Giám đốc KTO Lee Charm cho biết, một chiến dịch nhà nước đầy tham vọng nhằm thu hút hơn 10 triệu khách du lịch đến Hàn Quốc sẽ là trọng tâm chính của Tổ chức Du lịch Hàn Quốc (KTO) vào năm tới.
“Chủ đề chính của tất cả các dự án lớn của chúng tôi sẽ là dự án Chuyến thăm Hàn Quốc 2010-2012,” chủ tịch KTO cho biết trong một cuộc phỏng vấn gần đây với The Korea Times. “Chúng tôi sẽ cử các đội quảng bá đến Nhật Bản, Trung Quốc và Đông Nam Á và sẽ thiết kế các sự kiện và lễ hội hallyu để phổ biến những nỗ lực của chúng tôi”.
Trong nỗ lực trở thành siêu cường du lịch ở châu Á, Hàn Quốc đã một lần nữa đưa ra sáng kiến “Năm thăm Hàn Quốc”. Lần gần nhất được tổ chức vào năm 2001-2002 khi Hàn Quốc đồng đăng cai VCK World Cup.
“Thông qua một chiến dịch thành công, chúng tôi hy vọng rằng doanh thu du lịch của quốc gia sẽ đạt trên 10 tỷ đô la và Hàn Quốc sẽ lọt vào danh sách 20 quốc gia hàng đầu trong một cuộc khảo sát về năng lực cạnh tranh du lịch,” Lee nói. Hiện nay, nó được xếp hạng thứ 31 trong Chỉ số Cạnh tranh Du lịch và Lữ hành (TTCI) năm 2009 do Diễn đàn Kinh tế Thế giới (WEF) tổng hợp.
Nhật Bản đã thể hiện sự quan tâm sâu sắc đến chiến dịch. Trước khi ra mắt trong nước, nó gần đây đã quảng bá chiến dịch Visit Korea 2010-2012 tại Tokyo Dome với hơn 40,000 người tham gia.
Chiến dịch này, được công bố lần đầu tiên vào năm ngoái, do đại sứ thiện chí Kim Yu-na, nhà vô địch trượt băng nghệ thuật thế giới năm 2009, và nam diễn viên kiêm siêu sao Hàn Quốc Bae Yong-joon, thúc đẩy.
Để mang lại nhiều kiến thức chuyên môn hơn cho chiến dịch, một ủy ban đặc biệt đã được thành lập và Lee giữ vai trò phó chủ tịch. Ủy ban do Phó Chủ tịch Tập đoàn Lotte Shin Dong-bin dẫn đầu. Trách nhiệm chính của ủy ban là quảng bá giá trị của du lịch Hàn Quốc cho du khách từ bên ngoài, đặc biệt là Hội chợ triển lãm Yeosu 2012 và Giải vô địch điền kinh thế giới IAAF 2011 ở Daegu.
Ông Lee nói, Hàn Quốc là một quốc gia kém cỏi trong lĩnh vực du lịch, không phải vì họ thiếu lý do để đến thăm mà vì thiếu cơ sở hạ tầng du lịch.
“Các chi tiết của TTCI cho thấy Hàn Quốc thua các nước láng giềng châu Á về chỗ ở giá cả phải chăng và cơ sở vật chất thuận tiện.” Du khách nước ngoài thường phàn nàn rằng du lịch Hàn Quốc đơn giản là quá đắt và việc thiếu các bảng hiệu tiếng Anh bên ngoài thủ đô đã khiến họ gặp khó khăn trong việc đi lại, ông nói.
TTCI đã xếp hạng Hàn Quốc thứ 102 về khả năng cạnh tranh về giá cả trong du lịch, có nghĩa là du lịch ở Hàn Quốc đắt hơn so với ở Nhật Bản, xếp thứ 86.
Tuy nhiên, Hàn Quốc được xếp hạng tương đối cao về chất lượng tài sản và tài nguyên văn hóa, đứng thứ 13, hơn một chút so với Trung Quốc, quốc gia đứng thứ 15. Lee tin rằng đây nên là trọng tâm chính của hoạt động quảng bá cho du lịch Hàn Quốc.
