Năm thứ hai liên tiếp, Atout France, Cơ quan Phát triển Du lịch Pháp, 13 cơ quan du lịch đô thị khu vực và 30 công ty trong lĩnh vực du lịch đã hợp lực để mời du khách châu Âu “khám phá nước Pháp”. – một chiến lược đã góp phần vào sự trở lại của khách hàng châu Âu tại Pháp trong những tháng gần đây.

Chiến dịch Khám phá nước Pháp – được triển khai vào tháng 10 tại 10 thị trường châu Âu với tổng vốn đầu tư khoảng 2021 triệu euro – đã duy trì và củng cố đà phát triển vào năm XNUMX.

Mục đích là để định vị Pháp tốt hơn như một điểm đến bền vững, có khả năng đáp ứng những kỳ vọng mới của du khách châu Âu về du lịch tôn trọng hơn gắn liền với lãnh thổ.

Từ tháng 120 đến tháng 815, đã có: hơn 39 chiến dịch nâng cao nhận thức và chuyển đổi; 47 triệu hình ảnh quảng cáo có thể nhìn thấy trực tuyến; 31 nhà báo đăng cai 12 bài báo giải trí đã đăng (4 bài báo điện tử, 1.3 bài báo in và 11 bài báo điện tử và báo viết), đạt 42 triệu độc giả và 2.9 triệu lượt người truy cập; 38 người có ảnh hưởng được lưu trữ, với lượng khán giả tích lũy là XNUMX triệu liên hệ; hơn XNUMX triệu lượt xem trên tất cả các video được phát cho công chúng.

Chiến dịch tiếp tục cho đến cuối năm 2022 để khuyến khích các chuyến khởi hành trong quý vừa qua. Những tuần tới cho thấy ý định đi du lịch giải trí trong vòng 6 tháng ngày càng tăng so với năm 2021, cụ thể là của người Anh (87%, +4 điểm), Đức (82%, +7 điểm), Hà Lan (66%, +6 điểm) ) thị trường) và Mỹ (90%, +6 điểm).

Chiến dịch dựa trên những thế mạnh đặc biệt của điểm đến: thiên nhiên hoang sơ, đảm bảo du lịch “nhẹ nhàng”, chỗ ở khách sạn với cách tiếp cận du lịch bền vững, ẩm thực địa phương, thị trấn và làng mạc đặc trưng và văn hóa. Khách du lịch được mời khám phá sự phong phú của các điểm đến ở Pháp và khám phá một đề nghị sáng tạo, đáng ngạc nhiên và đầy cảm hứng.

Các khoản đầu tư đã tìm cách khuyến khích các chuyến khởi hành đến Pháp vào mùa xuân và mùa thu với tỷ lệ tương ứng là 23% và 27% trong tổng ngân sách đầu tư, trong khi 13% ngân sách đã được phân bổ cho nội dung cả mùa (36% được đầu tư vào mùa hè).

Atout France đã theo dõi tác động của chiến dịch bằng một nghiên cứu, xác minh cách phương pháp kể chuyện kỹ thuật số đã tạo ra sự gần gũi, tính xác thực và tạo ra sự phức tạp, đưa đối tượng mục tiêu đến gần hơn với việc mua dịch vụ du lịch.

Một nhận thức rất tích cực về chiến dịch đã xuất hiện. Với số điểm trung bình là 7.7/10, các mục tiêu phần lớn đã đạt được. 83% số người được hỏi nhớ lại chiến dịch tin rằng nó định vị Pháp là một điểm đến nghỉ dưỡng bền vững và có trách nhiệm. 19% có ký ức tự phát về chiến dịch.

Caroline Leboucher, tổng giám đốc của Atout France cho biết: “Đối với phiên bản thứ hai của chiến dịch này, chúng tôi muốn xác định lại vị trí của nước Pháp, điểm đến, tạo sự khác biệt so với việc cạnh tranh cho các điểm đến ở châu Âu và tạo ra mối liên kết tình cảm bền chặt với khán giả của chúng tôi.

“Nguyện vọng của khách hàng châu Âu là mối quan hệ của họ với du lịch đã thay đổi rất nhiều, không còn như trước sau những khủng hoảng về sức khỏe, khí hậu và địa chính trị trong thời gian gần đây. Do đó, điều quan trọng là phải kể một câu chuyện hấp dẫn hơn và thể hiện trải nghiệm du lịch theo một cách khác, không theo lối mòn.

“Từ đó, một chiến dịch truyền thông tập trung vào sự chia sẻ, niềm vui và những điểm khác biệt thực sự của nước Pháp đã xuất hiện.”

Trong khi đó, các cuộc gặp gỡ và trao đổi vẫn tiếp tục với các đối tác mong muốn gia hạn mối quan hệ hợp tác này cho phiên bản thứ ba vào năm 2023.