Trong một tuyên bố thẳng thắn và đặc biệt sắc sảo, Gloria Guevara, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của Hội đồng Du lịch và Lữ hành Thế giới (WTTC(Báo cáo này xác nhận rằng mặc dù Hoa Kỳ vẫn là thị trường du lịch lớn nhất thế giới, nhưng vị trí dẫn đầu của nước này không còn được đảm bảo nữa.)
Những phát biểu của bà được đưa ra vào thời điểm then chốt đối với ngành du lịch toàn cầu - một thời kỳ được đánh dấu bằng sự tăng trưởng kỷ lục, sự thay đổi sở thích của du khách và những bất ổn địa chính trị ngày càng gia tăng.
Một nhà lãnh đạo toàn cầu đối mặt với những áp lực mới
“Hoa Kỳ vẫn là thị trường du lịch lớn nhất thế giới và có một nền tảng vững chắc,” ông Guevara tuyên bố. “Để tránh mất vị trí dẫn đầu, Hoa Kỳ phải đầu tư vào việc quảng bá sức hấp dẫn của mình… thay đổi nhận thức và định vị Hoa Kỳ như một điểm đến thân thiện.”
Thông điệp này, được truyền đạt một cách khéo léo và tế nhị, thể hiện một sự thay đổi đáng chú ý về giọng điệu. Trong quá khứ, nhiều hiệp hội du lịch có trụ sở tại Mỹ đã tránh chỉ trích công khai hoặc đưa ra những cảnh báo chiến lược ở mức độ này. WTTCSự can thiệp của tổ chức này làm nổi bật vai trò ngày càng tăng của họ với tư cách là người ủng hộ toàn cầu cho ngành công nghiệp này—đặc biệt là khi nhiều công ty thành viên của họ có trụ sở chính tại Hoa Kỳ.
WTTCCác thành viên của tổ chức này là Chủ tịch hoặc Giám đốc điều hành của các công ty Du lịch & Lữ hành hàng đầu toàn cầu, đến từ mọi khu vực địa lý và ngành nghề, bao gồm khách sạn, hãng hàng không, sân bay, công ty lữ hành, du thuyền, cho thuê xe, đại lý du lịch, đường sắt, cũng như nền kinh tế chia sẻ đang phát triển, cho phép họ cùng lên tiếng với các chính phủ và các tổ chức quốc tế.
Hiện nay, Hội đồng có hơn 200 công ty đại diện, chiếm hai phần ba trong tổng doanh thu một nghìn tỷ đô la Mỹ, tương đương 30% toàn ngành.
Tăng trưởng toàn cầu đạt mức kỷ lục—nhưng không phải ở Bắc Mỹ.
Đầu tuần này, WTTCVới sự hợp tác của Chase Travel và sự tài trợ nghiên cứu từ JPMorgan Chase, công ty đã phát hành một báo cáo mang tính bước ngoặt, tuyên bố rằng... Năm 2025 là năm tốt nhất từ trước đến nay cho du lịch toàn cầu..
Tất cả dữ liệu được tham chiếu trong báo cáo này phản ánh hiệu suất năm 2025, một chi tiết quan trọng cần lưu ý rằng Môi trường toàn cầu đã bắt đầu có những thay đổi đáng kể.
Các con số của năm 2025 thật đáng chú ý:
- GDP ngành du lịch và lữ hành toàn cầu tăng trưởng 4.1%
- 80 triệu người nữa số người đi du lịch quốc tế so với năm 2024
Tuy nhiên, đằng sau sự tăng trưởng ấn tượng đó là sự mất cân bằng rõ rệt giữa các vùng.
Bắc Mỹ nổi lên như là khu vực tăng trưởng chậm nhất toàn cầu, chỉ với Tăng trưởng% 1.0Trong khi đó, Hoa Kỳ lại tụt hậu hơn nữa ở mức độ này. 0.9%.
Đáng lo ngại hơn:
- Số lượng khách du lịch quốc tế đến Hoa Kỳ giảm bởi 5.5%
- Chi tiêu của khách du lịch quốc tế giảm 4.6%, tổng cộng 176 tỷ USD
Trong một năm mà du lịch toàn cầu bùng nổ, hàng triệu du khách đơn giản chỉ chọn những điểm đến khác.
Ảnh chụp dữ liệu trước khi thay đổi nhanh chóng
Mặc dù năm 2025 đánh dấu một đỉnh cao lịch sử trên toàn cầu, các nhà lãnh đạo ngành cảnh báo rằng những con số này có thể đã phản ánh một phần nào đó của xu hướng hiện tại. đỉnh điểm trước thời kỳ gián đoạn.
