Singapore tự coi mình là một điểm đến du lịch chính nhờ ngày càng có nhiều điểm tham quan dành cho du khách. Trong mười năm qua, du lịch Singapore đã liên tục xác định lại chính mình, bổ sung thêm các điểm tham quan mới như nhà hát Esplanade, các bảo tàng mới như Bảo tàng Văn minh Châu Á hoặc Phòng trưng bày Quốc gia trong tương lai, FORMULA 1 ™ SingTel Singapore Grand Prix, Singapore Air Show, the Singapore Flyer, sự chuyển mình của Khu Phố Tàu với vô số cửa hàng ăn khuya hay sự tân trang hoàn toàn của Đường Orchard với những mặt tiền và trung tâm mua sắm mới lộng lẫy.
Trong năm 2010 và 2011, việc Singapore khai trương hai khu nghỉ dưỡng tích hợp có sòng bạc –Resort Worlds tại Sentosa với Universal Studios độc đáo của Đông Nam Á và Vịnh Sands Marina- sẽ càng thúc đẩy sự hấp dẫn của Singapore đối với du khách quốc tế.
Theo kế hoạch chi tiết về du lịch, Tổng cục Du lịch Singapore (STB) đặt mục tiêu vào năm 2005 có tổng cộng 17 triệu khách du lịch quốc tế vào năm 2015 so với 8.9 triệu vào năm 2005 và 10.1 triệu vào năm 2008. Tuy nhiên, vào thời điểm đó, STB không thể dự báo rằng Thế giới tài chính cuộc khủng hoảng có lẽ đã xóa bỏ hầu hết ba năm tăng trưởng. Ước tính mới từ STB dự báo có 9-9.5 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2009.
Tuy nhiên, cũng cần biết rằng một phần sức hấp dẫn của nó đối với người nước ngoài đến từ sự kết nối giữa nó với các điểm đến khác trong khu vực. “Chúng tôi có xu hướng làm việc với các quốc gia cung cấp trải nghiệm khác biệt so với những gì du khách sẽ nhận được ở Singapore. Trong nhiều năm, chúng tôi đã hợp tác với các điểm đến như Bali hoặc Bintan ở Indonesia cũng như Úc, ”Chew Tiong Heng, Giám đốc tiếp thị điểm đến của STB giải thích.
Singapore hiện đang ngày càng muốn quảng bá mình với Trung Quốc. Chew nói: “Sẽ có ý nghĩa kinh tế khi hành động đối với một số thị trường như một cửa ngõ vào Trung Quốc Đại lục, đặc biệt là đối với khách doanh nhân, các nhà hoạch định MICE hoặc trong lĩnh vực giáo dục vì chúng tôi có thể là người giới thiệu tốt về thế giới Trung Quốc”.
Trên thực tế, quảng bá di sản văn hóa chung với các nước láng giềng có thể khó hơn. Cả Malaysia và Indonesia thường xuyên đấu tranh với nhau về các tuyên bố của các biểu tượng văn hóa như batik hoặc các điệu múa truyền thống. Với Malaysia, Singapore nhận thấy có nhiều điểm chung và do đó, cách tiếp cận của mình cẩn thận hơn. “Malaysia là láng giềng gần gũi nhất của chúng tôi vì chúng tôi có chung lịch sử và cội nguồn. Nhưng chúng tôi muốn cùng nhau quảng cáo cho Trung Quốc Đại lục trong các chuyến du lịch kết hợp. Với sự phát triển của nhà ga hành trình quốc tế mới của chúng tôi, chúng tôi cũng nghĩ rằng một tour du lịch kết hợp Malaysia-Singapore sẽ là lý tưởng cho các hoạt động du lịch ngắn ngày, ”Chew cho biết thêm.
Malacca bên phía Malaysia là sự bổ sung lý tưởng cho Singapore cũng như có thể là ở Legoland Park Malaysia trong tương lai ở Johor Bahru. “Chúng ta cần khám phá thêm nhiều cách để cùng nhau quảng bá di sản chung của ASEAN. Chúng tôi lấy ví dụ về di sản Peranakan độc đáo này [di sản Trung-Mã Lai từ khu vực] chỉ có ở Singapore, Malacca, Penang và Perak. Chúng tôi có thể tạo ra các mạch thú vị cho những du khách có định hướng văn hóa, ”Chew nói.
Du lịch Giáo dục và Y tế có khả năng thúc đẩy hợp tác với các nước khác trong khu vực. “Singapore là một cửa ngõ thực sự cho châu Á. Tại sao không đến với chúng tôi vì lý do sức khỏe và giáo dục và sau đó thư giãn vài ngày ở Phuket, Bali hoặc Langkawi, ”Chew hình dung.
