Quốc gia biển nổi tiếng này chuẩn bị đón thêm nhiều khách du lịch tầm trung Ấn Độ. Khi nỗ lực tái xây dựng thương hiệu như một điểm đến du lịch bao trùm hơn, Maldives đang đặc biệt chú trọng đến Ấn Độ để đảm bảo rằng những người từ khu vực thị trường tầm trung đang phát triển của đất nước sẽ hướng tới đây như một điểm nghỉ mát được ưa chuộng.

Trong khi khách du lịch đến từ Ấn Độ đến đất nước biển xinh đẹp tăng trưởng đều đặn trong những năm gần đây, con số này thậm chí còn không sánh bằng Trung Quốc, hiện đang nắm giữ 25% thị phần du lịch của Maldives.

Nhận thấy sự thiếu sót quan trọng này từ một thị trường lớn gần với đất nước nhất, các quan chức xúc tiến du lịch của Maldives đã đưa Ấn Độ vào danh sách sáu quốc gia ưu tiên hàng đầu của họ.

Hiện đang tập trung đặc biệt vào việc tiếp thị điểm nóng du lịch như một địa điểm cũng có thể phục vụ nhiều cho khách du lịch tầm trung, để làm lung lay hình ảnh của nó như một điểm đến thượng lưu độc quyền
.
“Chúng tôi đã làm rất tốt những gì cấp trên liên quan, và chúng tôi không hối lỗi về điều đó. Tuy nhiên, giờ đây chúng tôi nhận ra tầm quan trọng của thị trường tầm trung và cung cấp trải nghiệm giá cả phải chăng hơn ”, Simon Hawkins, Giám đốc điều hành của Maldives Marketing and PR Corporation, cho biết.

Trong khi dòng khách du lịch Ấn Độ tăng với tốc độ 28% so với cùng kỳ năm ngoái, thì so với dòng vốn từ Trung Quốc, con số này đã tăng 90% trong những năm gần đây.

Với vị trí của nó, cách Thiruvananthapuram chưa đầy một giờ bay, Maldives có thể là điểm nghỉ mát lý tưởng của người Ấn Độ, nhưng mặc dù nằm ngay cạnh quốc gia này, nhưng chỉ có 3% khách du lịch.

Các quan chức đổ lỗi cho việc thiếu kết nối và vấn đề xây dựng thương hiệu là hai trở ngại chính đối với dòng khách du lịch khổng lồ. Và họ rất muốn giải quyết khía cạnh thứ hai. “Chúng tôi đang quảng bá khái niệm 'tìm hòn đảo của bạn', theo đó khách du lịch có thể chọn vị trí mà họ đang tìm kiếm. Trong số các loại có giá thấp nhất là những hòn đảo nơi bạn có thể nghỉ một đêm với giá dưới 75 đô la một người, ”Simon nói.

Đất nước này, bao gồm ít hơn 2,000 hòn đảo, có nguồn thu nhập từ du lịch và với những bãi biển xanh tươi, đầy nắng, theo truyền thống là nơi nghỉ dưỡng của người châu Âu. Trong khi chi phí đáng kể để duy trì các khu nghỉ dưỡng trên đảo loại trừ khả năng các nhà khai thác giảm giá, các quan chức cho biết hoạt động tiếp thị tốt hơn và tăng cường kết nối sẽ giúp ích. Shankar Kotha của Universal Resorts cho biết: “Chúng tôi tin rằng nơi này cần được bán nhiều hơn”.