Khi nghi ngờ, mặc màu đỏ!
tôi có thể làm chứng; những người phụ nữ trẻ tuổi, tràn đầy năng lượng, tận tâm đã chen chúc trong Metropolitan Pavilion của New York, chen lấn xô đẩy để tiếp cận những người bán hàng đang nhanh chóng nhét các sản phẩm mỹ phẩm và sản phẩm chăm sóc da của các nhãn hiệu độc lập của họ vào túi mua sắm.
Đó là một ngày lạnh lẽo, ẩm ướt và ảm đạm – vài tuần trước lễ Giáng sinh. Đường phố gần như trống rỗng; chỉ một số ít người mua sắm gan dạ mới đủ can đảm và đủ lo lắng để rời khỏi chiếc ghế bành êm ái của họ để đối phó với thử thách mua sắm cho bạn bè và gia đình.
Các không gian chật hẹp chật kín các nghệ sĩ trang điểm chuyên nghiệp và các doanh nhân mỹ phẩm/chăm sóc da đầy năng lượng trong khi rất nhiều phụ nữ trẻ sốt ruột vây quanh họ để xin sản phẩm, lời khuyên và thậm chí là một cái ôm. Nếu ai đó từ hành tinh khác đáp xuống không gian này, họ sẽ tin rằng đây là cơ hội tuyệt đối cuối cùng để những phụ nữ trẻ này mua đồ trang điểm.
Có thể có những lo ngại về việc giảm chi tiêu dành cho chủ thẻ tín dụng nữ từ 18-35 tuổi; tuy nhiên, nếu có ai đang theo dõi máy tính tiền tại trang điểm hiển thị bàn của nhà cung cấp, bạn sẽ nhanh chóng hiểu rằng việc mua nhanh phấn mắt, mascara và tóc giả, mang lại nụ cười rạng rỡ trên nhiều khuôn mặt, là kết quả của việc những người tiêu dùng năng lượng cao này được tiếp cận với nhiều loại đồ trang điểm.
TABS Analytics, trong Nghiên cứu Mỹ phẩm Hoa Kỳ hàng năm lần thứ hai của họ, đã phát hiện ra rằng phụ nữ thuộc thế hệ millenial (18-34) chi nhiều tiền nhất cho các sản phẩm làm đẹp và có khả năng trở thành người mua nhiều gấp đôi (mua hơn 10 loại sản phẩm mỗi năm) và chiếm 47 phần trăm của tất cả những người mua nặng.
Trang điểm = Dòng tiền dương
Ngành công nghiệp mỹ phẩm là một trong những thị trường toàn cầu có giá trị nhất, với Hoa Kỳ chiếm một vị trí quan trọng trong lĩnh vực này. Số lượng ngày càng lớn người dân trên toàn quốc mua các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp và chăm sóc cá nhân thật đáng kinh ngạc:
Khoảng 49.2 tỷ đô la được tạo ra từ doanh số bán mỹ phẩm ở Hoa Kỳ mỗi năm; 500 tỷ USD trên toàn cầu.
Năm 2020, Bắc Mỹ chiếm 24% thị trường mỹ phẩm toàn cầu. Những con số hiện tại cho thấy khu vực Châu Á Thái Bình Dương là nơi tiêu thụ mỹ phẩm lớn nhất. Trong thị trường mỹ phẩm Châu Âu, Đức tiêu thụ số lượng mỹ phẩm lớn nhất vào năm 2021, trị giá khoảng 13 tỷ Euro. Tiếp theo là Pháp và Ý, với giá trị lần lượt là khoảng 12 tỷ Euro và 10.6 tỷ Euro.
Trung bình, người Mỹ chi từ $110 – $313 cho mỹ phẩm MỖI THÁNG.
Các sản phẩm chăm sóc da chiếm 42% trong ngành mỹ phẩm, đại diện cho phân khúc thị trường lớn nhất.
Tầm quan trọng của Truyền thông xã hội
- Vào năm 2020, ngay cả khi xảy ra đại dịch toàn cầu và mỗi người tự giam mình trong bức tường của riêng mình, ngành công nghiệp làm đẹp và mỹ phẩm chỉ giảm 8%.
- Khoảng 61 phần trăm tất cả những người mua sản phẩm làm đẹp đã theo dõi các thương hiệu mỹ phẩm hoặc truy cập một thương hiệu trên mạng xã hội (tháng 2019 năm XNUMX), khiến việc tương tác trên mạng xã hội trở nên quan trọng đáng kể đối với các thương hiệu mỹ phẩm.
