Trong khoảng thời gian từ ngày 05 đến ngày 08 tháng 2009 năm 18, các nhà lãnh đạo chính phủ trong thế giới Lữ hành & Du lịch (T&T) đã thống nhất tại Astana, Kazakhstan cho Đại hội đồng thường niên lần thứ XNUMX của UNWTO. Hơn một nghìn thành viên của Cộng đồng Du lịch, bao gồm Bộ trưởng của hơn 155 quốc gia thành viên ở 7 khu vực, cùng với hơn 400 thành viên Liên kết - 'Danh sách' Du lịch ở cấp chính phủ - được tập hợp để cân nhắc hàng năm, cũng như xác nhận của Ông Taleb Rifai trên cương vị Tổng thư ký mới. United trong nỗ lực nâng cao hình ảnh và sự hiểu biết về lĩnh vực T&T như một động lực chính cho sự phát triển kinh tế và xã hội trên toàn thế giới, trong một năm mà cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu và đại dịch H1N1 đã ảnh hưởng trực tiếp đến lĩnh vực này, các nhà lãnh đạo của T&T toàn cầu đã đi du lịch để Astana cam kết tác động, thống nhất và đóng góp.
Kazakhstan đã chứng tỏ là một quốc gia đăng cai tuyệt vời cho UNWTOhàng năm
Đại hội đồng. Là một quốc gia tương đối mới trên bản đồ thế giới, các đường phố của Kazakhstan phản ánh một nguồn năng lượng của sự thay đổi mạnh mẽ, tầm nhìn lớn và tham vọng hiện đại. Astana là một thành phố bé được cả thế giới chờ đợi. Cấu trúc quy hoạch thành phố đặc biệt và kiến trúc độc đáo của nó làm cho nó rất rõ ràng - Kazakhstan đang ở trên sân khấu thế giới như một người chơi mới mạnh mẽ, nghiêm túc và sáng bóng!
NGÔI SAO QUYỀN LỰC
Thật không may, trước khi đến Kazakhstan, hầu hết những người tham gia không có một hình ảnh tinh thần tự phát nào về đất nước hoặc thành phố để gieo mầm dự đoán về sự xuất hiện của họ.
Tuy nhiên, thường xuyên hơn không, việc đề cập đến chuyến du lịch sắp tới đến Kazakhstan đã khiến gia đình, bạn bè và cộng sự nhận được phản hồi tức thì, không thể tránh khỏi: “BORAT”!
Trong suốt những năm qua, bất chấp thời gian, phương tiện truyền thông và vận động đích đến, chính bộ phim BORAT và nhân vật chính khét tiếng của nó đã xác định danh tính của quốc gia này. Anh ấy và những trò hề của anh ấy đã làm cho Kazakhstan cảm nhận rõ ràng về nơi này và con người của nó - họ là ai, họ trông như thế nào, họ nghĩ như thế nào, họ sống cuộc sống của họ như thế nào. Mặc dù được hiểu là một bộ phim và do đó được sử dụng với mức độ phóng đại cao cho mục đích giải trí, nhưng mọi người trên khắp thế giới đã tiếp xúc với dù chỉ đơn giản là đoạn giới thiệu của bộ phim hoặc những chiêu trò PR rầm rộ do bộ phim tạo ra, đều có mối liên hệ trực tiếp giữa tên của quốc gia và bản gốc, đối với một số khán giả rất hài hước, và thường là nhân vật rất khó chịu Borat. Thật là ngại quá.
BORAT là một ví dụ điển hình về sức mạnh của phim trong việc xây dựng nhận thức về điểm đến. Và tầm quan trọng của việc quản lý tác động đến nhận dạng điểm đến.
LÀM NÓ TRONG PHIM
Trong thập kỷ qua, ngành công nghiệp điện ảnh đã trở thành một phương tiện được săn đón rất nhiều để phát triển điểm đến. Các cơ quan quản lý du lịch quốc gia và khu vực đang ngày càng đầu tư nhiều thời gian, tiền bạc và sức lực vào việc thu hút các hãng phim đến đất nước và thành phố của họ để quay; mở ra cảnh quan, hệ thống đường phố và cộng đồng cho các đoàn làm phim. Mức độ thông tin và khuyến khích cao được đưa ra để thuyết phục các studio thành lập trại.
Việc giới thiệu điểm đến trong phim có thể thông qua một số định dạng
bao gồm, ngoài ra,:
1) Đích đến là một môi trường quay phim chung, như đã xảy ra trong các bộ phim như THE LORD OF THE RINGS. Khung cảnh thiên nhiên tuyệt đẹp, trống trải của quốc gia đã cho phép những người sáng tạo bộ phim mang đến một bộ ba giả tưởng sống động ở một quốc gia mà chỉ thông qua quảng cáo phim mới được tiết lộ là New Zealand.
2) Vị trí có thể nhận dạng thành phố / quốc gia cho các bộ phim tìm kiếm các vị trí độc đáo với bộ nhớ cache của hình ảnh mang tính biểu tượng. Ví dụ, ANGELS AND DEMONS đã biến Vatican
Thành phố thành một bối cảnh tuyệt vời cho một câu chuyện, phần lớn thông qua việc giải trí bằng phim ảnh, đã tạo ra sự hiểu biết và quan tâm đến quê hương của một tôn giáo toàn cầu. Bollywood đã bắt đầu sử dụng phương pháp này, biến các thành phố quốc tế mang tính biểu tượng như Cape Town thành bối cảnh cho các bộ phim Ấn Độ ngày càng được đánh giá cao trên toàn cầu.
