Trong một sự thay đổi thầm lặng nhưng đầy sức mạnh trong cách kể chuyện du lịch của Thái Lan, ba video ngắn do những người trẻ theo đạo Hồi ở Thái Lan thực hiện đang làm được điều mà các chiến dịch trị giá hàng triệu baht thường khó đạt được: định hình lại một cách chân thực nhận thức toàn cầu.
Được Bộ Ngoại giao Thái Lan vinh danh, những tác phẩm này không chỉ đơn thuần là dự án của sinh viên. Chúng là những công cụ kể chuyện chiến lược – được trau chuốt với sự tinh tế về văn hóa, trí tuệ cảm xúc và phong cách điện ảnh – định vị Thái Lan như một điểm đến thân thiện dành cho du khách Hồi giáo trên toàn thế giới.
Tầm nhìn về sự hòa nhập do giới trẻ dẫn dắt
Tại lễ trao giải, ông Panidone Pachimsawat, Quyền Tổng Giám đốc Vụ Thông tin thuộc Bộ Ngoại giao, đã định hình sáng kiến này như một nền tảng cho sự thể hiện của giới trẻ với tầm ảnh hưởng toàn cầu.
“Dự án cuộc thi này tạo cơ hội cho thanh niên Thái Lan thể hiện sự sáng tạo của mình… nhằm thúc đẩy sự hiểu biết sâu sắc hơn về Thái Lan như một xã hội đa văn hóa coi trọng sự chung sống hòa bình”, ông nói.
Trong số 97 bài dự thi của thanh thiếu niên Hồi giáo Thái Lan từ 15 đến 22 tuổi, ba bài nổi bật hơn cả - không chỉ vì sự xuất sắc về mặt kỹ thuật, mà còn vì khả năng truyền tải một chân lý sâu sắc hơn: rằng bản sắc Thái Lan và Hồi giáo không chỉ tương thích mà còn làm phong phú lẫn nhau.
Những câu chuyện chiến thắng
Giải Nhất: Thực phẩm Halal mỗi ngày, ở mọi nơi
Một nhóm đến từ Đại học Prince of Songkla—gồm cô Fahmee Sani, cô Puteri Man-aree và cô Asma Hayeedaoh—đã giành giải nhất và nhận được 30,000 baht.
Video của họ đưa người xem khám phá một hệ sinh thái halal sôi động: từ các quầy bán đồ ăn đường phố đến cửa hàng tiện lợi, từ các sản phẩm được chứng nhận đến các dịch vụ spa thân thiện với người Hồi giáo. Thông điệp rất rõ ràng và thiết thực – Thái Lan không chỉ dễ tiếp cận mà còn vô cùng thuận lợi cho lối sống của người Hồi giáo.
Giải nhì: Phá vỡ những định kiến về miền Nam
Sinh viên Đại học Yala Rajabhat đã đưa ra một luận điểm phản bác mạnh mẽ đối với những hình ảnh mà truyền thông vẫn thường khắc họa về các tỉnh phía Nam của Thái Lan.
Bộ phim của họ làm nổi bật những truyền thống Phật giáo-Hồi giáo chung và sự hòa hợp đời thường, thách thức những quan niệm về xung đột và bất ổn. Nó định hình lại miền Nam không phải là vùng nguy hiểm, mà là một ví dụ sống động về sự cùng tồn tại.
Giải Ba: Harmony in the North
Bài viết của ông Nifaldi Haji Shamsudeen từ Đại học Chiang Mai đã mở rộng câu chuyện về mặt địa lý.
Được quay tại Chiang Mai, video nhấn mạnh rằng sự hài hòa văn hóa không chỉ giới hạn ở miền Nam hay Bangkok mà là một đặc điểm chung của toàn quốc, ăn sâu trong xã hội Thái Lan.
