Zurich – Madrid— Trong một động thái nhấn mạnh tham vọng không chỉ ảnh hưởng đến địa điểm du lịch mà còn cả cách thức du lịch, Cơ quan Du lịch Thụy Sĩ đã tham gia vào... Hội đồng Du lịch & Lữ hành Thế giới với tư cách là Đối tác Điểm đến.
Thông báo được đưa ra trong tuần này đã giúp quốc gia vùng núi Alps khẳng định vị thế vững chắc hơn trong vòng tròn các quyết định quan trọng về du lịch toàn cầu vào thời điểm ngành công nghiệp này đang phải vật lộn với áp lực biến đổi khí hậu, sự thay đổi kỳ vọng của du khách và quá trình phục hồi không đồng đều sau đại dịch.
Đối với Thụy Sĩ, quốc gia từ lâu gắn liền với những phong cảnh hoang sơ, những chuyến tàu đúng giờ và nền kinh tế du lịch được quản lý cẩn thận, sự hợp tác này không chỉ là một màn ra mắt mà còn là một tuyên bố: đất nước này dự định sẽ góp phần định hình kỷ nguyên du lịch tiếp theo.
“Thụy Sĩ nổi tiếng với phong cảnh núi non hùng vĩ độc đáo, di sản văn hóa phong phú và nhiều trải nghiệm thú vị quanh năm,” bà Gloria Guevara, chủ tịch kiêm giám đốc điều hành của hội đồng, cho biết trong một tuyên bố chào mừng quốc gia này gia nhập.
Một bước đi có tính toán hướng tới tầm ảnh hưởng
WTTCCó trụ sở chính tại London, hội đồng này đại diện cho một số doanh nghiệp tư nhân lớn nhất trong ngành du lịch — từ các hãng hàng không và chuỗi khách sạn đến các công ty du thuyền và các nhà đầu tư du lịch. Trong khi chính phủ định hình chính sách, hội đồng này ngày càng trở thành nơi phối hợp các ưu tiên của ngành và điều chỉnh các chiến lược toàn cầu một cách không chính thức.
Việc gia nhập hội viên mang lại cho Thụy Sĩ một điều mà nước này trước đây luôn thực hiện một cách thận trọng: một tiếng nói mạnh mẽ hơn.
"Tham gia WTTC Ông Martin Nydegger cho biết: "Điều này cho phép ngành du lịch Thụy Sĩ gắn kết chặt chẽ hơn với các nhà lãnh đạo du lịch toàn cầu", đồng thời nói thêm rằng quốc gia này hy vọng sẽ đóng góp quan điểm của mình về tính bền vững và khả năng phục hồi.
Quan điểm đó bắt nguồn từ mô hình quốc gia thường ưu tiên sự cân bằng hơn là số lượng.
Du lịch không quá tải
Không giống như những điểm đến phải vật lộn với tình trạng quá tải du lịch — từ Venice đến Barcelona — Thụy Sĩ đã dành hàng thập kỷ để xây dựng danh tiếng về sự tiết chế trong du lịch. Lượng khách du lịch được phân bổ đều khắp các vùng và theo mùa, được hỗ trợ bởi cơ sở hạ tầng trải dài từ những ngôi làng miền núi hẻo lánh đến các trung tâm kinh doanh toàn cầu như Zurich và Geneva.
Chiến lược này được xây dựng có chủ đích: thu hút ít khách du lịch hơn, nhưng khuyến khích họ ở lại lâu hơn, chi tiêu nhiều hơn và du lịch có trách nhiệm.
Cơ quan Du lịch Thụy Sĩ, có trụ sở chính tại Zurich và điều hành hàng chục văn phòng trên khắp các thị trường toàn cầu lớn, đóng vai trò trung tâm trong nỗ lực đó. Mặc dù được nhà nước ủy nhiệm, cơ quan này hoạt động với mức độ độc lập hiếm thấy đối với các cơ quan du lịch quốc gia, được tài trợ chung bởi người đóng thuế và các đối tác trong ngành.
Cấu trúc lai đó đã cho phép nó vượt qua những căng thẳng giữa tăng trưởng kinh tế và bảo vệ môi trường — một sự cân bằng hiện đang là trọng tâm của các cuộc tranh luận về du lịch toàn cầu.
Tính bền vững được đặt lên hàng đầu
Thời điểm Thụy Sĩ gia nhập WTTC Điều này phản ánh những thay đổi rộng hơn trong toàn ngành. Du khách, đặc biệt là từ châu Âu và Bắc Mỹ, ngày càng cân nhắc đến chi phí môi trường của các chuyến đi. Ngược lại, các điểm đến đang chịu áp lực phải chứng minh các thực tiễn bền vững đáng tin cậy.
Thụy Sĩ tham gia cuộc thảo luận này với một số lợi thế nhất định: mạng lưới đường sắt chủ yếu sử dụng năng lượng tái tạo, các quy định môi trường nghiêm ngặt và sự chú trọng lâu dài vào việc bảo tồn tài nguyên thiên nhiên.
Nhưng ngay cả ở đây, những thách thức vẫn còn tồn tại. Các vùng núi cao nằm trong số những khu vực dễ bị tổn thương nhất do biến đổi khí hậu, với việc các sông băng tan chảy và sự thay đổi mô hình lượng tuyết rơi đã và đang ảnh hưởng đến du lịch mùa đông.
Tham gia vào WTTCCác nhà phân tích cho rằng, điều này mang lại cho Thụy Sĩ cả một nền tảng lẫn một nơi thử nghiệm.
“Đây là cơ hội để xuất khẩu một mô hình đã hoạt động khá tốt,” một chuyên gia tư vấn du lịch châu Âu giấu tên cho biết khi thảo luận về chiến lược ngành. “Nhưng đây cũng là cơ hội để tìm hiểu xem mô hình đó sẽ trụ vững như thế nào trước áp lực toàn cầu.”
Cạnh tranh trong một thị trường đông đúc
Khi du lịch quốc tế phục hồi, các điểm đến đang cạnh tranh gay gắt để thu hút sự chú ý. Các quốc gia đang đầu tư mạnh vào các chiến dịch tiếp thị, nâng cấp cơ sở hạ tầng và các nền tảng kỹ thuật số được thiết kế để thu hút thế hệ du khách mới.
Với vị thế thị trường cao cấp, Thụy Sĩ đối mặt với một thách thức riêng biệt: duy trì tính độc quyền trong khi vẫn đảm bảo khả năng tiếp cận để duy trì tăng trưởng.
Sự hợp tác với WTTC Điều này có thể giúp thu hẹp khoảng cách đó bằng cách kết nối Thụy Sĩ trực tiếp hơn với các đối tác lớn trong ngành — và bằng cách cung cấp cho nước này quyền truy cập vào dữ liệu và thông tin chi tiết định hình dòng chảy du lịch toàn cầu.
Nhìn về phía trước
Hiện tại, thông báo này mang ý nghĩa biểu tượng nhiều hơn là thay đổi hoạt động ngay lập tức. Nhưng biểu tượng rất quan trọng trong một ngành công nghiệp được xây dựng dựa trên nhận thức.
Bằng cách tăng cường hợp tác với các công ty du lịch lớn nhất thế giới, Thụy Sĩ đang phát đi tín hiệu rằng họ không có ý định đứng ngoài cuộc tranh luận toàn cầu về tương lai của ngành du lịch.
Thay vào đó, nơi đây đang tiến lên phía trước — không chỉ với tư cách là một điểm đến, mà còn là một bên tham gia định hình du lịch bền vững trong những thập kỷ tới.
Bình luận