Bị vùi dập và bầm dập sau hai năm vật lộn với đại dịch, ngành du lịch đã vượt qua đêm dài, và giờ mặt trời đã mọc. Các dự báo cho tương lai vẫn còn nhiều mâu thuẫn, nhưng các số liệu thống kê cho chúng ta thấy một bức tranh dễ chịu ở phía trước. Vậy thì tại sao chúng ta lại có lý do để lo lắng, những yếu tố nào đang phá vỡ hình ảnh bình dị của ngành này? Tôi nghe bạn nói: Chiến tranh, đại dịch và lạm phát; hãy để chúng tôi cho bạn thấy lý do tại sao những người phản đối là sai.

Trong bài viết này:

Con đường trên đường thẳng cuối cùng không phải là thuận buồm xuôi gió. Nhưng chúng ta đã ra khỏi rừng chưa?

Đầu tiên, cuộc tấn công của Nga vào Ukraine đã gây ra một làn sóng chấn động khắp thế giới. Chiến tranh đã cắt giảm ngay cả những dự báo bi quan nhất về tăng trưởng để phản ánh một bình thường mới.

Mối đe dọa chiến tranh tràn sang các nước láng giềng đã làm giảm kỳ vọng tăng trưởng trong khu vực. Một cuộc khảo sát gần đây do MMGY Travel Intelligence thực hiện chỉ ra rằng 62% Du khách Hoa Kỳ kế hoạch thăm châu Âu đã thay đổi kế hoạch du lịch của họ do sự bất ổn của khu vực. Hơn nữa, Ủy ban Du lịch Châu Âu đã đẩy lùi quá trình phục hồi du lịch của Đông Âu sau COVID-19 đến năm 2025, có nghĩa là không giống như Tây Âu, được dự báo sẽ phục hồi trong nước trong năm nay, Đông Âu sẽ có tốc độ phục hồi chậm hơn nhiều.

Sau đó là lạm phát

Kết quả của cuộc chiến ở Ukraine là một "cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt" toàn cầu. Giá cả đang tăng chóng mặt, và ngân sách trung bình của các hộ gia đình đang thắt chặt. Mọi người chỉ đơn giản là không có khả năng đi du lịch khi giá cả quá cao. Một cuộc khảo sát do Bankrate thực hiện cho thấy những người được hỏi, khi được hỏi tại sao họ sẽ không đi du lịch trong năm nay, coi giá cả là trở ngại chính.

Giá máy bơm

Nhiên liệu đã tăng đáng kể nhất kể từ cuộc xâm lược của Putin. Và nó đã bắt đầu ảnh hưởng đến cách mọi người đi du lịch. Khách đi công tác là đối tượng bị ảnh hưởng nặng nề nhất, đặc biệt là khi sử dụng phương tiện cá nhân. Ví dụ: ở Anh, chính phủ chỉ cập nhật "giá nhiên liệu tư vấn" hàng quý. Điều này có nghĩa là khách doanh nhân đang được hoàn trả với mức 1.47 bảng một lít, trong khi mức giá hiện tại gần hơn với 1.99 bảng! Điều này làm cho việc kinh doanh mặt đối mặt trở nên ít đáng giá hơn và nhiều người đang chuyển sang các lựa chọn trực tuyến.

Xe lửa, máy bay, taxi và xe tuk-tuk đều bị ảnh hưởng bởi chi phí nhiên liệu tăng cao, và người ta nghi ngờ rằng chủ nhân của chúng có sẵn sàng chịu đòn hay không. Cuối cùng, chi phí tăng giá nhiên liệu sẽ ảnh hưởng đến người tiêu dùng cuối cùng. Adam Knights, giám đốc điều hành khu vực của Vương quốc Anh, Châu Âu và Trung Đông tại ATPI, cảnh báo rằng “bạn sẽ chi tiêu nhiều hơn những gì bạn nghĩ”. Tất nhiên, không chỉ chi phí di chuyển của khách du lịch đang tăng lên. Ảnh hưởng của giá nhiên liệu cao đồng nghĩa với việc mọi thứ từ thức ăn đến dép xỏ ngón sẽ đắt hơn. Chúng ta có thể thấy điều này được phản ánh trong các đề nghị từ các công ty lữ hành đang tăng lên hàng tháng do lạm phát và các chủ khách sạn đang cố gắng bù đắp khoản lỗ trong hai năm qua; người tiêu dùng hãy cẩn thận.

