Liên tục được xếp hạng là thị trường trung chuyển hàng đầu của Philadelphia cho các chuyến thăm nước ngoài, với hơn 108,000 du khách đến thành phố vào năm 2017, Văn phòng Công ước và Du khách Philadelphia đã đến Vương quốc Anh để thúc đẩy chuyến thăm đến Philadelphia. Các cuộc họp quan trọng với các quan chức chính phủ và đại diện công ty, kết hợp với văn phòng của Thị trưởng Jim Kenney, là một phần của hành trình, kéo dài hai tuần vào cuối tháng XNUMX và đầu tháng XNUMX. Ban lãnh đạo PHLCVB đã gặp gỡ các giám đốc điều hành của American Airlines và British Airways để thảo luận về phương tiện đi lại và khả năng tiếp cận giữa hai điểm đến. PHLCVB hợp tác chặt chẽ với Sân bay Quốc tế Philadelphia để đạt được mục tiêu này.
Vào Chủ nhật, ngày 28 tháng XNUMX, trận đấu Philadelphia Eagles vs Jacksonville Jaguars của NFL được coi là một sự kiện đình đám, giúp Philadelphia trở thành điểm đến du lịch của Hoa Kỳ trên trường quốc tế.
Với số lượng khán giả đã lập kỷ lục là 85,870 người hâm mộ tại Sân vận động Wembley ở London, PHLCVB đã hợp tác với văn phòng đại diện tại Vương quốc Anh và Brand USA, một quan hệ đối tác tư nhân phi lợi nhuận nhằm tăng cường du lịch quốc tế đến Hoa Kỳ, để quảng bá thành phố .
Một số sáng kiến tiếp thị PHLCVB liên quan đến trò chơi bao gồm:
• Phát sóng quảng cáo dài 30 giây - dựa trên chiến dịch mới của PHLCVB, 'Frankly Philadelphia' - phát sóng từ đầu tháng 34 đến hết tháng 8 trong chương trình NFL của Sky Sport. Quảng cáo sẽ chạy tổng cộng XNUMX lần ở Anh và đạt XNUMX triệu người xem trong suốt mùa giải.
• Kích hoạt gian hàng chia sẻ ảnh trên mạng xã hội tại sự kiện NFL's Tailgate bên ngoài Sân vận động Wembley vào Chủ nhật, ngày 28 tháng XNUMX. Người tham gia chụp ảnh trước màn hình màu xanh lục và sau đó có cơ hội chọn một trong ba ảnh mang tính biểu tượng của Philadelphia để chồng lên và chuyển thành GIF để chia sẻ xã hội.
• Trong trận đấu của Đại bàng, PHLCVB đã tổ chức các đối tác thương mại du lịch quan trọng có trụ sở tại Vương quốc Anh, đại diện chính phủ và giới truyền thông tại Sân vận động Wembley để quảng bá Philadelphia như một điểm đến hàng đầu của Hoa Kỳ.
• Quảng cáo PHLCVB Frankly Philadelphia dài 15 giây chạy trên sân vận động Jumbotron trước 85,870 người hâm mộ lập kỷ lục và nhiều lần trong NFL Tailgate bên ngoài Sân vận động Wembley.
• Một quảng cáo toàn trang đã được đưa vào chương trình ngày trò chơi, có sẵn để mua trong cửa hàng người hâm mộ và được cung cấp cho tất cả các câu lạc bộ và phòng khách sạn.
• Các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số nhắm mục tiêu theo địa lý ở Vương quốc Anh đã bắt đầu vào ngày 1 tháng XNUMX và sẽ chạy đến hết tháng XNUMX trên trang web NFL Vương quốc Anh và Expedia, được thiết kế để tạo lượt đặt trước đến Philadelphia.
• Hợp tác với O2, nhà khai thác mạng di động lớn thứ hai ở Vương quốc Anh, cùng với British Airways và Hampton Inn Centre City, PHLCVB đã tổ chức một cuộc thi dành cho khách hàng di động của O2 để giành được một chuyến đi đến Philadelphia. Gói này cũng bao gồm vé xem một trò chơi của Eagles. Mức độ tương tác cao, với 238,916 mục.
• Thông qua quan hệ đối tác với The Telegraph, một trang báo in và tin tức kỹ thuật số hàng đầu phục vụ Vương quốc Anh, cùng với American Airlines và Sofitel Philadelphia, PHLCVB đã tổ chức một cuộc thi khác, nhắm vào khách du lịch hạng sang, để giành được một chuyến đi đến Philadelphia. Cuộc thi đã cung cấp khả năng hiển thị cho hơn 370,000 độc giả và 80,000 người đăng ký trực tuyến.
Ngoài ra, vào ngày 16 tháng XNUMX trong thời gian dẫn đầu trò chơi, PHLCVB đã tổ chức một sự kiện theo chủ đề Philadelphia tại Passyunk Avenue Pub ở Luân Đôn, tổ chức cho những người có ảnh hưởng kỹ thuật số và phương tiện truyền thông địa phương của Vương quốc Anh vào buổi chiều tham quan, âm thanh và thị hiếu của Philadelphia.
Sau trò chơi, nhóm kinh doanh du lịch toàn cầu của PHLCVB đã lên lịch một số nhiệm vụ bán hàng với các đối tác khi ở Châu Âu, trước khi quay trở lại London để tham dự World Travel Market (ngày 5-7 / 2018/41). Với hàng chục nghìn khách hàng tiềm năng tham dự, World Travel Market là một trong những triển lãm thương mại lớn nhất thế giới dành cho ngành thương mại du lịch toàn cầu. Chương trình cung cấp một nền tảng để PHLCVB quảng bá điểm đến cho những người ra quyết định chính, những người có thể thúc đẩy chuyến thăm đến thành phố, bao gồm đại diện hãng hàng không, khách sạn và các nhà điều hành thương mại du lịch. Năm nay, PHLCVB đã tổ chức XNUMX cuộc hẹn và triển lãm kết hợp với Countryside of Philadelphia.
Để tìm hiểu thêm về hoạt động của PHLCVB trên thị trường quốc tế, hãy truy cập www.discoverPHL.com/international.
Văn phòng Hội nghị và Du khách Philadelphia (PHLCVB) tạo ra tác động kinh tế tích cực trên toàn khu vực Philadelphia, thúc đẩy tăng trưởng việc làm và thúc đẩy sức khỏe và sự sống động của ngành khách sạn của chúng tôi bằng cách tiếp thị điểm đến và Trung tâm Hội nghị Pennsylvania, đồng thời thu hút khách qua đêm. Công việc của chúng tôi thu hút sự tham gia của cộng đồng địa phương cũng như các khách hàng du lịch và hội nghị khu vực, quốc gia và quốc tế đa dạng về văn hóa và dân tộc.
ĐIỀU NÊN rút ra từ bài viết này:
- Additionally, on October 16 in the lead-up to the game, the PHLCVB organised a Philadelphia-themed event at Passyunk Avenue Pub in London, hosting digital influencers and local U.
- • A 15-second PHLCVB Frankly Philadelphia ad ran on the stadium Jumbotron in front of a record setting 85,870 fans, and multiple times during the NFL Tailgate outside Wembley Stadium.
- The Philadelphia Convention and Visitors Bureau (PHLCVB) creates positive economic impact across the Philadelphia region, driving job growth, and promoting the health and vibrancy of our hospitality industry by marketing the destination and the Pennsylvania Convention Center, and attracting overnight visitors.