Kể từ khi kết thúc năm 2025, một loạt các yếu tố cộng hưởng đã xuất hiện, có thể làm thay đổi đáng kể quỹ đạo của ngành du lịch Hoa Kỳ:
- Cơ quan Thực thi Di trú và Hải quan Hoa Kỳ (ICE) đã tăng cường các hoạt động thực thi pháp luật, bao gồm cả các báo cáo liên quan đến du khách quốc tế.
- Một sự thay đổi đáng chú ý trong Danh tiếng của Mỹ ở nước ngoài, cùng với những lo ngại ngày càng tăng về sự chào đón, khả năng tiếp cận và tính khó lường của chính sách.
- Đang diễn ra và phát triển Các cuộc xung đột ở Trung Đông là ảnh hưởng đến sự ổn định toàn cầu và các mô hình hàng không
- Biến động trong thị trường năng lượng và giá nhiên liệu ảnh hưởng trực tiếp đến chi phí đi lại
- Một cảm nhận ngày càng rộng mở về sự thất vọng toàn cầu đối với Hoa Kỳ Điều này đang ảnh hưởng đến tâm lý du lịch và sự lựa chọn điểm đến ở một số thị trường nhất định.
Tóm lại, những diễn biến này cho thấy rằng bước tiếp theo sẽ là... WTTC Báo cáo này—bao gồm giai đoạn năm 2026 và dự kiến được công bố khoảng một năm nữa—có thể phản ánh... những thay đổi kịch tính hơn nhiều so với những gì được quan sát trong dữ liệu năm 2025.
Quy mô du lịch của Hoa Kỳ vẫn không có đối thủ.
Bất chấp những rủi ro mới nổi này, ngành Du lịch và Lữ hành của Mỹ vẫn tiếp tục thống trị về quy mô:
- 2.63 $ nghìn tỷ đóng góp vào GDP toàn cầu
- 20.4 triệu việc làm được hỗ trợ trong 2025
- Thêm 242,000 việc làm mới
- Chi tiêu của khách du lịch nội địa đạt mức 1.54 $ nghìn tỷ, vượt quá mức trước đại dịch bằng 14.3%
Những số liệu này nhấn mạnh khả năng phục hồi của thị trường Mỹ - đặc biệt là nền tảng nội địa vững mạnh. Tuy nhiên, chỉ dựa vào du lịch nội địa có thể không đủ để duy trì vị thế dẫn đầu toàn cầu trong bối cảnh toàn cầu đang thay đổi nhanh chóng.
Một cơ hội mang tính quyết định: Các sự kiện bóng đá toàn cầu
Nhìn về phía trước, Hoa Kỳ đang chuẩn bị đồng đăng cai các sự kiện bóng đá quốc tế lớn vào năm 2026, bao gồm cả Giải vô địch bóng đá thế giới FIFA 2026.
WTTC ước tính giải đấu có thể thu hút khoảng 1.24 triệu lượt khách quốc tế, mang đến cơ hội hiếm có để:
- Giới thiệu lại hình ảnh nước Mỹ đến với du khách toàn cầu.
- Giới thiệu những điểm đến và trải nghiệm đa dạng.
- Biến khách tham quan thành những đại sứ lâu dài
Theo Guevara, thời điểm này có thể củng cố vai trò lãnh đạo của Mỹ hoặc bộc lộ những điểm yếu nếu các thách thức tiềm ẩn không được giải quyết.
Khu vực châu Á - Thái Bình Dương đang vươn lên mạnh mẽ.
Trong khi Mỹ đang điều chỉnh lại chiến lược, khu vực châu Á - Thái Bình Dương lại đang tăng tốc.
Trung Quốc, hiện là thị trường du lịch lớn thứ hai thế giới, đã báo cáo:
- Đóng góp 1.75 nghìn tỷ đô la vào GDP (+ 9.9%)
- 84.6 triệu việc làm được hỗ trợ
- Khách du lịch quốc tế chi tiêu lên 10.5%
- Chi tiêu trong nước tăng 10.7%
Trên toàn khu vực:
- Malaysia đã phát triển 11.2%
- Philippines 10.8%
- Trung Quốc 9.9%
- Ấn Độ 7.3%
- Indonesia 7.2%
Nhìn chung, GDP du lịch khu vực châu Á - Thái Bình Dương đạt mức 3.29 $ nghìn tỷ, phát triển 8.2%—gấp đôi mức trung bình toàn cầu.
Sự mở rộng nhanh chóng này báo hiệu một sự chuyển dịch mang tính cấu trúc trong sức mạnh của ngành du lịch toàn cầu.
