Kể từ đại dịch hội chứng hô hấp cấp tính nghiêm trọng (SARS) vào năm 2003, lượng khách du lịch đến Úc đã tăng đều đặn. Tuy nhiên, báo cáo ước tính rằng số lượng khách đến giảm 2% theo năm (yoy) trong năm 2009 xuống còn 5.33 triệu.
Ngành công nghiệp này đã bị ảnh hưởng bởi khả năng cạnh tranh về giá giảm từ các nguồn cung cấp chính của nó, bao gồm Vương quốc Anh và New Zealand, khi đồng đô la Úc mạnh lên. Chi tiêu tùy ý đang được nhiều khách du lịch tiềm năng và khách doanh nhân hạn chế. Trong năm 2009, việc các hãng hàng không giảm giá vé mạnh mẽ đã giúp ích cho thị trường du lịch vì nó khuyến khích nhiều người tận dụng lợi thế của giá vé rẻ được cung cấp. Tuy nhiên, khi giá dầu toàn cầu có xu hướng tăng, gây áp lực lên lợi nhuận của các hãng hàng không, chúng tôi kỳ vọng chiết khấu giá vé sẽ giảm xuống để bù đắp chi phí nhiên liệu tăng cao trong năm 2010. Điều đó cho thấy, sự cạnh tranh giữa các hãng hàng không giá rẻ ở Úc và khu vực Châu Á Thái Bình Dương sẽ giữ giá vé tương đối thấp.
Chúng tôi không kỳ vọng vi-rút H1N1 (cúm lợn) sẽ có tác động lớn đến số lượng du lịch ở Úc vì lo ngại về vi-rút đã giảm bớt nhờ các triệu chứng vừa phải và tỷ lệ tử vong tương đối thấp. Trong năm 2010, báo cáo dự báo số lượng khách đến sẽ bắt đầu tăng trở lại, đạt 5.46 triệu, đạt 6.30 triệu vào cuối giai đoạn dự báo của chúng tôi vào năm 2014.
Chi tiêu tập thể của chính phủ cho việc đi lại và du lịch ước tính lên tới 2,422 triệu đô la Mỹ trong năm 2008 và dự báo sẽ tăng lên 2,893 triệu đô la Mỹ vào năm 2009, có xu hướng lên tới mức dự báo 3,452 triệu đô la Mỹ vào năm 2014. Chính phủ đã khởi động một chiến dịch tiếp thị mới cho thương hiệu quốc gia này, chi 20 triệu đô la Mỹ từ năm 2009 đến năm 2013 và để tung ra một thương hiệu mới vào năm 2010. Theo Bộ trưởng Bộ Thương mại Simon Crean, kế hoạch này là tạo ra một thương hiệu gắn kết, nắm bắt được bản chất của Úc và nhấn mạnh chất lượng của tất cả những gì chúng ta phải cung cấp trong các lĩnh vực như thương mại, đầu tư và giáo dục '.
Úc tiếp nhận phần lớn khách du lịch đến từ Châu Á Thái Bình Dương, tiếp theo là Châu Âu và Bắc Mỹ. New Zealand là thị trường nguồn lớn nhất, trong khi Nhật Bản và Trung Quốc đang tăng trưởng ổn định. Trung Quốc đã được Bộ Du lịch đánh dấu là thị trường phát triển nhanh nhất của Australia, mặc dù du lịch trong nước đang bị đe dọa do quan hệ ngoại giao giữa Australia và Trung Quốc đang trở nên căng thẳng.
Một loạt các vụ việc, bao gồm vụ bắt giữ bốn giám đốc điều hành Rio Tinto ở Trung Quốc và việc chính phủ Úc cấp thị thực cho nhà lãnh đạo người Duy Ngô Nhĩ Rebiya Kadeer, người bị chính phủ Trung Quốc coi là khủng bố sau cuộc bạo động chết người ở Tân Cương vào tháng 2009 năm 2001, đã làm gia tăng căng thẳng . Các nhà khai thác du lịch trong nước cho biết, do đó, họ đang giải đáp ngày càng nhiều câu hỏi liên quan đến tình cảm chống Trung Quốc từ khách du lịch tiềm năng. Về du lịch nước ngoài, New Zealand thống trị thị trường Úc. Lượng khách du lịch nước ngoài đến đất nước tăng gần gấp đôi từ năm 2008 đến năm 574,500, tăng từ 913,400 lên 2014. Trong năm 1.19, 10 triệu người Úc được dự báo sẽ đến thăm New Zealand. Mỹ và Anh theo sau New Zealand, trong khi các điểm đến còn lại trong top 2008 được du khách Úc ghé thăm đều thuộc khu vực Châu Á Thái Bình Dương. Năm 3.71, 2014 triệu khách du lịch Úc đã đến thăm khu vực này và báo cáo dự báo tăng trưởng sẽ tiếp tục đến năm 5.12, khi lượng khách du lịch nước ngoài đến khu vực Châu Á Thái Bình Dương sẽ đạt XNUMX triệu.
