He Gets Us, một chiến dịch quảng cáo giới thiệu một cách bất ngờ và mới mẻ về cuộc đời và trải nghiệm của Chúa Giê-su, ra mắt trên toàn quốc ngày hôm nay và được cho là chiến dịch lớn nhất từng được phối hợp trên các nền tảng TV, kỹ thuật số, đài phát thanh, ngoài trời và trải nghiệm. Sau khi hoàn thành bài kiểm tra 10 thị trường, trị giá hàng triệu đô la trong vài tháng qua, bao gồm vị trí giữa các chương trình cao điểm hàng đầu và các trò chơi NFL, nỗ lực kiểm tra đã vượt xa mong đợi. Đợt quảng cáo đầu tiên đã thu hút được 32 triệu lượt xem trên YouTube chỉ trong 10 tuần và gần nửa triệu người đã truy cập HeGetsUs.com, một trang web nơi mọi người có thể tìm hiểu và tương tác nếu họ muốn.

Ví dụ, một điểm được gọi là Lo lắng, cho thấy sự đau khổ và lo lắng trên nhiều tầng lớp khác nhau của cuộc sống và đỉnh điểm là thông điệp có nội dung “Chúa Giê-su cũng phải chịu đựng sự lo lắng”. Một quảng cáo khác, Wrongly Judged, kể về một nhóm thanh niên xăm trổ đầy mình khi họ đi lang thang trên đường phố và bất ngờ mang thức ăn đến cho những người vô gia cư. Điểm này hấp dẫn chúng ta xu hướng đánh giá người khác - đặc biệt là những người chúng ta không hiểu. Chúa Giê-su cũng đã bị phán xét sai, điểm chỉ ra. Tiệc tối là một chương trình quảng cáo trong đó nhiều nhóm người khác nhau được mời đến một buổi tụ họp, nhưng một số khách được mời chọn không tham dự vì họ không thể vượt qua những điều chia rẽ họ. Người tổ chức bữa tiệc tối, người mà người xem đến tìm là Chúa Giê-su, rất đau lòng vì ngài muốn mọi người chia sẻ không chỉ thức ăn và rượu mà còn là lòng trắc ẩn với nhau.

Nỗ lực trên toàn quốc, được hỗ trợ bởi một liên minh các nhà tài trợ Cơ đốc giáo, đang tìm cách trình bày câu chuyện của Chúa Giê-su không mang tính thể chế, chính trị hay mục đích vụ lợi. Nó được đưa ra sau ba giai đoạn nghiên cứu trên toàn quốc được thực hiện vào năm ngoái cho thấy rằng rất nhiều người trưởng thành ở Mỹ không chắc họ tin gì và nhiều người liên kết Cơ đốc giáo với chủ nghĩa tư pháp, phân biệt đối xử và đạo đức giả. Nhiều người cảm thấy Cơ đốc nhân chống lại họ; họ chứng kiến các chính trị gia vũ khí hóa Kinh thánh và thấy những khoảng cách giữa những người theo đức tin với những lời và sự dạy dỗ của Chúa Giê-su. Kết quả là họ hoài nghi về Cơ đốc giáo và nhà thờ.

“He Gets Us đang phá vỡ những quan niệm sai lầm bằng cách chỉ ra cách Chúa Giê-su xác định với những người bị thiệt thòi, cách ngài không ủng hộ kẻ quyền lực, cách ngài thường xúc phạm tôn giáo bằng cách liên kết với những người bị xã hội ruồng bỏ, cách ngài hoàn toàn không quan tâm đến quyền lực chính trị như một phương tiện của Bill McKendry, người sáng lập và giám đốc sáng tạo của Haven | một trung tâm sáng tạo, công ty tiếp thị và xây dựng thương hiệu hàng đầu cho sáng kiến này và là đơn vị tập hợp nhiều cơ quan chuyên môn làm việc trong chiến dịch, bao gồm các công ty nghiên cứu, sáng tạo, truyền thông, tương tác và quan hệ công chúng.

Đối với nhóm đằng sau He Gets Us, tiếp cận khán giả dự định có nghĩa là gặp gỡ họ ở nơi họ đang ở - kể cả khi họ bắt đầu tham gia các đội thể thao của mình, theo dõi giải trí trên phương tiện truyền thông và điều hướng thông tin về các sự kiện thế giới - làm bật khái niệm "thông điệp tôn giáo" của họ đầu của nó với những khoảnh khắc đáng ngạc nhiên và đáng tin cậy. 17 quảng cáo video của chiến dịch, cùng với hàng loạt quảng cáo trên đài, ngoài trời và kỹ thuật số, giới thiệu những kinh nghiệm của Chúa Giê-su, trình bày chúng để mọi người xem xét và soi sáng, sau đó khuyến khích tất cả sống theo tấm gương của ngài về lòng trắc ẩn và tình yêu thương triệt để đối với người khác.

“Có lẽ khía cạnh đáng ngạc nhiên nhất của chiến dịch này là nó không cố gắng tuyển dụng hoặc chuyển đổi bất kỳ ai sang một giáo phái hoặc tín ngưỡng cụ thể,” Jason Vandergound, chủ tịch của Haven | một không gian sáng tạo và chiến lược gia chính cho nỗ lực. “Sáng kiến này được thiết kế đơn giản để nhắc nhở người Mỹ rằng, bất kể họ tin điều gì, bất kể họ có tín ngưỡng tôn giáo nào - hay không - cuộc sống và kinh nghiệm của Chúa Giê-su có thể đóng vai trò là nguồn cảm hứng khi họ điều hướng các tình huống của chính mình.”

ĐIỀU NÊN rút ra từ bài viết này:

“He Gets Us is disrupting misconceptions by pointing out how Jesus identified with the marginalized, how he didn’t favor the powerful, how he often offended the religious by associating with social outcasts, how he was wholly disinterested in political power as a means of furthering his movement, and how he actively challenged systems of oppression even though he knew it would cost him his life,”.
Said Bill McKendry, founder and chief creative officer of Haven | a creative hub, the lead marketing and branding firm for this initiative and the convener of multiple specialty agencies working on the campaign, including research, creative, media, interactive, and public relations firms.
The organizer of the dinner party, who viewers come to find is Jesus, is heartbroken because he wanted people to share not just food and wine but also compassion for each other.