Viễn cảnh bạn để lại một mảnh giấy nhắn trên bàn bảo bạn đi nghỉ là rất thực tế khi một chiến dịch tiếp thị do người đóng thuế tài trợ bắt đầu vào tuần này, khuyến khích mọi người nghỉ việc tích lũy 123 triệu ngày của họ.

Du lịch Úc đang nhắm mục tiêu "rời bỏ kho dự trữ" với chiến dịch trị giá 1.6 triệu đô la, kêu gọi họ đi nghỉ, nếu không vì sức khỏe của chính họ thì vì nền kinh tế.

Bộ trưởng Du lịch liên bang, Martin Ferguson, đang yêu cầu 8.7 triệu người Úc từ tuần tới sẽ đủ điều kiện nhận khoản tiền thưởng của chính phủ liên bang lên tới 900 đô la, để đi nghỉ thay vì đi mua sắm.

“Thay vì trị liệu bán lẻ, hãy nghĩ đến liệu pháp kỳ nghỉ… để có được một khoảng thời gian chất lượng với gia đình và bạn bè,” ông Ferguson nói trong buổi ra mắt chiến dịch Không nghỉ phép không sống vào ngày hôm qua. Trong đó, người sử dụng lao động sẽ được phát một “bộ công cụ” tài liệu tiếp thị để đưa tại nơi làm việc nhằm khuyến khích nhân viên nghỉ phép và giúp thúc đẩy nền kinh tế.

Những người dự trữ nghỉ phép điển hình là nam giới, trên 40 tuổi và ở vị trí quản lý với số ngày nghỉ phép là 25 ngày. Chính phủ ước tính có 33 tỷ USD tiền nghỉ phép tích lũy.

Chiến dịch báo hiệu một sự thay đổi của các quan chức du lịch để hỗ trợ ngành du lịch nội địa trị giá 65 tỷ đô la khi số lượng du khách nước ngoài chậm lại. Du khách quốc tế dự đoán năm nay sẽ giảm 4.1%, tương đương khoảng 219,000 người, xuống còn 5.3 triệu người.

Giám đốc điều hành của nó, Geoff Buckley, cho biết sự thúc đẩy trong nước không phải là chi phí của chiến dịch toàn cầu sử dụng chủ đề của bộ phim Baz Luhrmann Australia. Ông nói: “Có một sự chuyển hướng sang trong nước, nhưng chúng tôi không rời bỏ chiến dịch quốc tế.

Nhưng ngành công nghiệp này được cho biết rằng nó cần phải cạnh tranh hơn nếu nó thuyết phục được mọi người chi tiền thưởng thay vì tiết kiệm và sau đó rời Bali để lấy Broome.

Ông Ferguson nói rằng các nhà bán lẻ đã làm rất tốt việc thu hút mọi người ra ngoài chi tiêu tại các cửa hàng, nhưng ngành du lịch phải “nghiêm túc trong việc cạnh tranh để có được đồng đô la dùng một lần”.

Khi ngân sách hộ gia đình đang bị thắt chặt, ngành du lịch đang nắm bắt cơ hội để quảng bá chính mình. Tourism Queensland đã tung ra chiến dịch quảng cáo "Bonus Breaks" trị giá 1.3 triệu đô la nhằm thu hút mọi người.

Các công viên cắm trại và caravan, công ty xe buýt Greyhound và khách sạn ba sao đều “hoạt động rất tốt”, ông Buckley nói.

Giám đốc bộ phận du lịch và giải trí của công ty nghiên cứu TNS, Carolyn Childs cho biết có ý kiến cho rằng Úc rất đắt đỏ. Trong một nghiên cứu gần đây với 1000 người Úc, hơn một nửa cho biết chỉ có sự hiện diện của chỗ ở giá trị hơn và các chuyến bay rẻ hơn mới thuyết phục được họ nghỉ ngơi.

Bà Childs cho biết vẫn còn những rào cản đối với thông điệp của chiến dịch. "Tại thời điểm không có tầm nhìn tương đương với một công việc."