Ngoài ra, 17% nam giới được khảo sát cho biết họ sẽ cân nhắc việc trang điểm trong tương lai; giả sử điều này là chính xác, nó sẽ tăng gấp đôi quy mô của thị trường.
Việc sử dụng hiện tại hoặc mối quan tâm tiềm năng đối với nam giới và mỹ phẩm của họ dường như có liên quan đến tuổi tác vì 73% nam giới trên 51 tuổi cho biết họ KHÔNG cân nhắc sử dụng mỹ phẩm; tuy nhiên, quan điểm KHÔNG KHÔNG KHÔNG này chỉ được thể hiện bởi 37% nam giới trong độ tuổi 18-34, vì vậy có vẻ như những người đàn ông trẻ tuổi sẵn sàng sử dụng các sản phẩm cải thiện làn da bao gồm kem, mascara, phấn nền, phấn tạo khối và kem che khuyết điểm.
Tìm đàn ông trang điểm
Trong khi nghiên cứu phát hiện ra rằng đàn ông đang mua nhiều mỹ phẩm hơn bao giờ hết, tôi không biết những người đàn ông này đang sống ở đâu… đừng nhìn thấy họ trên đường phố Manhattan, tại phòng tập thể dục hay câu lạc bộ của tôi. Mặc dù đàn ông Mỹ đã chậm chấp nhận trang điểm, nhưng thái độ đang thay đổi vì áp lực phải sống theo những tiêu chuẩn sắc đẹp không thực tế. Để đối phó với thực tế mới này, họ đang chi tiêu ngày càng nhiều hơn trong thu nhập của mình cho son môi, phấn phủ và kem.
Theo blogger David Yi, Người sáng lập Very Good Light, trang điểm và chăm sóc da dành cho nam giới được sử dụng “để thực hành chăm sóc bản thân, nhưng cũng chỉ để trông và cảm thấy tốt hơn”. Một nghiên cứu được báo cáo trên TIME và Cosmopolitan cho thấy đàn ông có vẻ không hài lòng với ngoại hình của mình như phụ nữ. Nếu mỹ phẩm có thể giúp ích cho nam giới như nó “có tiếng” là giúp ích cho phụ nữ, thì đó là cách nhanh chóng và dễ dàng để giải quyết một vấn đề mà ít có giải pháp hợp lý và thực tế. Danny Gray, người sáng lập War Paint, (một công ty của Vương quốc Anh được thành lập vào năm 2019) cho biết: “Trang điểm không chỉ dành cho phụ nữ…. Nó dành cho tất cả những ai muốn nó. Và nếu bạn muốn một thương hiệu dành cho nam giới nói chuyện với bạn, hãy trông thật ngầu trong phòng tắm của bạn và đại diện cho một thứ gì đó không chỉ là sản phẩm, chúng tôi đã hỗ trợ bạn. Grey cho rằng việc trang điểm đã giúp cơ thể anh ấy mắc chứng rối loạn dị hình.
Đàn ông, trang điểm và lịch sử
Việc sử dụng trang điểm của nam giới không phải là mới. Đàn ông cũng như phụ nữ Ai Cập cổ đại đeo kohl quanh mắt, theo nghiên cứu, có thể có đặc tính kháng khuẩn cũng như trang trí. Thiết kế bút kẻ mắt mèo bắt đầu ở Ai Cập cổ đại và là dấu hiệu của sự giàu có. Đàn ông sẽ kẻ mắt quanh toàn bộ mắt và bôi bột màu trên má với những vết son từ đất son đỏ.
Trang điểm là một cách để thể hiện sự nam tính.
Ở Rome, đàn ông bôi bột màu lên má và sơn móng tay được làm từ máu và mỡ lợn (thế kỷ 1 sau Công nguyên). Vua Louis XVI (thế kỷ 18) bị ám ảnh bởi những bộ tóc giả khi ông bắt đầu bị hói vào đầu những năm 20 tuổi. Các ngôi sao nhạc rock thường xuyên kẻ mắt bằng bút kẻ mắt màu đen. Cậu bé George trang điểm vào những năm 1980. Ở Ấn Độ, đàn ông kẻ mắt và người Maasai ở Châu Phi sơn son đỏ lên mặt và cơ thể. Đàn ông da đen và cách trang điểm liên quan đến truyền thống châu Phi ở Chad, nơi những người đàn ông Wodaabe che mặt bằng lớp trang điểm lộng lẫy để thu hút phụ nữ.
Gánh nặng
Theo Julie Lipoff MD, trợ lý giáo sư da liễu lâm sàng tại Đại học Pennsylvania, người đã nhận thấy sự quan tâm ngày càng tăng của nam giới, ngày càng có nhiều áp lực đối với “đàn ông để duy trì sự trẻ trung, và do đó, có vẻ như họ đang ngày càng tìm kiếm các phương pháp điều trị thẩm mỹ”. trong chăm sóc da, mặc dù không phải trong trang điểm cụ thể.