Vượt ra ngoài tiếp thị du lịch
Những video này xuất hiện vào thời điểm then chốt. Khi Thái Lan điều chỉnh lại chiến lược du lịch sau những biến động địa chính trị như cuộc khủng hoảng vùng Vịnh, đa dạng hóa là chìa khóa. Thị trường du lịch Hồi giáo toàn cầu—trải rộng khắp ASEAN, Trung Đông và các cộng đồng người di cư—mang đến chính xác cơ hội đó.
Nhưng ý nghĩa của sáng kiến này còn sâu sắc hơn thế.
Một định nghĩa mới về tính bền vững
Từ lâu, ngành du lịch Thái Lan đã nhấn mạnh đến tính bền vững môi trường. Tuy nhiên, như lời phát biểu của ông Panidone cho thấy, tính bền vững văn hóa cũng quan trọng không kém.
Các điểm đến không chỉ được đánh giá dựa trên bãi biển và rừng cây sạch sẽ, mà còn dựa trên sự hài hòa xã hội. Cũng giống như sự suy thoái môi trường làm giảm lượng khách du lịch, nhận thức về xung đột cũng vậy.
Những bộ phim do giới trẻ sản xuất này đã khéo léo nhưng hiệu quả giải quyết khoảng trống đó, định vị Thái Lan như một quốc gia phát triển bền vững cả về môi trường và xã hội.
Tác động đa cấp
Thương mại:
Các video này là những tài liệu sẵn có dành cho các công ty du lịch, nhà xuất khẩu và nhà đầu tư nhắm đến thị trường Hồi giáo. Với việc các tổ chức như Hiệp hội các đại lý du lịch Thái Lan đang mở rộng phạm vi hoạt động sang các quốc gia như Indonesia, những câu chuyện này cung cấp các công cụ tiếp thị mang tính văn hóa sâu sắc.
Văn hóa - Xã hội:
Chúng củng cố bản sắc và cảm giác thuộc về cộng đồng trong giới trẻ Hồi giáo Thái Lan - nhiều người trong số họ đã đóng vai trò quan trọng trong các lĩnh vực như chăm sóc sức khỏe, khách sạn và bán lẻ phục vụ du khách Trung Đông.
Toàn cầu:
Sáng kiến này phù hợp với các Mục tiêu Phát triển Bền vững của Liên Hợp Quốc, đặc biệt là Mục tiêu Phát triển Bền vững số 16 về các xã hội hòa bình và toàn diện. Nó cũng phản ánh sứ mệnh của Liên minh các nền văn minh của Liên Hợp Quốc.
Khu vực:
Trong khuôn khổ ASEAN, dự án này nhấn mạnh cách tiếp cận đa văn hóa của Thái Lan—tạo nên sự tương phản thầm lặng nhưng rõ ràng với những căng thẳng trong khu vực và củng cố lý tưởng hội nhập.
Một bước ngoặt thầm lặng
Bộ này dự định sẽ quảng bá rộng rãi các bài dự thi đoạt giải trên các kênh truyền thông của mình, trong đó nhóm đoạt giải nhất sẽ hợp tác với một người có tầm ảnh hưởng lớn để tiếp cận được nhiều người hơn.
Tuy nhiên, gọi đây là "một lễ trao giải bình thường" thì sẽ bỏ qua ý nghĩa thực sự của vấn đề.
Sáng kiến này báo hiệu một sự chuyển đổi—từ xây dựng thương hiệu từ trên xuống dưới sang kể chuyện từ cơ sở, từ các chiến dịch được trau chuốt kỹ lưỡng sang những câu chuyện đời thường. Nó chứng minh rằng những câu chuyện hấp dẫn nhất thường không đến từ người nổi tiếng, mà từ chính người dân thường.
Trong một thời đại đầy chia rẽ và "khủng hoảng đa chiều", những nhà sáng tạo trẻ này mang đến một điều hiếm có: một tầm nhìn về sự cùng tồn tại không chỉ mang tính lý tưởng mà còn rất thực tế.
Và bằng cách đó, họ có thể đã mang đến cho Thái Lan một trong những tài sản du lịch quý giá nhất từ trước đến nay.
Bình luận