Muốn thu hút khách du lịch Ấn Độ? Woo Shah Rukh Khan hoặc Amitabh Bachchan. Đó là một công thức đơn giản mà một số nước ngoài dường như đang làm theo
thúc đẩy du lịch.
Lần đầu tiên, Khan vừa được Tổ chức Du lịch Hàn Quốc ký hợp đồng làm đại sứ văn hóa để quảng bá du lịch cũng như khuyến khích các nhà làm phim Ấn Độ quay phim tại Hàn Quốc. Với việc SRK hứa hẹn sẽ sử dụng tất cả mọi thứ từ taekwondo đến vùng nông thôn Hàn Quốc cho lần sản xuất tiếp theo tại quê nhà, Tổng lãnh sự Hàn Quốc Dong Yern Kim đều mỉm cười: “Tôi tin tưởng rằng việc bổ nhiệm Shah Rukh Khan sẽ nâng cao nhận thức và sự quan tâm về Hàn Quốc trong người hâm mộ của anh ấy.
Mồi câu Bollywood đã được các nước tận dụng để quảng bá du lịch từ lâu. Mời các nhà làm phim Bollywood đến quay, cung cấp cho họ sự hiếu khách, ưu đãi và các tác phẩm, sau đó xem bộ phim đóng vai trò như một lời quảng cáo mạnh mẽ cho thị trường du lịch nước ngoài của Ấn Độ, thị trường đang phát triển với tốc độ nhanh thứ hai trên thế giới.
Tuy nhiên, ngay cả trước khi bất kỳ nỗ lực phối hợp nào được bắt đầu tiếp cận thị trường các nước, vẫn có Yash Chopra, người đã khởi động chương Ấn Độ của ngành du lịch điện ảnh. Chopra thường xuyên sử dụng Vương quốc Anh và Thụy Sĩ làm bối cảnh cho những chiếc phantasmagorias được gắn bằng voan-saris-in-the-Alps ở Thụy Sĩ xa hoa của mình, và nhờ ông, lưu lượng khách du lịch Ấn Độ đến Thụy Sĩ đã tăng gần 30%. Tương tự như vậy, sau khi Rakesh Roshan bắn Kaho Naa Pyaar Hai ở New Zealand, lượng người yêu thích đã tăng lên rất nhiều — Roshan thậm chí còn được thủ tướng New Zealand vinh danh vì đã quảng bá du lịch.
Gần đây, Tổng cục Du lịch Singapore đã đầu tư 6.3 triệu đô la cho chương trình 'Phim ở Singapore', hỗ trợ các sản phẩm phim quốc tế lên đến 50%.
Krrish là bộ phim Bollywood đầu tiên chọn tham gia chương trình này, và lượng khách du lịch Ấn Độ hàng năm đến Singapore ngay sau khi phát hành đã tăng từ 60 lakh lên 70 lakh.
Gần đây, có một sự thay đổi trong danh sách ngôn ngữ yêu thích của Bollywood. Thụy Sĩ và Dubai không còn hot như trước nữa - đó là Thái Lan đứng đầu danh sách các địa điểm được yêu thích mới, với Nam Phi đứng thứ hai.
Những người khác bao gồm Mauritius, Mỹ, Anh, Nambia, Canada, Ý, Áo và Sri Lanka. Nhà sản xuất Rajat Rawail cho biết: “Ngày càng nhiều quốc gia tích cực thu hút Bollywood quay phim của họ. “Israel, Ireland và Ba Lan là ba cầu thủ mới. Sau đó là quần đảo Fiji, nơi mà chính phủ của họ thậm chí sẵn sàng cho các nhà sản xuất hoàn vốn 35% chi phí phát sinh khi quay phim. Tất cả họ đều nhận ra rằng khả năng tiếp xúc của đất nước họ thông qua các bộ phim của chúng tôi là rất lớn. "
Sudhanshu Hukku, giám đốc, Locations, một công ty chuyên tổ chức các điểm đến cho các nhà làm phim, cho biết. “Ngày nay, thế giới đang nhận ra thực tế rằng các bộ phim Ấn Độ tạo ra đòn bẩy cho du lịch khổng lồ. Ngành công nghiệp điện ảnh Ấn Độ, hội đồng du lịch thế giới và ủy ban điện ảnh cần phải làm việc cùng nhau. Họ cần tìm ra các biện pháp khuyến khích dành riêng cho điện ảnh Ấn Độ như giảm thuế, trợ cấp, hỗ trợ tiền vé máy bay, v.v., tạo cơ hội thông qua việc xây dựng thương hiệu trong phim cho ngành du lịch. ”
Thật kỳ lạ, Ấn Độ đã không thể tự quảng bá mình thông qua các bộ phim bên ngoài. Mặc dù chính phủ đã xử phạt gần 19 dự án quốc tế được quay ở Ấn Độ, vẫn còn rất nhiều người e dè vì liên quan đến băng đỏ. Angelina Jolie trở lại với mùi vị khó chịu sau khi quay A Mighty Heart.
Udaishankar Pani, người từng là nhà sản xuất đường dây cho Gandhi và Salaam Bombay, cho biết, “Việc quay ở Ấn Độ trở nên cực kỳ khó khăn vì chủ nghĩa côn đồ đỏ và số lượng khe hở mà người ta phải tìm kiếm.”