- Phương tiện truyền thông xã hội dẫn đầu trong việc đưa thông tin mỹ phẩm đến người tiêu dùng, cho phép các thương hiệu thiết lập lòng tin với khách hàng và tiếp thị sản phẩm của họ một cách phù hợp.
- Các ước tính cho thấy 37% người mua sắm thường tìm thấy các sản phẩm/thương hiệu mỹ phẩm mới thông qua quảng cáo trên mạng xã hội.
- 66% khách hàng khám phá thương hiệu trên mạng xã hội nhờ cập nhật trên các trang mạng xã hội của thương hiệu, cùng với các bài đăng từ các chuyên gia viết blog và xác nhận của người nổi tiếng.
lãnh đạo thương hiệu
Công ty đa quốc gia có trụ sở tại Pháp, L'Oreal, được thành lập vào năm 1909, là công ty làm đẹp lớn nhất thế giới với doanh thu trị giá 34 tỷ USD. Vào năm 2021, công ty kiểm soát 20% thị phần của ngành mỹ phẩm ở Tây Âu. Unilever PLC, một công ty đa quốc gia của Anh, bắt đầu hoạt động vào năm 1929, đạt doanh thu 26 tỷ đô la và đứng ở vị trí thứ hai trên trường thế giới. Công ty phân phối sản phẩm tại 190 quốc gia với 25 triệu điểm bán lẻ toàn cầu. Công ty sở hữu 50 thương hiệu tiêu dùng hàng đầu trên toàn thế giới.
Cách đây XNUMX năm eTN đã hỏi có phải mỹ phẩm nào cũng nên Mỹ phẩm Halal.
mỹ phẩm. (2022, ngày 29 tháng XNUMX). Trong Wikipedia.
Vị trí thứ ba được nắm giữ bởi Các công ty của Estee Lauder mà có trụ sở tại Hoa Kỳ. Bắt đầu vào năm 1946, nó đạt doanh thu trị giá 16 tỷ đô la và đại diện cho hơn 25 sản phẩm chăm sóc da, trang điểm, nước hoa và chăm sóc tóc cao cấp được bán ở 150 quốc gia dưới các thương hiệu bao gồm Estee lauder, Aramis, Clinique, Lab series, Origins , Tommy Hilfiger, DKNY, MAC, la Mer, Bobbi Brown, Aveda, Jo Malone London, Smashbox, Michael Kors, Darphin Paris, Tom Ford Beauty, Ermenegildo Zegna, Serin, Bumble và Bumble, Le Labo, Glamglow Killian Paris, Too Face, Dr. Jart, The Ordinary và NIOD.
Kiểm soát vị trí thứ tư là Công ty Procter & Gamble được thành lập vào năm 1837 và ghi nhận doanh thu 14.4 tỷ đô la. Các dòng sản phẩm bao gồm Head & Shoulders, Rejoice, Herbal Essences, Pantene, Olay, Safeguard, Old Spice, Secret và SK-11. Shiseido, một công ty đa quốc gia của Nhật Bản, chiếm vị trí thứ năm trên thị trường toàn cầu và đạt doanh thu vượt quá 9 tỷ USD. Một công ty mỹ phẩm hàng đầu khác (và dẫn đầu thị trường từ đầu thế kỷ 20) là Bath & Body Works, giữ vị trí thứ sáu. Bắt đầu vào năm 1990, công ty đa quốc gia có trụ sở tại Hoa Kỳ này là một công ty làm đẹp hàng đầu với doanh thu trị giá 7.9 tỷ USD.
Johnson & Johnson chiếm vị trí thứ 7. Được thành lập vào năm 1886, công ty đa quốc gia có trụ sở tại Hoa Kỳ này đạt doanh thu kỷ lục 7.7 tỷ USD với các thương hiệu bao gồm Johnson Baby Products, Aveeno, Clean & Clear, Lubriderm, Neutrogena, Vivi và Bloom. Ở vị trí thứ tám là LVMH có trụ sở tại Pháp. Là một tổ chức tập trung vào hàng xa xỉ, nó ghi nhận doanh thu trị giá 7.5 tỷ đô la từ các thương hiệu bao gồm Christian Dior, Miss Dior, J'Adore Infinissime và trang điểm Rouge Dior. Công ty cũng sở hữu Tag Heuer, Louis Vuitton, Givenchy, Tiffany & Co., Bulgari, Acqua Di Parma và Marc Jacobs Beauty.
