Ủy ban Lữ hành Châu Âu (ETC) và Eurail hôm nay đã khởi động một cuộc thi chung thú vị cho Chiến dịch Du lịch Đường sắt Châu Âu Tốt nhất 2021 trong khuôn khổ 'Năm Đường sắt Châu Âu 2021' (EYR), bắt đầu vào ngày 1 tháng 2021 năm XNUMX. Giải thưởng sẽ được trao cho các chiến dịch tiếp thị trong năm nay nhằm thúc đẩy tốt nhất du lịch đường sắt như một mô hình du lịch bền vững trên toàn EU.
Sáng kiến này tham gia một loạt các hoạt động sáng tạo sẽ đưa đường sắt trở thành tiêu điểm trong suốt EYR năm 2021, nhằm khuyến khích người dân, du khách và doanh nghiệp sử dụng đường sắt và đóng góp vào mục tiêu Thỏa thuận Xanh của EU là trở nên trung hòa với khí hậu vào năm 2050.
Khách du lịch ngày càng có kinh nghiệm và ý thức về môi trường của họ và đang tìm cách giảm lượng khí thải CO2 của họ, trong khi vẫn tạo ra những trải nghiệm mới, độc đáo và có ý nghĩa. Đây là nơi mà du lịch đường sắt có thể đóng vai trò của mình trong việc cung cấp một giải pháp di chuyển bền vững và thân thiện với môi trường. Ở EU, đường sắt chịu trách nhiệm cho ít hơn 0.5% lượng phát thải khí nhà kính liên quan đến giao thông, khiến nó trở thành một trong những hình thức vận tải hành khách xanh nhất. Bất chấp những lợi thế này, chỉ có khoảng 10% cư dân châu Âu chọn đường sắt là phương tiện giao thông chính cho các kỳ nghỉ hoặc đi công tác trong năm 2018. Một cách để tăng tỷ trọng này là làm cho khách du lịch nhận thức rõ hơn về nhiều lợi ích của việc đi lại bằng đường sắt, từ sự thoải mái. trên tàu và trợ cấp hành lý hào phóng để thuận tiện cho việc đến ngay trung tâm điểm đến của họ.
Đồng thời, kết hợp du lịch tàu hỏa và du lịch sẽ giúp cải thiện việc quản lý dòng khách du lịch khắp châu Âu, giảm áp lực lên các điểm nóng nổi tiếng và thúc đẩy các địa điểm nằm ngoài các tuyến du lịch sầm uất, đồng thời hỗ trợ trẻ hóa các khu vực nông thôn và vùng sâu vùng xa. Di chuyển chậm bằng đường sắt cũng sẽ cho phép khách du lịch tham gia nhiều hơn vào cộng đồng địa phương và thúc đẩy nhận thức về bản sắc chung của châu Âu trên đường đi.
Phát biểu sau lễ ra mắt giải thưởng, ETC Giám đốc Điều hành Eduardo Santander cho biết, “Năm Đường sắt Châu Âu 2021 là một cơ hội duy nhất để đưa du lịch đường mòn trở lại ánh đèn sân khấu. Du lịch bằng tàu hỏa kết nối những người châu Âu và cho phép những vị khách nước ngoài của chúng tôi bước ra khỏi con đường mòn và biết được bộ mặt thực của châu Âu. ETC rất vui mừng được phát động giải thưởng quan trọng này với sự hợp tác của Eurail khi chúng tôi hợp tác để thống nhất du lịch đường sắt và du lịch để thúc đẩy phục hồi bền vững sau hậu quả của COVID-19. Chúng tôi đang khuyến khích tất cả các bên liên quan đến du lịch và đường sắt ở Châu Âu “Hop On” và sáng tạo với các sáng kiến quảng bá mới trong suốt EYR 2021 ”.
Carlo Boselli, Tổng Giám đốc của Eurail: “Tôi rất tự hào được phát động giải thưởng du lịch đường sắt này với sự hợp tác của ETC, thậm chí còn hơn thế nữa trong một thời điểm đầy thách thức đối với ngành du lịch. Khoảng một năm sau khi đại dịch COVID-19 đưa thế giới vào bế tắc, giải thưởng này nhằm tôn vinh và thu hút sự chú ý của công chúng về vai trò thiết yếu của đường sắt như một yếu tố thúc đẩy di chuyển bền vững và khuyến khích việc đi lại bằng tàu sau COVID-19 như một mô hình du lịch giá trị cao khắp châu Âu ”.
Giải thưởng dành cho các tổ chức tiếp thị du lịch và điểm đến quốc gia, các nhà cung cấp đường sắt và các đơn vị khác có hoạt động quan trọng trong lĩnh vực du lịch châu Âu. Các hành động sau đây là ví dụ về các hoạt động quảng cáo có thể có:
- Tiếp thị nội dung và email
- Quảng cáo gốc và phương tiện truyền thông xã hội
- Tiếp thị giới thiệu và người ảnh hưởng
- Màn hình có lập trình
- Đại lý du lịch trực tuyến (OTA)
Người chiến thắng sẽ được lựa chọn bởi một ban giám khảo độc lập gồm các chuyên gia từ các lĩnh vực đường sắt và du lịch, đồng thời sẽ nhận được danh hiệu 'Chiến dịch Du lịch Đường sắt Tốt nhất năm 2021' cũng như một con dấu, chứng chỉ và bảng kỹ thuật số được công nhận.
ĐIỀU NÊN rút ra từ bài viết này:
- About one year after the COVID-19 pandemic brought the world to a standstill, this award is aimed at celebrating and bringing to public attention the essential role of rail as an enabler for sustainable mobility, and incentivise post-COVID-19 train travel as a high-value tourism model throughout Europe”.
- Sáng kiến này tham gia một loạt các hoạt động sáng tạo sẽ đưa đường sắt trở thành tiêu điểm trong suốt EYR năm 2021, nhằm khuyến khích người dân, du khách và doanh nghiệp sử dụng đường sắt và đóng góp vào mục tiêu Thỏa thuận Xanh của EU là trở nên trung hòa với khí hậu vào năm 2050.
- One way to increase this share is to make tourists more aware of the many benefits of rail travel, from the comfort on board and generous luggage allowance to the convenience of arriving right at the heart of their destinations.
