Chết tiệt. Du lịch Úc đang ở trong tình trạng ế ẩm với lượng khách lần đầu đi ngược lại trong vòng bảy năm qua.
Và Thủ tướng Kevin Rudd đã chỉ trích chiến dịch du lịch "vậy bạn đang ở đâu" của chính phủ tiền nhiệm, gọi đó là một "thảm họa vàng cuộn".
Du lịch Úc dự kiến sẽ công bố tên của công ty quảng cáo trong tuần này sẽ chịu trách nhiệm tạo ra một “thương hiệu” mới. Nhưng đó sẽ là câu trả lời? Vì lợi ích quốc gia sau đó, The Sun-Herald đã yêu cầu ba trong số các cơ quan sáng tạo hàng đầu của quốc gia tạo ra một chiêu trò để bán lại Australia cho thế giới.
Jonathan Kneebone của The Glue Society, một tập thể gồm các nhà văn và đạo diễn, sẽ tạo ra một chuỗi bán lẻ toàn cầu, trên đường phố chính có tên là “NÀY LÊN” để xuất khẩu những thứ tốt nhất của Down Under đến các thành phố lớn ở Châu Âu, Mỹ và Châu Á. Ông Kneebone nói: “Hãy tưởng tượng đi bộ xuống phố và bạn thấy một cửa hàng mang tính biểu tượng của Úc, IKEA của Thụy Điển hay McDonald's của Mỹ.
Nhưng các cửa hàng THE WAY UP này sẽ không bán Victoria Bitter hoặc Vegemite. “Ý tưởng là để Úc đặt chân bán lẻ tốt nhất của mình lên phía trước, vì vậy mọi người có thể đến đó để mua một chai chardonnay thật đẹp hoặc một bộ bikini được thiết kế đặc biệt của Zimmerman hoặc đồ lót của Elle Macpherson. Bạn sẽ truyền cảm hứng để mọi người nói rằng 'Tôi đã mua chiếc áo phông, bây giờ tôi sẽ đi thăm đất nước'. "
Tại cuộc họp của ủy ban chiến lược du lịch quốc gia mới của Chính phủ Liên bang ở Melbourne trong tuần này, mối quan hệ toàn cầu giữa Tourism Australia và 20th Century Fox để quảng bá cho bộ phim Australia mới của Baz Luhrmann sẽ được thảo luận với hy vọng rằng nó sẽ phản ánh mức thu hút kỷ lục về du lịch. New Zealand thu được từ bộ ba The Lord Of The Rings.
Cơ quan truyền thông Naked cũng bịp bợm vì sử dụng phim để bán cho Úc. Đối tác Adam Ferrier đề nghị sử dụng bốn đạo diễn phim nổi tiếng ở nước ngoài để quay những bộ phim tài liệu tích cực về Úc để chiếu ở các quốc gia tương ứng của họ.
Ông nói: “Sẽ là người Mỹ lắng nghe người Mỹ nói hoặc người Nhật lắng nghe tiếng Nhật, chứ không phải là chúng tôi cố gắng la hét về bản thân.
Nhưng John Mescall, giám đốc sáng tạo điều hành của công ty quảng cáo SMART ở Melbourne, cho biết Úc nên được bán trên máy tính, không phải bằng bạc, màn hình:
“Australia.com, một trang web toàn diện và tương tác, sẽ khiến mọi người cảm thấy họ đã trải nghiệm nhiều vùng của đất nước trước khi bước xuống máy bay,” anh nói. Các webcam đặc biệt trên máy bay, tàu hỏa và xe điện có thể đưa Australia đến với thế giới.
smh.com.au