mong muốn/mong muốn
Vào năm 2020, khoảng 1.96 tỷ đô la đã được tạo ra từ việc bán mỹ phẩm cho mắt và 1.9 tỷ đô la được tạo ra từ việc bán mỹ phẩm cho khuôn mặt. Mascara là sản phẩm có lợi nhuận cao nhất trong phân khúc mỹ phẩm mắt, tiếp theo là kẻ mắt, phấn mắt và trang điểm lông mày. Nước tẩy trang Neutrogena là sản phẩm có lợi nhuận cao nhất trong phân khúc mỹ phẩm chăm sóc da mặt.
Ulta Beauty là nhà bán lẻ chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp hàng đầu tại Mỹ. Năm 2019, chuỗi cửa hàng làm đẹp này đã tạo ra khoảng 7.4 tỷ đô la doanh thu bán lẻ. Sephora đứng sau Ulta tạo ra doanh thu bán lẻ 5.9 tỷ đô la trong cùng năm.
Chỉ số son môi: Chỉ số kinh tế
Được khởi xướng bởi người thừa kế Estee Lauder, tỷ phú Leonard Lauder nhận thấy rằng trong thời kỳ suy thoái, khi chi tiêu của người tiêu dùng thường giảm, doanh số bán sản phẩm của ông thực sự tăng lên. Anh ấy lý luận rằng mặc dù người tiêu dùng có thể cắt giảm các mặt hàng tùy ý, nhưng họ vẫn chi tiền cho “những thứ xa xỉ giá cả phải chăng” dẫn đến việc ra đời Chỉ số Lip Stick.
Son môi không bị ảnh hưởng bởi áp lực lạm phát và sản phẩm mang lại tỷ suất lợi nhuận cao. Một thỏi son môi được sản xuất với giá xấp xỉ 2.50 đô la và phụ nữ sẵn sàng chi tới 35 đô la (tức là màu môi Christian Louboutin Velvet Matte: 90 đô la tại Sephora; màu son Bond #9: 105 đô la tại Bloomingdale's).
Ngành mỹ phẩm không theo kịp tốc độ tăng giá của các ngành khác. NielsenIQ báo cáo rằng trong khi giá hàng tiêu dùng đóng gói tăng 8% vào cuối năm 2021, thì hàng hóa chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp chỉ tăng 4%. Không giống như các sản phẩm thực phẩm hoặc đồ điện tử, mỹ phẩm không bị ảnh hưởng bởi giá năng lượng, ngoài các chi phí liên quan đến đóng gói và vận chuyển.
Son môi mang đến cho người dùng nhiều thứ hơn là một đôi môi đầy màu sắc.
Trong suốt lịch sử, phụ nữ coi việc trang điểm là một hành động thách thức và giải phóng. Các nhà phân tâm học đã liên kết những thỏi son có màu sắc rực rỡ (bao gồm cả thỏi son hình viên đạn), như một dạng áo giáp hoặc sự bảo vệ chống lại thế giới. Vào tháng 2022 năm 48 (báo cáo của NPD Group) cho thấy doanh số bán son môi đã tăng 2021% so với năm XNUMX.
Chương Trình Trang Điểm (TMS)
MakeUp Show/Shop là một sự kiện được chào đón ở New York Manhattan, vì nó cho phép các tín đồ thời trang mua các sản phẩm trang điểm và chăm sóc tóc yêu thích của họ trong một không gian dành riêng cho họ và khao khát tiếp cận nhanh chóng hơn 40 thương hiệu trang điểm và chăm sóc da tại một cửa hàng. giảm giá chuyên nghiệp và giá bán mẫu. Một động lực bổ sung để tham dự chương trình là cơ hội sánh vai với các nghệ sĩ trang điểm chuyên nghiệp bao gồm Renny Vasquez đại diện cho Pat McGrath Labs, Jake Aebly (Công ty Alcone), người hướng dẫn về Glitz và Glam, và Danessa Myricks, nghệ sĩ và chủ sở hữu thương hiệu.
© Tiến sĩ Elinor Garely. Bài viết bản quyền này, bao gồm cả ảnh, không được sao chép lại nếu không có sự cho phép bằng văn bản của tác giả.
