Giám đốc điều hành Du lịch New Zealand George Hickton cho biết chi tiêu tiếp thị du lịch tại thị trường Bắc Mỹ sẽ tăng hơn gấp đôi lên khoảng 10 triệu USD.
Ông Hickton cho biết New Zealand phải ngăn chặn xu hướng giảm sút của thị trường du khách đường dài trong những năm gần đây để phù hợp với xu hướng tăng trưởng tích cực về số lượng du khách đi các chặng ngắn, đặc biệt là ở thị trường xuyên Tasman.
Thị trường Hoa Kỳ – hiện thu hút gần 200,000 du khách đến New Zealand mỗi năm – sẽ là mục tiêu tăng trưởng chính.
“Đây là thị trường đường dài lớn nhất thế giới, vì vậy đây là thị trường nên nhắm tới. Và chúng tôi có nhiều chuyến bay đến Mỹ hơn bất kỳ nơi nào khác ngoại trừ Úc,” ông Hickton nói.
Ngân sách quảng cáo ở Bắc Mỹ sẽ tăng gấp đôi lên từ 8 đến 10 triệu USD trở lên.
Ông Hickton nói sau bữa sáng dành cho các nhà điều hành ngành du lịch: “Chúng tôi đang đầu tư nhiều tiền hơn, chúng tôi gần như tăng gấp đôi khoản đầu tư của mình ở đó - và chúng tôi sẽ đưa ra thêm một số thông báo về cách tiếp cận của chúng tôi ở Mỹ”.
Phiên họp được tổ chức bởi cả TNZ và Christchurch & Canterbury Tourism.
TNZ cũng cho rằng việc tiếp thị vào Hoa Kỳ thường cần phải được người nổi tiếng thúc đẩy để có được tác động trong một thị trường truyền thông đã bão hòa.
Giám đốc khu vực TNZ Bắc Mỹ Annie Dundas trích dẫn sự thành công của chương trình truyền hình lãng mạn Hoa Kỳ The Bachelor - được quay một phần ở New Zealand - cùng với sự xuất hiện của John Key trên The Late Show with David Letterman.
Bà Dundas nói: “Chúng ta phải nói về… David Letterman, thủ tướng – hãy đưa New Zealand được nhắc đến và xuất hiện trên bản đồ”.
Ông Letterman hiện đã được mời đến New Zealand. “Chúng tôi đang nói chuyện với Dave, anh ấy là một tay câu cá rất giỏi.”
Bà Dundas cho biết New Zealand đón khoảng 197,000 du khách mỗi năm từ Mỹ, tương đương khoảng 0.7% số du khách đi đường dài.
Mục tiêu của TNZ là tăng con số đó lên 1%, tương đương 300,000 du khách mỗi năm.
Ông Hickton cho biết khoản tiền bổ sung 20 triệu USD do Chính phủ cung cấp trong năm nay là một khoản tiền thưởng thực sự.
“Chúng tôi đã có mức tài trợ tăng lớn nhất mà chúng tôi từng có với tư cách là một tổ chức – 20 triệu đô la trong năm nay và 30 triệu đô la tiếp theo.
“Về cơ bản, chúng tôi hiện có 100 triệu USD để tiếp thị New Zealand.”
Ông Hickton cho biết, lượng du khách đến New Zealand giảm 1% trong năm nay thấp hơn nhiều so với dự báo giảm 10% được đưa ra 12 tháng trước.
Giám đốc điều hành CCT Christine Prince cho biết tổ chức định hướng tiếp thị cũng sẵn sàng tăng cường sử dụng những người nổi tiếng để thu hút du khách.
Phil Keoghan, người dẫn chương trình truyền hình The Amazing Race đã trở lại quê nhà Christchurch vào tuần trước để gặp gỡ các nhân viên tại Trung tâm Du khách i-SITE ở Quảng trường Nhà thờ và giúp khởi động chiến dịch i-SITE mới.
Điều đó nhằm mục đích khuyến khích người dân Cantabrian truy cập địa điểm và tìm hiểu những gì nó cung cấp để có thể truyền đạt kiến thức cho khách truy cập.
