Tuần này đánh dấu sự khởi đầu của một trong những triển lãm thương mại quốc tế lớn nhất dành cho ngành du lịch. Thị trường Du lịch Thế giới (WTM) 2011 thường niên diễn ra cho đến ngày 10 tháng 48,000 là một trong những sự kiện toàn cầu hàng đầu của ngành du lịch và sẽ có sự tham dự của khoảng XNUMX chuyên gia cấp cao trong ngành du lịch, các bộ trưởng chính phủ và giới truyền thông quốc tế. WTM cung cấp nền tảng cho các bên liên quan về du lịch, nhà điều hành, đại lý và phương tiện truyền thông du lịch từ khắp nơi trên thế giới để gặp gỡ, kết nối, chia sẻ những hiểu biết sâu sắc về du lịch toàn cầu và tiến hành kinh doanh. Do đó, đây là bệ phóng hoàn hảo cho chiến dịch tiếp thị quốc tế mới của Cape Town mà Du lịch Cape Town đã giới thiệu trên toàn cầu tại WTM ngày hôm qua.
Ra mắt tại địa phương tại Đại hội đồng thường niên của Du lịch Cape Town ở Cape Town vào thứ Hai, ngày 17 tháng XNUMX, chiến dịch mới táo bạo này được thiết kế để bổ sung cho chiến lược kinh tế rộng lớn hơn của thành phố và khu vực, đồng thời phù hợp với nhiệm vụ của Quan hệ Đối tác Phát triển Kinh tế sắp được thành lập (EDP).
Giám đốc điều hành của Cape Town Tourism, Mariëtte du Toit-Helmbold cho biết: “Thực tiễn tốt nhất trên toàn cầu cho thấy rằng vấn đề về nhu cầu sẽ được giải quyết nếu chúng tôi giữ lại các sáng kiến thành công hiện có của mình nhưng phủ chúng lên một chiến dịch tiếp thị và truyền thông toàn cầu hấp dẫn – một chiến dịch lấy Cape Thị trấn với thế giới một cách táo bạo và toàn diện. Mặc dù Báo cáo Công nghiệp Du lịch Thế giới kể lại rằng hơn một phần ba (38%) người Anh không đi nghỉ trong năm nay, nhưng báo cáo từ các đối tác thương mại như TUI, Thompsons, Flee Winter và Travel Group chỉ ra rằng Cape Town vẫn còn một điểm đến được người Anh lựa chọn.
“Chiến dịch Cape Town mới truyền tải mọi khía cạnh của những gì thành phố mang lại, từ du lịch và thiết kế, kinh doanh và nghiên cứu, cho đến sự đa dạng phong phú của con người và thiên nhiên. Chiến dịch này là một phần của chiến lược tiếp thị toàn diện cho Cape Town nhằm tăng nhu cầu về Thành phố Mẹ bằng cách tiếp cận nhiều đối tượng hơn ở các thị trường trong nước và quốc tế mới và lâu đời, đồng thời liên kết với các lĩnh vực khác ngoài du lịch.”
Blogger du lịch hàng đầu Keith Jenkins từ Velvet Escape cho biết tại buổi ra mắt: “Sự kết hợp đô thị sôi động của Cape Town thật đáng chú ý và độc đáo. Sự kết hợp giữa vẻ đẹp tự nhiên và sự đổi mới mạnh mẽ trong các sản phẩm du lịch có nghĩa là Cape Town sẽ vẫn là địa điểm được du khách châu Âu yêu thích, bất chấp suy thoái kinh tế đã ảnh hưởng nghiêm trọng đến hành vi du lịch. Chiến dịch mới của Cape Town sẽ thu hút những du khách đang tìm kiếm một trải nghiệm du lịch khác biệt, ghé thăm những điểm đến mang lại nhiều điều hơn mong đợi.”
Nhà điều hành thị trường ngách, Gerla Pusey-de Boer của EP Travel cho biết: “Chiến dịch tiếp thị mới của Cape Town dựa trên bản sắc điểm đến chung và đáng tin cậy, thể hiện sự phức tạp của một Cape Town hữu hình và vô hình. Chúng tôi mong muốn được hợp tác với Du lịch Cape Town để quảng bá thành phố tới những du khách mới và quay lại Cape Town.”