Về mối liên hệ này, Lee cho biết trong cuộc kiểm tra của quốc hội gần đây đối với KTO rằng ông sẽ ưu tiên văn hóa truyền thống hơn là vẻ đẹp tự nhiên hay kiến trúc, vốn không phải là thế mạnh của Hàn Quốc.
“Như thể hiện trong các số liệu của TTCI, không có nhiều khác biệt về cách nhìn nhận tài sản văn hóa của chúng ta đối với cộng đồng quốc tế, so với của Trung Quốc hay Nhật Bản. Chúng tôi sẽ làm việc với chính phủ để cải thiện cơ sở hạ tầng du lịch và phát triển các nguồn tài nguyên du lịch đặc trưng của Hàn Quốc, ”Lee nói.
Ông nhấn mạnh rằng sự độc đáo về tinh thần và sự phong phú về lịch sử của Hàn Quốc có thể được coi là lý do thuyết phục để đến thăm Hàn Quốc. “Chúng tôi sẽ cố gắng quảng bá các buổi biểu diễn văn hóa, ẩm thực, truyền thống Phật giáo, taekwondo và dự án thành phố, để kể tên một số nơi, làm công cụ thu hút du khách đến Hàn Quốc”.
“Người Hàn Quốc có tố chất bẩm sinh là năng lượng, vui vẻ và dễ mến. Kết hợp những phẩm chất đó với những câu chuyện đằng sau tài sản văn hóa của chúng tôi có thể là một chiến lược tiếp thị tốt cho du lịch Hàn Quốc, ”ông nói thêm.
Một mục tiêu quan trọng khác của KTO là thúc đẩy du lịch trong nước với những ý tưởng mới mẻ để thúc giục người Hàn Quốc đi du lịch khắp đất nước của họ.
“Điều quan trọng là phải thu hút du khách nước ngoài đến Hàn Quốc. Nhưng nhiệm vụ cấp bách hơn là khôi phục lại hoạt động du lịch nội vùng, nếu không có điều đó, chúng tôi không thể mở rộng đầy đủ cơ sở hạ tầng du lịch của mình, ”Lee nói. Kể từ năm 2006, KTO đã tiến hành một chiến dịch giới thiệu các điểm đến du lịch ẩn ở tất cả các tỉnh.
Lee tin chắc rằng ngành du lịch có thể trở thành trụ cột của nền kinh tế Hàn Quốc trong tương lai. “Chúng tôi sẽ nỗ lực hết sức để phát triển Hàn Quốc trở thành một trung tâm du lịch của Đông Bắc Á. Về vấn đề này, chúng tôi sẽ cố gắng tạo ra nhiều đầu tư hơn vào du lịch và cải thiện hình ảnh của Hàn Quốc như một điểm đến du lịch, ”ông nói.
KTO sẽ sớm giới thiệu “Những người hỗ trợ du lịch Hàn Quốc”, bao gồm cả người Hàn Quốc và không phải người Hàn Quốc, những người sẽ làm việc cùng với chính quyền địa phương để trao đổi ý kiến về cách tốt nhất để phát triển đất nước như một điểm thu hút khách du lịch.
Trong khi đó, việc Hàn Quốc tập trung vào du lịch đang được cộng đồng quốc tế chú ý.
Hàn Quốc sẽ tổ chức cuộc họp chung năm 2011 của Tổ chức Du lịch Thế giới của Liên hợp quốc (UNWTO), sau một quyết định được nhất trí đưa ra tại cuộc họp gồm 154 thành viên của UNWTO ở Astana, Kazakhstan vào tháng trước. Một cuộc họp của UNTWO có sự tham dự của các bộ trưởng văn hóa của các quốc gia thành viên và được tổ chức hàng năm.
Sự kiện lớn nhất thế giới về du lịch sẽ thu về lợi ích kinh tế trị giá 15 tỷ won (13 triệu USD). Các quan chức coi cuộc họp là một cơ hội tốt để thúc đẩy chiến dịch Chuyến thăm Hàn Quốc 2010-2012.