3) Tạo một nhân vật ngoài địa điểm của bộ phim, như đã được thực hiện với SEX AND
THE CITY bộ phim (và dĩ nhiên là phim truyền hình) – một tác phẩm công khai định nghĩa NYC là 'quý cô thứ 5', và là giải thưởng lớn,
4) Kết hợp điểm đến như một phần của tên và cốt truyện của bộ phim, chẳng hạn như đã xảy ra, với sự sản xuất hoành tráng của AUSTRALIA - hiệu quả là vị trí sản phẩm kéo dài 2 tiếng rưỡi cho điểm đến và Vùng hẻo lánh tráng lệ của nó. Tương tự như vậy, VICKY CRISTINA BARCELONA đã mang đến cho khán giả một sự phơi bày tuyệt vời về thành phố giàu sức hút của Tây Ban Nha trên bờ biển Địa Trung Hải.
LỢI ÍCH CỦA MÀN HÌNH LỚN
Có một số lợi ích rõ ràng đến từ việc cung cấp một điểm đến để quay phim. Ngoài việc tiếp xúc, có những lợi ích thường không thể thấy được đối với điểm đến. Bao gồm các:
• Thu nhập: tiền được đưa đến nơi đến thông qua việc mua nguyên vật liệu, vật tư, chỗ ở, đi lại trong nước, thuê phương tiện đi lại, v.v. tại địa phương;
• Đầu tư: quỹ được bơm vào điểm đến để xây dựng trường quay và hỗ trợ cơ sở hạ tầng cần thiết cho bộ phim, và thường vẫn ở lại điểm đến sau khi đoàn làm phim rời đi;
• Việc làm: tạo công ăn việc làm cho người dân địa phương trong các lĩnh vực tạo lập, dịch vụ hỗ trợ, cung cấp dịch vụ ăn uống và các yếu tố liên quan đến sản xuất khác, cũng như bao gồm các hoạt động bổ sung;
• Phát triển kỹ năng: đào tạo cho người dân địa phương để hỗ trợ các khía cạnh khác nhau của sản xuất, các kỹ năng vẫn còn với nhân viên địa phương sau khi người sáng tạo phim đã rời đi;
• Phương tiện: tính năng của điểm đến trước khi công khai, các tính năng trên phim bao gồm các chương trình 'tạo ra',
• Nhận thức: sự tiếp xúc rất thực tế mà điểm đến nhận được không chỉ giáo dục người xem xung quanh điểm đến và phạm vi cung cấp tự nhiên, văn hóa, xã hội và cảm xúc của nó, mà còn lôi kéo khách du lịch đến thăm để tự mình trải nghiệm tất cả. Phim có thể là động lực đặc biệt cho sự tăng trưởng, phát triển và khả năng cạnh tranh của lĩnh vực T&T.
Tất cả những điều trên là động lực và lý do mạnh mẽ cho một điểm đến bước ra thảm đỏ cho ngành công nghiệp điện ảnh quốc tế.
RỦI RO ĐỐI VỚI HÌNH ẢNH
Tuy nhiên, có những rủi ro rất thực tế liên quan đến điểm đến xuất hiện trong phim.
Những rủi ro này xảy ra do điểm đến không nhận ra và / hoặc sở hữu kết quả của nhận thức điểm đến do phim tạo ra.
Vấn đề là ở chỗ: nhận thức không có nghĩa là hình ảnh tích cực.
Việc tạo ra một bộ phim về và / hoặc về một điểm đến đòi hỏi phải có ý thức, chủ động và quản lý hình ảnh điểm đến toàn diện ở phía điểm đến, đặc biệt là lĩnh vực Du lịch. Ghi nhận công lao đến hạn, BORAT rất có giá trị đối với Kazakhstan để đưa quốc gia này lên bản đồ tư duy của mọi người trên thế giới. Nhưng một khi mọi người biết đến nó và có cảm nhận ban đầu về người dân, thì ngọn lửa cần được tiếp sức từ đó bởi các nhà lãnh đạo quốc gia về hình ảnh và bản sắc dân tộc. Do chỉ có mức độ tiếp thị điểm đến mang tính phản ứng thấp, hình ảnh của BORAT đã ảnh hưởng nhanh chóng và sâu sắc đến Kazakhstan. Và không khác gì một hình xăm trên hình ảnh của quốc gia.
Ấn Độ đối mặt với nguy cơ xảy ra tình huống tương tự với thành công bất ngờ, kỳ diệu của SLUMDOG MILLIONAIRE. Có một mối lo ngại đáng kể rằng hình ảnh của các khu ổ chuột sẽ tạo ra những giả định quá đáng về danh tính của Ấn Độ. Điều này đã không xảy ra; tuy nhiên, với tư cách là điểm đến, Ấn Độ trong hơn 5 năm qua đã quản lý rất tốt việc phát triển hình ảnh và bản sắc quốc gia của mình. Do đó, có thể định vị câu chuyện, thành công và những lợi ích tiếp theo của bộ phim đối với quốc gia trong bản sắc dân tộc lớn hơn - màu sắc của lăng kính, không phải chất liệu của tinh thể.
Không nghi ngờ gì rằng ngành công nghiệp điện ảnh có thể là một trong những may mắn lớn nhất cho một điểm đến có thể thu hút khách du lịch:
• nhận thức,
• kháng cáo,
• mối quan hệ, và
• hành động đặt vé du lịch.
Giống như tất cả các sáng kiến phát triển ngành du lịch quan trọng để xây dựng thương hiệu, cơ sở hạ tầng, cung cấp trải nghiệm và sức mạnh tương lai của điểm đến, vai trò của phim cần phải là một phần tích cực trong chiến lược tăng trưởng và phát triển của điểm đến.
Khi nói đến các điểm đến trở thành ngôi sao trong ngành công nghiệp điện ảnh, điểm mấu chốt có thể trở nên phong phú và phong phú, miễn là tất cả các khía cạnh của tác động được tính đến.