2020, cầm bia của tôi

Cũng giống như chúng ta nghĩ rằng đại dịch đã là quá khứ (gần đây), các bản tin bắt đầu lan truyền về một mối đe dọa mới đối với thế giới, bệnh đậu mùa khỉ. Thế giới nín thở. Chắc chắn điều này không thể xảy ra một lần nữa, phải không? Vâng, có vẻ như nó có thể. Mặc dù bệnh đậu mùa ở khỉ ít lây truyền hơn COVID-19, nhưng một số quốc gia trên thế giới vẫn bị kinh hoàng. Các cuộc kiểm tra sức khỏe đang xuất hiện ở các biên giới trên toàn thế giới, và Chính phủ Liên bang Đức đã đưa ra biện pháp cách ly 21 ngày đối với những người có kết quả xét nghiệm dương tính.

Có lẽ đó chỉ là quá nhạy cảm với COVID-19; Viện Robert Koch đã thông báo rằng “việc lây truyền từ người sang người là rất hiếm và chỉ có thể xảy ra khi tiếp xúc gần” với Tổ chức Y tế Thế giới, đồng thời cho biết thêm rằng “việc hạn chế đi lại hoặc hủy bỏ các sự kiện ở các quốc gia bị ảnh hưởng vẫn chưa được chứng minh và các chuyên gia cho rằng mối nguy hiểm đối với dân số thấp ”. Phù, có vẻ như phần này đã kết thúc trước khi nó có cơ hội bắt đầu.

Vậy, tin mừng ở đâu trên trái đất?

Chà, câu trả lời cho điều đó là… ở khắp mọi nơi. Bất chấp tất cả những sự kiện gần như ngày tận thế đang xảy ra trên khắp thế giới, ngành công nghiệp du lịch bị vùi dập và bầm dập của chúng ta vẫn đang tiếp tục phát triển. Từ Bắc vào Nam, Đông sang Tây, các công ty trong ngành du lịch đang báo cáo rằng nhu cầu về dịch vụ của họ tăng lên rất nhiều.

Người tham vọng cao

Hiệp hội các hãng hàng không Châu Á Thái Bình Dương đã báo cáo rằng nhu cầu của hành khách quốc tế tăng mạnh. Số liệu công bố vào tháng 272.9 cho thấy các hãng hàng không Châu Á Thái Bình Dương đã ghi nhận mức bùng nổ XNUMX% về hành khách được vận chuyển so với năm trước, mức cao nhất kể từ khi đại dịch bắt đầu.

Chúng ta cũng có thể thấy hiệu ứng trên mặt đất. Chỉ riêng trong tháng 1.2, sân bay Luton ở Anh đã đón gần 2021 triệu lượt hành khách, trở thành tháng bận rộn nhất kể từ trước đại dịch. So sánh năm này với năm khác là đáng kinh ngạc; tháng 106,000 năm 1032, sân bay Luton chỉ phục vụ XNUMX lượt khách; đó là mức tăng XNUMX phần trăm!

Ngành du lịch Tây Ban Nha đang trải qua thời kỳ phục hưng sau COVID. Số liệu do đại lýtravel.es cho thấy rằng các bờ biển đầy nắng của Tây Ban Nha đang hồi phục nhanh chóng. Mặc dù tổng lượng khách du lịch quốc tế chưa đạt đến mức trước đại dịch, nhưng mức chi tiêu trung bình của khách hàng đã tăng lên. So với tháng 869.8 cùng năm, Tây Ban Nha đã chứng kiến mức tăng ước tính XNUMX% lượng khách du lịch, hầu hết trong số họ bay từ Vương quốc Anh.

Và thị trường châu Âu khớp với nhau như thế nào? Sử dụng dữ liệu thu thập từ Resfinity, hãy cùng tìm hiểu.

Trước những thách thức toàn cầu, chúng tôi nhận thấy rằng nhu cầu du lịch vẫn còn mạnh mẽ. Mặc dù các dự báo không phải lúc nào cũng thống nhất với nhau, nhưng có một điều rõ ràng là tất cả chúng ta đều muốn thoát ra, và chúng ta sẽ không để chiến tranh, đại dịch hoặc lạm phát ngăn cản chúng ta vươn cánh. Tại ANIXE, họ hoạt động theo hướng dữ liệu, vì vậy, bây giờ chúng ta hãy đi sâu vào dữ liệu đặt phòng của ANIXE và chứng minh một lần và mãi mãi rằng Du lịch đã thực sự trở lại. Rốt cuộc, dữ liệu không nói dối.

