thông đang được hỗ trợ bởi dentsu mcgarrybowen và Publicis Groupe.
Chiến dịch tích hợp đầy đủ sẽ được phát trực tiếp trong những tháng tới trên các mạng phát sóng quốc gia, bao gồm CMT, Kênh nấu ăn, ESPN, Freeform và Kênh địa lý quốc gia. Hai chương trình sẽ được phát sóng trên kênh ESPN's Saturday Night Football vào ngày 14 tháng XNUMX. Chiến dịch cũng sẽ được xem trên các nền tảng video trực tuyến (YouTube và Hulu), sẽ phát sóng dưới dạng các điểm phát thanh trên mạng iHeartMedia và sẽ xuất hiện trực tuyến dưới dạng màn hình kỹ thuật số, mạng xã hội và quảng cáo có lập trình.
Nội dung đã được phân phối thông qua một mạng lưới rộng lớn các đối tác trong ngành du lịch để xây dựng một kho thông điệp sẽ tiếp cận hàng triệu khách du lịch trong những tháng tới.
#xâydựngdulịch
