Accor tận dụng danh mục thương hiệu mở rộng để đẩy nhanh kế hoạch phát triển châu Phi

Accor đang theo dõi nhanh các kế hoạch phát triển của mình ở châu Phi, tận dụng danh mục đầu tư mở rộng để củng cố vị trí dẫn đầu của mình ở Bắc và Tây Phi, đồng thời đạt được tốc độ tăng trưởng nhanh chóng ở Hạ Sahara và Đông Phi.

Với danh mục thương hiệu năng động nhất trong ngành, bao gồm mọi phân khúc thị trường từ bình dân đến cao cấp và bao gồm các khái niệm phong cách sống sáng tạo, nhà ở có thương hiệu và mô hình lưu trú kéo dài, Tập đoàn đang đóng vai trò hàng đầu trong bối cảnh khách sạn đang phát triển của Châu Phi.

Accor chiếm thị phần lớn nhất về chìa khóa, với hơn 26,500 phòng tại hơn 156 cơ sở kinh doanh tại 23 quốc gia trên toàn châu lục và 54 khách sạn với hơn 10,386 phòng.

Tập đoàn đang trên đà mở 35 khách sạn ở châu Phi vào năm 2020 và đặt mục tiêu ký kết từ 15 đến 20 dự án mỗi năm từ nay đến năm 2025. Chiến lược này được củng cố bởi thương vụ mua lại Mövenpick Hotels & Resorts gần đây, chiếm 50% cổ phần. trong Tập đoàn Mantis của Nam Phi, cộng với việc thành lập quỹ đầu tư trị giá 1 tỷ đô la Mỹ với Katara Hospitality, có trụ sở tại Qatar, dành riêng cho các dự án khách sạn ở các quốc gia Châu Phi cận Sahara.

“Danh mục mở rộng của chúng tôi với hơn 30 thương hiệu trên toàn bộ thị trường - kinh tế, trung cấp, cao cấp, sang trọng và cao cấp - là chất xúc tác cho sự tăng trưởng ở Châu Phi; điều đó có nghĩa là chúng tôi có một loạt các lựa chọn về dịch vụ khách sạn cho mọi dự án ở mọi điểm đến trên khắp lục địa, ”Mark Willis, Giám đốc Điều hành, Trung Đông & Châu Phi của Accor cho biết.

“Việc cung cấp thương hiệu của chúng tôi, kết hợp với chuyên môn thị trường vô song của chúng tôi, đưa chúng tôi vào một vị trí vững chắc để đáp ứng các mục tiêu phát triển chính của chúng tôi, cụ thể là củng cố vị trí dẫn đầu của chúng tôi ở Bắc Phi và tăng tốc phát triển ở châu Phi Đông và cận Sahara.

Ông nói thêm: “Điều này sẽ đạt được bằng cách tối đa hóa cơ hội cho những bổ sung thương hiệu gần đây, bao gồm các khái niệm về phong cách sống; xác định thị trường cho nhà ở có thương hiệu và các dự án lưu trú kéo dài - một phân khúc ở giai đoạn sơ khai ở châu Phi; và tận dụng thành công của các thương hiệu hiện có như ibis, Novotel, Pullman, Sofitel và Fairmont, để kể tên một số thương hiệu. "

Các thị trường mục tiêu tăng trưởng bao gồm Kenya và Tanzania ở Đông Phi; Ghana và Nigeria ở Tây Phi; và Johannesburg và Cape Town ở Nam Phi, với mục tiêu vận hành cả bất động sản độc lập và nhiều tài sản tại một địa điểm, chẳng hạn như các dự án sử dụng hỗn hợp - trọng tâm hiện tại của các kế hoạch phát triển cơ sở hạ tầng ở nhiều địa điểm châu Phi.

Tại Bắc Phi, Tập đoàn đang tìm cách đi tiên phong trong các khái niệm khách sạn mới trên thị trường, với các khu nhà ở mang thương hiệu Fairmont đã được phát triển ở Marrakesh và hai khu khác được lên kế hoạch cho Rabat và Taghazout, phía bắc Agadir. Nhóm phát triển cũng đang chú ý đến triển vọng cho các thương hiệu phong cách sống ở Ma-rốc và Tunisia, cả hai đều được coi là thị trường khách sạn trưởng thành, cũng như ở Nam Phi.

Accor cũng đang chứng minh người tiên phong trong các khái niệm lưu trú kéo dài ở châu Phi, gần đây đã công bố kế hoạch ra mắt bất động sản Pullman Living đầu tiên trên toàn cầu tại Ghana. Pullman Accra sẽ là nơi cung cấp dịch vụ lưu trú kép trong phân khúc cao cấp, với 149 căn hộ dịch vụ mang thương hiệu Pullman Living và một khách sạn với 214 phòng và dãy phòng.

Pullman là một thương hiệu cao cấp phục vụ nhu cầu từ tầng lớp trung lưu đang phát triển nhanh ở Châu Phi, cũng như Mövenpick, có sự hiện diện mạnh mẽ ở Bắc Phi và sẽ khai trương 17 cơ sở tại khu vực này trong năm nay - Mövenpick Sfax, Tunisia. Đường ống đến châu Phi của nó trải dài ở Bắc, Tây và Đông Phi, với hai khách sạn mới dự kiến ​​sẽ ra mắt tại Addis Ababa (Ethiopia) và Abidjan (Cote d'Ivoire) vào năm 2020.

Thương hiệu Mantis, chuyên về các khu nghỉ dưỡng sinh thái và phong cách sống cao cấp, sẽ tăng cường đáng kể sự hiện diện của Accor tại Nam Phi, nơi sẽ mở hai dự án mới trong năm nay, cũng như ở Đông Phi, với các bất động sản mới ở Rwanda và Zambia cũng sẽ ra mắt vào năm 2019.