Nhìn vào hai tháng qua và so sánh chúng với cùng một thời kỳ trước đại dịch. Các xu hướng nói gì?

Hai tháng qua đã chứng kiến sự tiếp tục của một xu hướng tích cực, trong đó kim ngạch đã vượt quá mức của năm 2019. Tháng 2022 năm 15 đã tạo ra mức đặt phòng kỷ lục với mức tăng 145% hàng tháng. Giá trị này ấn tượng không chỉ vì quy mô tăng gấp đôi hàng tháng mà quan trọng hơn là do quy mô tăng trưởng 2019% so với tháng XNUMX năm XNUMX, cùng kỳ trước đại dịch. Điều này chứng tỏ rằng chiến tranh ở Ukraine, đại dịch và lạm phát gia tăng không đủ để kiểm soát sự vội vã để thực hiện một kỳ nghỉ trong mơ, điều mà nhiều người trong chúng ta không thể thực hiện được trong hai năm qua.

Vào tháng 2022 năm 2022, người Đức đã đặt phòng Tây Ban Nha, Thổ Nhĩ Kỳ, Hy Lạp và trong nước. Điểm đến thứ hai đặc biệt phổ biến, cả về số lượng và tỷ lệ đặt chỗ so với các điểm đến khác. Mặc dù tỷ trọng của Thổ Nhĩ Kỳ giảm nhẹ so với tháng XNUMX năm XNUMX, nhưng nó vẫn được duy trì gần như gấp đôi so với thời kỳ tương ứng trước chiến tranh. Hy Lạp cũng vậy, mặc dù trong trường hợp này, thị phần cải thiện nhẹ so với tháng trước.

Mặt khác, mặc dù là một trong những điểm đến phổ biến hơn, nhưng thị phần nhu cầu của Mỹ giảm nhẹ và vẫn thấp hơn 40% so với trước đại dịch. Điều này cũng đúng đối với các điểm đến nổi tiếng như GB và Canada, những điểm đến phổ biến trước đại dịch. Gần đây, nhu cầu đối với chúng đã giảm ... gần 65%.

Vào tháng 2022 năm XNUMX - như những giai đoạn trước - du khách Đức có nhiều khả năng đặt phòng khách sạn ở các khu nghỉ mát Palma Mallorca, Antalya của Thổ Nhĩ Kỳ và Hurghada của Ai Cập. Tuy nhiên, các khu vực trong nước như Berlin và Frankfurt gần đây đã nhận được sự quan tâm gia tăng đáng kể. Mặt khác, sự sụt giảm đáng kể đã được ghi nhận ở các khu vực của Thổ Nhĩ Kỳ: Istanbul và Antalya, có thể liên quan đến tình hình ở Ukraine. Hurghada và Barcelona đã bị sa sút nhiều.

Danh sách thiếu các điểm đến được đánh giá tốt từ tháng 2019 năm 2022 - London, Rome và Las Vegas. Thị phần của họ vào năm 30 - mặc dù có vị trí tương đối cao - đã giảm trung bình XNUMX%.

Thành phố điểm đến phổ biến nhất vào tháng 2022 năm XNUMX là Side, theo sau là Belin. Mặc dù cũng phổ biến, Hurghada, Istanbul và Rome đã chứng kiến lưu lượng truy cập giảm nhẹ gần đây có lợi cho các thành phố như Berlin, Vienna và Hamburg.

So với tình hình trước đại dịch, tức là vào tháng 2019 năm 10, Hamburg chứng kiến sự gia tăng đáng kể nhất về mức độ phổ biến của điểm đến. Mặt khác, sự sụt giảm đáng kể nhất về thị phần của XNUMX điểm đến được xếp hạng hàng đầu trong Resfinity Booking Engine là ở Playa de Palma, Las Vegas, Vienna và Prague.

Theo truyền thống, du khách Đức thích thực hiện các chuyến đi kéo dài khoảng một tuần. Tình hình bất ổn do Covid, chiến tranh và căng thẳng leo thang ở Đông Âu đang khiến du khách phải đi du lịch ngắn hơn nhưng thường xuyên hơn. Lưu trú hàng tuần là phổ biến nhất.