Hôm qua cũng chứng kiến sự ra mắt quốc tế của một liên minh tiếp thị du lịch đô thị mới giữa Cape Town, Johannesburg và Durban. Liên minh này củng cố thông điệp rằng du lịch đô thị và các thương hiệu thành phố luôn nằm trong danh sách ưu tiên hàng đầu của hầu hết du khách thời hiện đại.
Du lịch Cape Town, Du lịch Johannesburg và Du lịch Durban đã hợp tác trong một thỏa thuận tiếp thị chung bao gồm bao bì sản phẩm và điểm đến, hợp tác trong các sự kiện và triển lãm thương mại, cũng như các chiến dịch trực tuyến và tài sản thế chấp chung. Nó cũng sẽ chứng kiến sự hợp tác về các sáng kiến tiếp thị và xây dựng thương hiệu cũng như chia sẻ kiến thức giữa ba tổ chức.
Cùng với Du lịch Nam Phi, Liên minh Ba Thành phố sẽ tổ chức một loạt chương trình truyền hình giới thiệu khả năng sống của các thành phố Nam Phi, tạo ra nhu cầu lớn hơn về các thành phố của Nam Phi đối với du khách thành thị trên thế giới. Các cuộc đàm phán với Discovery Channel và National Geographic sẽ cho phép loạt phim này được trình chiếu ở tất cả các thị trường mới và truyền thống quan trọng trong khoảng thời gian chín tháng, được khuếch đại bằng các họa tiết, quảng cáo, khuyến mãi trên truyền hình, nền tảng kỹ thuật số và trực tuyến, các sự kiện trong thị trường (như thư viện ảnh và trưng bày bán lẻ) và các mặt hàng in ấn.
Lindiwe Kwele, Giám đốc điều hành của Johannesburg Tourism cho biết: “Cả ba thành phố đều tự tin khẳng định mình trong tâm trí thị trường của chúng tôi. Johannesburg là một thành phố biên cương và là hiện thân của sự sang trọng, thành tựu và năng lượng tinh tế của đô thị. Durban rất đa dạng - một thành phố cảng hàng đầu thể hiện sự ấm áp và truyền thống. Cape Town là thành phố của cảm hứng, sự đổi mới và tự do với nền văn hóa quốc tế phong phú được đặt trên bối cảnh vẻ đẹp tự nhiên chưa từng có.”
Phillip Sithole thuộc Bộ phận Hỗ trợ Kinh doanh, Thị trường và Du lịch Durban của Thành phố eThekwini cho biết thêm: “Một trong những bí mật của một điểm đến chiến thắng là để các thành phố nhận ra rằng chúng tôi là thương hiệu; rằng chúng ta nên khai thác tài sản của mình. Nhận thức tích cực, bản sắc độc đáo, trải nghiệm đích thực và câu chuyện mạnh mẽ là kho vũ khí của một thương hiệu thành phố thành công. Thỏa thuận tiếp thị chung là sự công nhận chính thức về sức mạnh tổng hợp của chúng tôi và sẽ đi một chặng đường dài để mang lại trải nghiệm du lịch thành phố thuận lợi và tích hợp cho cả du khách trong nước và quốc tế.”
Giám đốc điều hành của Cape Town Tourism Mariëtte du Toit-Helmbold kết luận: “Cape Town Tourism và các đối tác cam kết hợp tác với Johannesburg, Durban và SA Tourism để giới thiệu các thành phố năng động, tràn đầy năng lượng của chúng tôi – không hoàn hảo theo bất kỳ cách nào – nhưng là những thành phố đang trong quá trình phát triển có thể được tính là một trong những thành phố tương lai của thế giới. Khi làm như vậy, chúng tôi tin rằng Nam Phi và các trung tâm đô thị của nó có thể thu hút một lượng lớn khách du lịch đô thị trên thế giới.
“Chiến dịch tiếp thị của Du lịch Cape Town không chỉ nhằm mục đích thu hút khách du lịch. Đó là việc kết hợp kinh doanh và đầu tư, các lĩnh vực sáng tạo và đổi mới cũng như học viện vào một tầm nhìn và định hướng cho thành phố: tăng trưởng kinh tế, tạo việc làm và mang lại lợi ích cho mọi người dân.”