Thế hệ Z (những người sinh vào cuối những năm 1990 và đầu những năm 2000) hiện đang đi đầu trong văn hóa và Jaden Smith và Lil ZuiVert là những hình mẫu. Những người nổi tiếng nam này thường xuyên mặc váy hoặc áo cánh vì thế hệ linh hoạt của họ tiến bộ và cởi mở hơn so với thế hệ thiên niên kỷ (1981 đến 1996). Họ đang suy nghĩ lại về những gì định nghĩa nam tính, ý nghĩa của việc trở thành một chàng trai và chấp nhận sự thật rằng việc tô vẽ khuôn mặt hoặc sử dụng sản phẩm chăm sóc da không khiến bạn bớt đàn ông đi chút nào.
Trong lịch sử, rất ít đàn ông phải quan tâm đến chính sách trang điểm. Tuy nhiên, nếu trang điểm trở thành xu hướng chủ đạo đối với nam giới, họ có thể thấy mình phải đối mặt với một số áp lực giống như phụ nữ. Sự chú trọng ngày càng nhiều vào ngoại hình của nam giới có thể ảnh hưởng đến sức khỏe tinh thần của họ khi chủ nghĩa tư bản đương thời phát triển mạnh khiến chúng ta cảm thấy mình không đủ tốt.
Để khuyến khích nam giới mua và sử dụng đồ trang điểm, các thương hiệu như Cover Girl và Maybelline đã giới thiệu nam giới trong quảng cáo của họ.
Phim truyền hình, Queer Eye, đã giúp làm sáng tỏ mỹ phẩm dành cho nam giới và Jonathan Van Ness đã chỉ cho thí sinh Tom Jackson cách sử dụng bộ chỉnh màu để giảm bớt vết đỏ trên khuôn mặt của anh ấy. Với dòng Boy de Chanel, Tom Ford sản xuất kem che khuyết điểm, phấn tạo khối và gel kẻ lông mày dành riêng cho nam giới.
Nghiên cứu hiện tại cho thấy rằng các tổ chức mỹ phẩm và chăm sóc da nên xem xét kỹ hơn xu hướng nam giới đang phát triển này. Groupon nhận thấy rằng đàn ông Mỹ chi trung bình 244 đô la mỗi tháng cho mỹ phẩm hoặc 2,928 đô la mỗi năm (ít hơn 22% so với phụ nữ) trong khi phụ nữ Mỹ chi trung bình 313 đô la mỗi tháng cho mỹ phẩm hoặc 3,756 đô la mỗi năm.
Trên toàn cầu, đàn ông coi trọng vẻ đẹp của chính họ
Trên toàn cầu, thị trường chải chuốt cho nam giới được định giá 70 tỷ USD. Năm 2020, thị trường mỹ phẩm dành cho nam giới tại Nhật Bản tăng trưởng 4%, đạt mức 341 triệu USD (Intage). Hot Pepper Beauty Academy, đã xác định rằng đàn ông Nhật Bản, từ 15-19 tuổi, chi 51.30 đô la mỗi tháng cho mỹ phẩm cơ bản trong khi nam giới ở độ tuổi 20 chi 49.50 đô la mỗi tháng.
Đàn ông Hàn Quốc đã chi 495.5 triệu USD cho việc chăm sóc da (2011, Báo cáo của CBS), tương đương với 21% doanh thu toàn cầu, khiến quốc gia này trở thành thị trường chăm sóc da cho nam giới lớn nhất thế giới, mặc dù dân số tương đối nhỏ. Amorepacific, công ty mỹ phẩm lớn nhất Hàn Quốc, đạt doanh thu năm 2021 là 4.4 tỷ USD và hoạt động kinh doanh tăng 136.4% lên 298 triệu USD từ 17 thương hiệu dành cho nam giới và hai cửa hàng Manstudio ở Seoul hoàn toàn dành cho sản phẩm chăm sóc da và trang điểm dành cho nam giới.
Sự quan tâm ngày càng tăng đối với việc trang điểm cho nam giới ở Hàn Quốc một phần được giải thích bởi sự cạnh tranh gay gắt về công việc, sự thăng tiến và sự lãng mạn trong một nền văn hóa coi “ngoại hình là sức mạnh”. Phụ nữ mong đợi rằng đàn ông sẽ dành thời gian và công sức để nuông chiều làn da của họ. Korean Air tổ chức các lớp học trang điểm hàng năm cho nam tiếp viên hàng không.
