Thị trường thiểu số ngày nay, chiếm 90 tỷ đô la mỗi năm về doanh thu du lịch, đang tiến gần trở thành thị trường du lịch đa số.

Mặc dù thực tế là như vậy, rất ít được chi cho việc quảng cáo cho phân khúc thị trường này ở Mỹ và ở nước ngoài, bao gồm cả các thị trường Caribe và châu Phi, vì nhận thức rằng “họ không chi tiêu”.

Trong thời gian gần đây, thị trường đa văn hóa, đặc biệt, di sản, thị trường ngách, thị trường thiểu số, thị trường Mỹ Latinh và châu Mỹ gốc Phi, bao gồm cả thị trường đồng tính nam và đồng tính nữ đã chứng minh xu hướng này ngược lại. Tại Hoa Kỳ, dân số gốc Tây Ban Nha đạt 45 triệu ngày nay, chiếm 15% tổng dân số Hoa Kỳ, là thị trường thiểu số phát triển nhanh nhất. Nhóm thiểu số này - bao gồm người Mexico (58.5 phần trăm), người Puerto Rico (9.6 phần trăm), người Mỹ gốc Cuba (4.8 phần trăm), Nam Mỹ (3.8 phần trăm), Cộng hòa Dominica (2.2 phần trăm), Tây Ban Nha (0.3 phần trăm) và những người khác ( 17.3%) - chi tiêu gần 798 tỷ đô la hàng năm. Người ta dự đoán rằng sức mạnh chi tiêu của họ sẽ đạt 1.1 nghìn tỷ đô la vào năm 2011.

Charlotte Haymore, chủ tịch Hiệp hội Quốc gia TPOC ở Denver, cho biết thị trường gốc Tây Ban Nha chi hơn 32 tỷ đô la hàng năm cho du lịch. Họ thực hiện 77 triệu chuyến đi hàng năm, với 77 phần trăm số chuyến đi dành cho du lịch giải trí. Họ chi tiêu khoảng $ 1000 cho mỗi người không bao gồm phương tiện đi lại. “Thị trường du lịch gốc Tây Ban Nha tăng trưởng với tốc độ trung bình khoảng 10-20% vào năm ngoái. Hãy lưu ý, 33% các chuyến đi mà họ thực hiện bao gồm cả các hộ gia đình có trẻ em dưới 18 tuổi, ”cô nói.

Song song đó, thị trường người Mỹ gốc Phi được cho là sẽ tăng trưởng với tốc độ tương tự, ít nhiều. 40.7 triệu dân số người Mỹ gốc Phi ngày nay chiếm 13.4% tổng dân số Hoa Kỳ. Đây là nhóm thiểu số phát triển nhanh thứ hai, với mức chi tiêu là 798 tỷ USD hàng năm, dự kiến sẽ tăng lên 1.1 nghìn tỷ USD vào năm 2011.

Haymore cho biết: “Chi tiêu cho du lịch của họ là khoảng 30 tỷ đô la hàng năm, chiếm 75 triệu chuyến đi mỗi năm, với 44% số người đi du lịch để giải trí, 10% chi tiêu tiền cho du lịch theo nhóm, mỗi người chi tiêu khoảng 1000 đô la cho mỗi người không bao gồm phương tiện đi lại. .

Các thị trường thiểu số đặt đầu giường cho khách sạn, lấp đầy chỗ ngồi trên máy bay, mua cabin trên các chuyến du lịch, và tạo ra doanh thu cho nhiều công ty cho thuê và các gói tour du lịch.

Haymore nói thêm: “Điều quan trọng là phải hiểu địa điểm và lý do các nhóm cụ thể đi du lịch,” nói thêm rằng các đại lý du lịch muốn biết rằng người Mỹ gốc Phi thích đi du lịch theo nhóm và thích Atlanta, Las Vegas, DC và Jamaica; trong khi các thị trường Latinh thích Mexico, Las Vegas, LA, Orlando (Disney) hoặc bất kỳ điểm đến nào có nhiều hoạt động giải trí. Thị trường gốc Tây Ban Nha thích du lịch cùng gia đình với con cái của họ. Haymore nói đừng quên những gợi ý đó.

Hiểu được giá trị và sự tăng trưởng của thị trường thiểu số, đồng thời ghi nhận thành quả của bạn bằng tiền mặt, theo chủ tịch TPOC.