Các nhà lãnh đạo ngành kêu gọi hành động
Jason Wynn, CEO của Chase Travel, nhấn mạnh cả khả năng phục hồi của ngành du lịch Mỹ và sự cấp bách phải nắm bắt thời cơ hiện tại:
"Như WTTCNghiên cứu mới nhất của [tên tổ chức] cho thấy, ngành Du lịch và Lữ hành Hoa Kỳ tiếp tục thể hiện khả năng phục hồi đáng kể, hỗ trợ hàng triệu việc làm và thúc đẩy tăng trưởng kinh tế hàng nghìn tỷ đô la ngay cả trong bối cảnh khó khăn toàn cầu. Với việc Hoa Kỳ dự kiến đăng cai một loạt các sự kiện toàn cầu đến năm 2028, chúng ta có một cơ hội đặc biệt để chào đón những du khách mới và đưa du khách từ khắp nơi trên thế giới xích lại gần nhau hơn, thúc đẩy các mối liên kết ý nghĩa giữa các quốc gia và cộng đồng.”
Ông cho biết thêm rằng Chase Travel vẫn cam kết củng cố ngành này bằng cách tận dụng thị trường toàn cầu của mình để hỗ trợ du khách, đại lý và đối tác, đồng thời giúp thúc đẩy tăng trưởng bền vững trên toàn ngành.
Chính sách, Nhận thức và Niềm tin Toàn cầu
Ngoài yếu tố kinh tế, nhận thức đang nổi lên như một yếu tố quyết định.
Lời kêu gọi của Guevara về việc “định vị Hoa Kỳ như một điểm đến thân thiện” phản ánh những lo ngại ngày càng tăng trong ngành. Các báo cáo liên quan đến các hành động thực thi pháp luật của Cơ quan Thực thi Di trú và Hải quan Hoa Kỳ tại các sân bay đã gióng lên hồi chuông cảnh báo chỉ vài tháng trước khi Hoa Kỳ dự kiến đón hàng triệu du khách quốc tế.
Đồng thời, những diễn biến địa chính trị cũng đang ảnh hưởng đến tâm lý du lịch.
Những tuyên bố ngày hôm nay của Donald Trump về lệnh ngừng bắn giữa Israel và Lebanon, cùng với việc nối lại quan hệ ngoại giao với Iran, đã giúp xoa dịu nỗi lo ngại về một cuộc xung đột khu vực rộng lớn hơn. Sự ổn định ở Trung Đông—và dòng chảy dầu mỏ không bị gián đoạn—vẫn là yếu tố then chốt đối với nhu cầu và giá cả du lịch toàn cầu.
WTTC Những bước tiến lấp đầy khoảng trống lãnh đạo
WTTCTuyên bố của ông cũng có thể phản ánh một khoảng trống rộng hơn trong hoạt động vận động chính sách trong nước.
Trong nhiều tháng qua, nhiều tổ chức du lịch của Mỹ hầu như im lặng về những thách thức chính sách và sự sụt giảm nhu cầu quốc tế. Ngược lại, WTTC Hiện nay, họ đang có lập trường quyết đoán hơn—phát tín hiệu cho cả chính phủ và các bên liên quan trong ngành rằng cần có hành động phối hợp khẩn cấp.
Bà Guevara, hiện đang ở Washington, DC, mô tả chuyến thăm của mình là "diễn ra rất tốt đẹp", cho thấy sự tham gia tích cực của bà với các nhà hoạch định chính sách ở hậu trường.
Con đường phía trước
Hoa Kỳ đang đứng trước một thời điểm mang tính bước ngoặt trong hành trình phát triển ngành du lịch của mình.
Để duy trì vị thế dẫn đầu, WTTC nêu ra một số ưu tiên:
- Tái thiết nhu cầu quốc tế
- Tăng cường các nỗ lực tiếp thị toàn cầu
- Cải thiện nhận thức và trải nghiệm của du khách.
- Khuyến khích khách du lịch chi tiêu nhiều hơn thông qua các dịch vụ đa dạng.
- Tận dụng các sự kiện toàn cầu lớn làm chất xúc tác cho sự tăng trưởng.
Nếu không hành động, Mỹ có thể dần mất vị thế vào tay các điểm đến phát triển nhanh hơn và được quảng bá mạnh mẽ hơn.
Một bước ngoặt cho du lịch toàn cầu
Khi ngành du lịch toàn cầu bước vào kỷ nguyên mới của cạnh tranh và bất ổn, rủi ro chưa bao giờ cao đến thế.
WTTCThông điệp rất rõ ràng: Hoa Kỳ vẫn giữ vị thế mạnh nhất trong ngành du lịch toàn cầu—nhưng vị thế đó ngày càng trở nên mong manh.
Với năm 2025 giờ đây đóng vai trò là mốc thời gian chứ không còn là sự đảm bảo, bài kiểm tra thực sự sẽ đến với bộ dữ liệu tiếp theo. Một năm nữa, khi WTTC Khi cơ quan này công bố báo cáo tiếp theo, thế giới sẽ thấy rõ những căng thẳng địa chính trị, các quyết định chính sách và tâm lý toàn cầu hiện nay đã tác động đến tương lai của ngành du lịch Mỹ như thế nào.
Bình luận