Marriott International, Inc., hôm nay đã công bố ra mắt Mạng Truyền thông Marriott, một giải pháp quảng cáo đa nền tảng đa kênh dành cho các nhà quảng cáo thương hiệu, mang đến trải nghiệm nội dung được sắp xếp và cung cấp cho khách trong suốt hành trình du lịch của họ. Để tăng sức mạnh cho mạng lưới các kênh thuộc sở hữu của mình, Marriott đang hợp tác độc quyền với Yahoo, một nền tảng quảng cáo ngăn xếp thống nhất hàng đầu trong ngành.
Marriott Media Network ban đầu sẽ cung cấp cho các nhà quảng cáo thương hiệu tiếp xúc với khách du lịch ở Hoa Kỳ và Canada, cuối cùng sẽ mở rộng cho khách du lịch trên toàn cầu, bao gồm tất cả hơn 164 triệu thành viên trong Marriott Bonvoy, chương trình du lịch từng đoạt giải thưởng của công ty. Mạng dự kiến sẽ có khoảng không quảng cáo cao cấp trải dài trên các kênh thuộc sở hữu của mình bao gồm hiển thị, di động, video, email và kỹ thuật số ngoài nhà (truyền hình trong phòng và màn hình kỹ thuật số) khi được triển khai đầy đủ. Đối với các nhà quảng cáo thương hiệu, Marriott Media Network sẽ cung cấp sự kết hợp chưa từng có giữa quy mô và phương tiện được cá nhân hóa cho đối tượng khách du lịch có nhu cầu và có mục đích cao.
Đối với khách du lịch, trải nghiệm thương hiệu phù hợp sẽ thúc đẩy quyết định mua hàng thông minh hơn và trải nghiệm du lịch trọn vẹn hơn. Mạng Truyền thông Marriott sẽ cung cấp cho khách du lịch các sản phẩm và dịch vụ có liên quan trong suốt hành trình du lịch của họ, bao gồm trong suốt quá trình mua hàng, trước khi đến và trong thời gian lưu trú của họ. Đối tượng của Marriott có ý định và khách du lịch sẽ có suy nghĩ đúng đắn khi nhận những dịch vụ này.
“Chúng tôi rất vui mừng ra mắt Mạng truyền thông Marriott, cho phép các nhà quảng cáo tạo nội dung được tuyển chọn phù hợp với 30 thương hiệu trong danh mục đầu tư của chúng tôi,” Chris Norton, Phó Chủ tịch Cấp cao của Kênh Tiếp thị & Tối ưu hóa, Marriott International cho biết. “Mạng Truyền thông Marriott sẽ thúc đẩy kết nối thông qua các kênh thuộc sở hữu của chúng tôi với khách, tạo ra trải nghiệm du lịch rộng rãi và bổ ích hơn.”
Quan hệ đối tác truyền thông của Marriott với Yahoo kéo dài cung và cầu với Yahoo SSP, đóng vai trò là điểm truy cập độc quyền để kích hoạt nguồn cung cấp Mạng Truyền thông Marriott. Ngoài ra, nhóm bán quảng cáo Yahoo toàn cầu sẽ dẫn đầu việc tạo ra nhu cầu và bán hàng trên các phương tiện trả phí của Marriott và Mạng Truyền thông Marriott, tận dụng Nền tảng Bên Cầu mở rộng của Yahoo.
Iván Markman, Giám đốc Kinh doanh của Yahoo cho biết: “Chúng tôi rất vui mừng được hợp tác với Marriott International trong việc thúc đẩy tăng trưởng có ý nghĩa thông qua đổi mới trong ngành. “Khi mạng lưới truyền thông ngày càng trở nên quan trọng, chúng tôi có vị trí tốt để hợp tác với Marriott để cung cấp sức mạnh cho mạng lưới truyền thông đầu tiên của ngành khách sạn với giải pháp cung cấp và phục vụ nhu cầu từ đầu đến cuối cho thế giới không có bếp.”
Việc cung cấp độc quyền là một trong những hợp tác toàn diện mang tính chiến lược của Yahoo, làm nổi bật khả năng độc đáo của Yahoo trong việc hỗ trợ các nhà quảng cáo và nhà xuất bản trong việc mở khóa giá trị đầy đủ của nội dung, đối tượng và hoạt động tiếp thị của họ. Yahoo cung cấp cả khả năng bên mua và bên bán cũng như trao đổi - tất cả đều được tích hợp chặt chẽ để làm việc cùng nhau tốt hơn. Mạng Truyền thông Marriott sẽ giúp mở ra các cơ hội sáng tạo để kết nối và cá nhân hóa trải nghiệm quảng cáo trên các kênh truyền thông trả phí và sở hữu.
ĐIỀU NÊN rút ra từ bài viết này:
- For brand advertisers, the Marriott Media Network will offer an unprecedented combination of scale and personalized media to an audience of in-demand, high-intent travelers.
- “As media networks become increasingly important, we are well-positioned to collaborate with Marriott to power the hospitality industry’s first media network with an end-to-end demand and supply solution for the cookieless world.
- In addition, the global Yahoo ad sales team will lead demand generation and sales across Marriott’s paid media and the Marriott Media Network, leveraging Yahoo’s expanded Demand Side Platform.