So với năm 2019, chúng tôi cũng nhận thấy sự sụt giảm mạnh về các chuyến đi kéo dài từ 1-4 ngày, điều này chủ yếu liên quan đến việc giảm đi công tác để đi công tác xa. Do đại dịch COVID, mọi người đã học cách làm việc từ xa mà không bị giảm chất lượng. Tất cả các dấu hiệu cho thấy sự thay đổi trong xu hướng kinh doanh này vẫn tiếp tục diễn ra.

Vào tháng 2022 năm 60 - giống như ba năm trước - sự quan tâm đến các ưu đãi đặt phòng sớm (trên 0 ngày) đang chiếm ưu thế, khiến cho các đặt phòng được đặt trước 4-10 tuần bị loại bỏ. Tuy nhiên, tỷ lệ đặt phòng phút chót cũng đã tăng XNUMX% gần đây và tỷ lệ đặt phòng phút đầu tiên cũng giảm tương ứng. Điều tương tự cũng được quan sát hàng tháng, mặc dù ở quy mô nhỏ hơn một chút. Không nghi ngờ gì nữa, đây là ảnh hưởng của những thời điểm không chắc chắn. Mọi người không chắc chắn rằng các điểm đến yêu thích của họ sẽ an toàn trong ba tháng kể từ bây giờ.

Xu hướng hiển thị hồ sơ và quy mô của nhóm khách du lịch thống kê cũng được xác nhận trong một tháng liên tiếp. Thống trị là các nhóm 2 người và những người độc thân. Đáng ngạc nhiên là tỷ lệ đặt phòng riêng lẻ vào tháng 2022 năm 22 thấp hơn 2019% so với tháng XNUMX năm XNUMX. Mức độ phổ biến không suy giảm của việc làm việc từ xa và giảm đi công tác chắc chắn đã đóng một vai trò nào đó.

Dữ liệu ngành du lịch Resfinity của ANIXE cho thấy mức tăng tương ứng với mức tăng của du lịch công tác (các chuyến đi đơn lẻ) về mức độ phổ biến của các phòng chỉ có bữa sáng. Nó cũng phản ánh tình hình trong cùng thời kỳ trước đại dịch. Mức độ phổ biến của các phòng trong AI (Bao trọn gói) và HB (Bao ăn 56 bữa) thấp hơn đáng kể so với hiện tại - theo đó là 24% và XNUMX%.

Theo như giá cả có liên quan, ngoài việc giảm nhẹ vào tháng 2022 năm XNUMX (phản ứng của thị trường với ảnh hưởng của cuộc chiến ở Ukraine, khi giá khách sạn bắt đầu tăng - cả trên cơ sở hàng tháng và ba năm một lần.

Con đường trên đường thẳng cuối cùng không phải là thuận buồm xuôi gió. Nhưng chúng ta đã ra khỏi rừng chưa?

Mặt khác, đây là tác động của việc khu vực khách sạn mong muốn bù lỗ khi giá cả phản ứng với những thay đổi của nhu cầu. Ngoài ra, lạm phát ngày càng tăng, đang đè nặng lên cả nền kinh tế châu Âu và toàn cầu, có thể tác động đáng kể đến chênh lệch giá trong viễn cảnh ba năm. Tất cả tạo nên bức tranh về giá cả tăng cao trên thị trường, điều này không làm giảm được nhu cầu quá lớn cho các kỳ nghỉ trọn gói.

Mùa xuân đã mở ra một sự hồi sinh được chờ đợi từ lâu trên thị trường du lịch. Quy mô đặt phòng đang tiếp cận mức trước đại dịch được mong đợi từ lâu. Thật không may, cuộc xung đột đẫm máu ở Ukraine và các lệnh trừng phạt và hạn chế khác nhau áp đặt lên Nga có tác động đáng kể đến các thị trường liên quan đến nền kinh tế của các nước tham chiến. Lạm phát đang tăng ở mức báo động, khiến ngày càng nhiều người móc hầu bao.

Khi cuộc chiến tiếp diễn, người ta vẫn không chắc liệu có khả năng Nga mở rộng các cuộc tấn công sang các nước láng giềng trong khu vực của Ukraine hay không. Ai biết được sự không chắc chắn này sẽ kéo dài bao lâu? Hơn nữa, lạm phát đang đạt đến đỉnh cao thế hệ, liệu có phải là dấu chấm hết? Và liệu nó có ảnh hưởng đến nhu cầu du lịch bị dồn nén trong hai năm qua? Cuối cùng, những điểm đến nào sẽ thu hút nhiều khách du lịch nhất trong mùa hè này?