InterContinental Hotels Group (IHG) hôm nay đã tiết lộ thương hiệu toàn phòng suite mới, Atwell Suites, với hàng nghìn chủ sở hữu và nhà điều hành IHG tại Hội nghị Lãnh đạo & Nhà đầu tư Châu Mỹ ở Las Vegas. Thương hiệu khách sạn cao cấp mới sẽ nhắm đến phân khúc ngành ước tính trị giá 18 tỷ đô la với nhu cầu khách và chủ sở hữu mạnh mẽ.
Thương hiệu Atwell Suites được xây dựng dựa trên di sản của IHG về các cơ hội phát triển mới tiên phong cho các chủ sở hữu và nhà điều hành khách sạn nhằm phục vụ du khách tốt hơn. Thông qua chiến lược này, IHG đã thành công trong việc xây dựng danh mục đầu tư năng động gồm các thương hiệu trung cấp và thượng lưu độc đáo trong phân khúc phổ thông bao gồm Holiday Inn Express, khách sạn avidTM, Staybridge Suites và Candlewood Suites.
Keith Barr, Giám đốc Điều hành, IHG, nhận xét: “Thương hiệu Atwell Suites được thiết kế riêng để đáp ứng nhu cầu đáng kể trong phân khúc cao cấp đối với một thương hiệu căn hộ mới. Ưu đãi mới nhất của chúng tôi mang đến cho chủ sở hữu và khách một điều gì đó khác biệt so với những gì hiện có ngày nay - một suite đầy phong cách với sự linh hoạt cho khách làm việc, giao lưu hoặc khám phá trong thời gian lưu trú từ bốn đến sáu đêm. Khi chúng tôi tập trung vào việc đẩy nhanh tốc độ phát triển của mình, thương hiệu sẽ tiếp tục mở rộng vị thế dẫn đầu của chúng tôi trong không gian chính thống. ”
Khi IHG phát triển thương hiệu khách sạn mới nhất của mình, nghiên cứu đã nhấn mạnh rằng nhiều khách đang tìm kiếm một trải nghiệm đáng nhớ cũng như một bộ tiện nghi và dịch vụ khác biệt, phù hợp, nằm giữa những dịch vụ được cung cấp bởi thời gian lưu trú kéo dài truyền thống và những khách sạn dịch vụ chọn lọc truyền thống. Xu hướng du lịch này cũng đáp ứng mong muốn của các chủ sở hữu IHG về một khái niệm mới để giới thiệu tại các thị trường địa phương.
Elie Maalouf, Giám đốc Điều hành IHG, Châu Mỹ, nhận xét: “IHG tiếp tục là công ty dẫn đầu ngành trong việc đổi mới thương hiệu khách sạn có mục đích và hiệu quả, đón đầu nhu cầu của thị trường, chủ sở hữu và khách - cuối cùng mang lại giá trị lâu dài và sự hài lòng cao của khách . Thương hiệu Atwell Suites là ví dụ mới nhất về cách chúng tôi xác định cơ hội tăng trưởng mới từ những hiểu biết sâu sắc về khách du lịch và cộng tác với chủ sở hữu để phát triển một thương hiệu mới được tùy chỉnh để phục vụ khách tốt hơn. Ưu đãi mới rất được mong đợi này là sự tiếp nối mạnh mẽ cho việc triển khai thành công các khách sạn cuồng nhiệt, sự ra mắt thương hiệu nhanh nhất trong lịch sử của chúng tôi. ”
Thương hiệu Atwell Suites là sự bổ sung mạnh mẽ cho các thương hiệu lâu đời của IHG, với mức giá trung bình hàng ngày nằm trong mức giá trung bình cao. Thương hiệu sẽ được biết đến với việc làm cho kỳ nghỉ của khách trở nên thoải mái và đáng nhớ hơn thông qua không gian được thiết kế chu đáo và linh hoạt cho phép chuyển đổi dễ dàng hơn giữa công việc và nghỉ ngơi.
Các đặc điểm ban đầu của thương hiệu Atwell Suites bao gồm:
• Các dãy phòng tất cả các studio: Các khách sạn Atwell Suites sẽ cung cấp các dãy phòng tất cả các studio bao gồm các khu riêng biệt để sinh hoạt và ngủ nghỉ; khu vực bếp nhỏ với tủ lạnh ngược chiều cao, lò vi sóng, máy pha cà phê và bồn rửa; khu vực làm việc với giải pháp bàn làm việc trên cao; một chiếc ghế sofa kéo; một bàn trang điểm quá khổ trong phòng tắm; và một tủ quần áo có thể dễ dàng lấy được từ cả phòng khách và phòng tắm.
• Không gian kết nối và cộng tác: Khách sẽ có thể dễ dàng di chuyển từ phòng của mình đến không gian công cộng để thư giãn, làm việc, cộng tác và tạo kết nối theo bất kỳ cách nào phù hợp nhất với họ. Thiết kế của thương hiệu Atwell Suites cho phép khách tạo môi trường riêng với không gian họp linh hoạt hơn - bao gồm phòng họp tích hợp vào sảnh đợi, không gian ngoài trời, khu vực trò chuyện nhóm và không gian làm việc chung / riêng.
• Ăn uống “Giờ vàng”: Các khách sạn Atwell Suites sẽ cung cấp các lựa chọn ăn uống vào thời điểm mặt trời mọc và lặn. Tất cả các khách sạn sẽ bao gồm bữa sáng nóng miễn phí bao gồm hai đến ba món nóng đặc trưng, cùng với các lựa chọn đồ nguội, mua mang đi và cà phê hảo hạng. Ngoài ra, du khách có thể thưởng thức quầy bar ở sảnh đợi vào cuối ngày, nơi phục vụ các món ăn nhỏ kết hợp với thực đơn đồ uống.
• Công nghệ hàng đầu: Các tài sản của Atwell Suites sẽ bao gồm Wi-Fi trong khách sạn hàng đầu của IHG, IHG® Connect. Thương hiệu cũng sẽ cung cấp IHG® Studio, một kênh truyền hình giải trí trực tiếp liền mạch từ điện thoại thông minh và thiết bị cá nhân của khách đến TV 55 inch trong mỗi phòng. Tự nhận phòng sẽ được cung cấp tại các máy tính bảng gần khu vực quầy lễ tân / quầy bar.
Các tài sản của Atwell Suites sẽ hiệu quả để xây dựng, vận hành và bảo trì - phù hợp với cam kết của công ty trong việc đảm bảo trải nghiệm tích cực của chủ sở hữu đối với tất cả các thương hiệu của nó. IHG dự kiến thương hiệu Atwell Suites sẽ sẵn sàng nhượng quyền vào mùa thu năm 2019 với các khách sạn đầu tiên bắt đầu được xây dựng vào năm 2020 và khai trương vào năm 2021. Việc phát triển ban đầu sẽ tập trung vào thị trường Hoa Kỳ và thương hiệu sẽ được dẫn đầu xây dựng mới theo nguyên mẫu thiết kế.
Các yếu tố chính của ưu đãi chủ sở hữu ban đầu sẽ bao gồm:
• Chi phí xây dựng mục tiêu từ 105 nghìn đô la - 115 nghìn đô la cho mỗi khóa (không bao gồm chi phí đất), với quy mô trang web ước tính là hai mẫu Anh
• 5% phí bản quyền
• 100 thỏa thuận cấp phép đã ký đầu tiên sẽ đủ điều kiện được chiết khấu phí 2% trong năm thứ nhất và chiết khấu phí 1% trong năm thứ hai (giảm phí bản quyền 2/1)
