LOS ANGELES, CA - Nhà biên kịch, nhà sản xuất và đạo diễn nổi tiếng quốc tế Baz Luhrmann sẽ lên ý tưởng và sản xuất một chiến dịch quốc tế đặc biệt cho Du lịch Úc.
Chiến dịch sẽ diễn ra trong vài tháng kể từ tháng 2008 năm XNUMX tại các thị trường quốc tế của Tourism Australia, sẽ đồng thời với việc tiếp thị và phát hành trên toàn thế giới bộ phim điện ảnh lớn của Luhrmann Australia.
Geoff Buckley, giám đốc điều hành của Tourism Australia, cho biết: “Sức nặng tổng hợp của bộ phim và chiến dịch này sẽ cung cấp cho Australia động lực mạnh mẽ nhất trong nhiều thập kỷ,” Geoff Buckley, giám đốc điều hành của Tourism Australia. “Đây là một dự án đáng chú ý, và chúng tôi nghĩ, là một dự án độc đáo. Ngành du lịch trị giá 85 tỷ AUD của Australia, giống như nhiều nước, tăng trưởng chậm hơn do giá dầu tăng và điều kiện kinh tế thắt chặt trên thế giới ”.
Nick Baker, Tổng giám đốc điều hành Marketing của Tourism Australia cho biết, “Chúng tôi vẫn là một trong những điểm đến được du khách mong muốn nhất thế giới, nhưng việc biến mong muốn đó thành hiện thực đang trở nên khó khăn hơn bao giờ hết đối với nhiều du khách.
“Nhu cầu tạo ra tính cấp thiết và thời trang xung quanh 'thương hiệu' của một quốc gia đang mạnh mẽ hơn bao giờ hết và ngay cả Úc, từ lâu đã có danh tiếng thương hiệu đặc biệt cao, cần phải giữ cho hoạt động tiếp thị của mình luôn mới mẻ và hấp dẫn.
“Không có cách nào tốt hơn để làm điều đó ngoài việc đảm bảo sự giúp đỡ của một trong những tài năng sáng tạo và đổi mới nhất của chúng tôi, Baz Luhrmann, đối tác sáng tạo của anh ấy Catherine Martin và toàn bộ đội Bazmark.
“Các chủ đề lãng mạn và phiêu lưu, cùng với sức mạnh biến đổi của vùng đất và con người Úc, sẽ tạo nên tiếng vang trong chiến dịch du lịch, giống như trong phim”.
Ông Luhrmann cho biết, “Khi Tourism Australia đến với chúng tôi, ban đầu chúng tôi khá kín tiếng vì chúng tôi không muốn nhầm lẫn giữa việc quảng bá phim với một chiến dịch du lịch. Càng nói chuyện, tôi càng nhận ra rằng cả hai chúng tôi đều có cùng mục đích - tôn vinh sức mạnh thực sự độc đáo và có thể biến đổi của lục địa cổ đại và phi thường này. Với suy nghĩ này, chúng tôi đã đồng ý đưa nhóm của mình vào việc hình thành và hiện thực hóa một chiến dịch đương đại, trong khi không áp dụng bộ phim, phản ánh sự thật kỳ lạ và hấp dẫn này. "
Ông Baker cũng nhận xét, “Chiến dịch này sẽ chạy trong các rạp chiếu phim, trên truyền hình và trực tuyến. Việc thực thi bản in sẽ được phát triển bởi cơ quan sáng tạo DDB Worldwide của Du lịch Australia, với sự tham vấn của công ty sản xuất Bazmark Inq của ông Luhrmann. ”
Phó chủ tịch của Tourism Australia Americas, Michelle Gysberts, nói rằng các yếu tố kết hợp của chiến dịch sẽ giáo dục du khách Bắc Mỹ về Australia và cho họ thấy những khía cạnh ít được biết đến về một quốc gia mà họ nghĩ rằng họ biết.
“Một mục tiêu xa hơn là chứng minh rằng một kỳ nghỉ đến Úc có thể dễ dàng phù hợp với lịch trình kỳ nghỉ điển hình của người Mỹ,” cô nói. “Các chủ đề trung tâm của bộ phim về sự lãng mạn, phiêu lưu, sự biến đổi, phép thuật của thổ dân và tình yêu của vùng đất có thể được áp dụng cho nhiều trải nghiệm của Úc - từ sự sang trọng, tinh tế của các trung tâm đô thị đến một số cảnh quan xa xôi, hoang sơ nhất trên thế giới. ”
Bà Gysberts kết luận: “Tất nhiên, hy vọng của chúng tôi là chiến dịch này sẽ làm tăng nhu cầu đi du lịch ngay lập tức và đặt quốc gia này lên hàng đầu của du khách Bắc Mỹ như là điểm đến“ phải đi ”trong năm 2009.