Sản phẩm
Vào năm 2016, Coty đã mua lại CoverGirl và sau đó làm nên lịch sử bằng cách ra mắt CoverBoy, với sự góp mặt của nghệ sĩ trang điểm YouTube, James Charles (17 tuổi vào thời điểm đó). Theo con đường này, L'Oréal đã mời blogger làm đẹp Manny Gutierrez (Manny MUA) làm gương mặt đại diện cho chiến dịch mascara Maybelline Colossal (2017).
Theo Guitterez, “…mọi người hiểu nhầm một người đàn ông trang điểm là một người chuyển giới hoặc một người nào đó muốn trở thành drag queen, nhưng không phải vậy.” Các hướng dẫn trang điểm và đánh giá sản phẩm của Gutierrez thu hút gần 5 triệu người đăng ký vào trang YouTube của anh ấy và NPD Group đã xác định rằng một sản phẩm phấn phủ đã đạt doanh số bán hàng tăng 40% sau khi Gutierrez quảng cáo sản phẩm đó trên kênh của anh ấy. Kiehl's đã nổi tiếng như một thương hiệu unisex; tuy nhiên, nam giới hiện chiếm 39% doanh số bán hàng của họ. Machine Gun Kelly gần đây đã thông báo rằng anh ấy đang tung ra một dòng sơn móng tay dành cho cả nam và nữ.
Đàn ông muốn gì
Theo Ipsos (2022), đàn ông từ 18-34 tuổi muốn biết mỹ phẩm sẽ cải thiện ngoại hình của họ như thế nào, giúp họ che đi những khuyết điểm và khuyết điểm như thế nào và làm thế nào để “những chàng trai như tôi” được chấp nhận khi trang điểm. Đàn ông trên 51 tuổi cũng muốn cải thiện ngoại hình nhưng không thoải mái khi người khác biết rằng họ đang sử dụng mỹ phẩm và đang tìm cách kín đáo để mua và sử dụng các sản phẩm không đe dọa đến vẻ nam tính của họ.
Đàn ông, đã “có chương trình,” có khả năng tiếp tục với thói quen làm đẹp của họ. Thách thức sẽ là thuyết phục các thị trường nam giới còn lại rằng các sản phẩm đã trở thành xu hướng chủ đạo; tuy nhiên, sẽ cần nỗ lực phối hợp để đưa họ vào cửa hàng hoặc đặt hàng trực tuyến các mặt hàng như sữa tắm, sữa rửa mặt, xịt toàn thân và các sản phẩm chăm sóc tóc khác. Các nỗ lực tiếp thị sẽ không chỉ đáp ứng nhu cầu và mong đợi của thị trường này mà còn quảng bá thương hiệu bằng cách tăng nhận thức của người tiêu dùng về nam tính, tăng sự tự tin và ý thức về bản thân.
“Điều tốt nhất là trông tự nhiên, nhưng để trông tự nhiên thì cần phải trang điểm.” - Calvin Klein
Ngành công nghiệp làm đẹp (bao gồm chăm sóc da, mỹ phẩm màu, chăm sóc tóc, nước hoa và chăm sóc cá nhân) đã bị ảnh hưởng bởi cuộc khủng hoảng COVID-19. Khi bắt đầu đại dịch, doanh số bán hàng sụt giảm và nhiều cửa hàng đóng cửa.
Ngành công nghiệp đã phản ứng bằng cách chuyển sản xuất sang sản xuất nước rửa tay và chất tẩy rửa, cung cấp dịch vụ làm đẹp miễn phí cho nhân viên phản ứng ở tuyến đầu, chuyển doanh số bán hàng sang các cơ hội trực tuyến và tăng cường giáo dục, thông tin và quảng cáo qua mạng xã hội.
Không thể đánh giá thấp tầm quan trọng của ngành vì nó tạo ra doanh thu hàng tỷ đô la mỗi năm, tạo ra hàng triệu việc làm (trực tiếp và gián tiếp) và là một động cơ kinh tế toàn cầu.
Đại dịch đã thay đổi định nghĩa về “vẻ đẹp”, khiến nó trở nên toàn cầu hơn, mở rộng hơn và tích hợp với ý thức về bản thân và hạnh phúc của mỗi cá nhân.
Để giải quyết lĩnh vực kinh tế năng động này, tác giả đã phát triển loạt bài gồm ba phần này. Loạt bài này xem xét đằng sau bức màn để xác định tình trạng hiện tại của ngành.
1. Khi nghi ngờ hãy mặc màu đỏ,” Bill Blass: The Lip Stick Index
2. Trang điểm hoặc không trang điểm: Phụ nữ – trong làn đường của chúng ta
3. Đàn ông đích thực trang điểm
© Tiến sĩ Elinor Garely. Bài viết bản quyền này, bao gồm cả ảnh, không được sao chép lại nếu không có sự cho phép bằng văn bản của tác giả.
