Vilnius, thủ đô của Lithuania và là điểm đến đằng sau chiến dịch “Vilnius - điểm G của Châu Âu” từng đoạt giải thưởng, đang khởi động một chiến dịch mới nhằm mục đích chọc phá sự mù mờ của chính mình giữa các điểm đến du lịch toàn cầu.
Tiếp bước những người từng đoạt giải thưởng
Chiến dịch mới, 'Vilnius: Amazing Wherever You Think It Is', sẽ tiếp nối truyền thống của chiến dịch từng đoạt giải thưởng “Vilnius - điểm G của Châu Âu”, đã tuyên bố rằng “không ai biết nó ở đâu, nhưng khi bạn tìm thấy nó - thật tuyệt vời. ”
Chiến dịch này đã trở thành tiêu đề toàn cầu, đồng thời được vinh danh là chiến dịch quảng cáo tốt nhất tại Giải thưởng Du lịch & Lữ hành Quốc tế của World Travel Market ở London.
Một chiến dịch theo hướng dữ liệu
Ý tưởng sử dụng sự mù mờ của thành phố như một công cụ để thu hút nhiều khách du lịch hơn cũng được hỗ trợ bởi dữ liệu. Theo nghiên cứu năm 2019, do Go Vilnius, cơ quan phát triển chính thức của thành phố khởi xướng chiến dịch thực hiện, chỉ 5% người Anh, 3% người Đức và 6% người Israel biết nhiều hơn tên và vị trí gần đúng của Vilnius. .
A trang web dành riêng cho chiến dịch sẽ yêu cầu du khách đoán xem Vilnius ở đâu để có cơ hội giành được một chuyến đi đến thành phố trong khi được thông báo về vô số lý do tại sao Vilnius lại tuyệt vời. Chiến dịch cũng sẽ bao gồm một video clip cho thấy người dân Berlin đặt Vilnius ở khắp mọi nơi từ châu Mỹ đến châu Phi.
Đoạn video sẽ được lan truyền thông qua các nền tảng trực tuyến cùng với các chiến dịch quảng cáo tại các thị trường mục tiêu và các phương tiện truyền thông được chọn. Cuối cùng, các biển quảng cáo ở London, Liverpool và Berlin sẽ miêu tả Vilnius được tái hiện trong nhiều thế giới giả tưởng khác nhau. Chiến dịch cũng sẽ bao gồm một trải nghiệm Vilnius pop-up ở Luân Đôn sẽ khai mạc vào ngày 22 tháng XNUMX.
Một điểm đến có tư duy tương lai
Theo Giám đốc của Go Vilnius, Inga Romanovskienė, ý tưởng là biến bất lợi của thành phố là một thủ đô châu Âu ít được biết đến thành một chiến dịch giải trí, vui nhộn, trong đó Vilnius cười nhạo sự mù mờ của nó.
“Vilnius đang tiếp tục con đường thể hiện mình là một thành phố dễ tính nhưng táo bạo, không ngại cười nhạo những sai sót của mình và thoát khỏi những quy tắc nhất định. Mục tiêu của chúng tôi là chứng tỏ rằng bất kể mọi người nghĩ rằng Vilnius nằm ở đâu, thì đó là một nơi tuyệt vời để đến thăm, ”bà Romanovskienė nói.
Chiến dịch “Vilnius: Amazing Wherever You Think It Is” được khởi động vào Thứ Hai, ngày 3 tháng XNUMX.
