Cơ quan Úc được thuê để quảng bá du lịch New Zealand

Một hợp đồng về “Câu chuyện New Zealand” – chiến dịch của Chính phủ nhằm quảng bá đất nước trên trường quốc tế – đã được trao cho một cơ quan thiết kế chủ yếu là người Úc.

Ngành công nghiệp địa phương đang náo động, gọi động thái này là lố bịch và xúc phạm người dân New Zealand.

Ba cơ quan chính phủ vào tháng 8 đã kêu gọi các công ty New Zealand bày tỏ sự quan tâm “để phát triển câu chuyện đất nước New Zealand”.

Gần 30 bài dự thi đã được thực hiện và XNUMX bài lọt vào vòng chung kết đã được chọn.

Hợp đồng đã được trao cho Hiệu trưởng, một cơ quan thiết kế của Úc đã đăng ký với Văn phòng Công ty New Zealand vào tháng Hai.

Nó đã thành lập một văn phòng ở Auckland, do Tess Shaw người New Zealand điều hành.

Nhưng giám đốc điều hành của Viện thiết kế New Zealand Cathy Veninga cho biết một số cơ quan ở New Zealand có thể thực hiện công việc này - và sẽ phù hợp hơn một công ty của Úc.

Bà Veninga nói: “Việc một công ty Australia không hiểu văn hóa của chúng tôi được yêu cầu làm điều đó - theo quan điểm của Viện Thiết kế, đó là một hành vi xúc phạm đối với các studio ở đất nước chúng tôi”.

“Thật lố bịch. Đó là một cái tát cho những hãng phim của chúng tôi, những người… hiểu văn hóa New Zealand.

“Chính phủ đang nói, 'Chúng tôi không nghĩ đất nước này đủ tốt'."

Bà nói: Một công ty chân chính của New Zealand nên kể câu chuyện về New Zealand một cách chân thực.

“Chúng ta sẽ có quan điểm sai lệch từ Australia.

“Ở đây có một nền văn hóa khác. Chúng ta đang ở bên kia Ditch nhưng về một phương diện nào đó chúng ta đang ở cách xa hàng triệu dặm.

“Họ không thể đánh giá cao nền văn hóa bản địa của chính họ – làm sao họ đánh giá cao nền văn hóa của chúng ta?

“Không ai khác có thể kể câu chuyện của bạn ngoài chính bạn, phải không?”

Cô ấy nói rằng cô ấy không thể bình luận về Hiệu trưởng ở New Zealand ngoại trừ việc nói rằng đó là một đứa trẻ mới vào trường và cô ấy không biết gì về nó.

Tổng giám đốc quan hệ công chúng của Du lịch New Zealand, Catherine Bates, là người đứng đầu dự án Câu chuyện New Zealand.

Cô cho biết Hiệu trưởng có mối quan hệ với Kiwi – nó được thành lập tại Sydney vào năm 1995 bởi Kiwi Wayde Bull người nước ngoài – và hợp đồng chỉ dành cho giai đoạn đầu của dự án.

“Công việc sẽ được thực hiện từ văn phòng Auckland. Quyết định về việc giao hàng để hoàn thành dự án sẽ được đưa ra vào cuối Giai đoạn Một.”

Brian Richards, một nhà thiết kế ở Auckland, người lọt vào vòng chung kết của hợp đồng, cho biết công chúng nên phẫn nộ vì Câu chuyện New Zealand sẽ được kể bởi người Úc.

Ông nói: “Nó giống như yêu cầu một người Anh xây dựng thương hiệu cho Ireland và mong người dân địa phương nằm xuống và chấp nhận nó”.

“Chúng tôi chỉ có thể tưởng tượng người trên đường có thể nói gì khi đối mặt với sự thật rằng người Úc đã được giao nhiệm vụ kể câu chuyện của chúng tôi.

“Thủ tướng ở Hollywood đang thu hút những người kể chuyện bằng các ưu đãi về thuế để hoạt động ở đây với câu trích dẫn, 'Đó là về việc làm cho người New Zealand' và Bộ trưởng của ông ấy [Steven] Joyce, cùng lúc, đang giao việc làm cho người Úc."

Ông Richards cho biết, các hiệu trưởng dường như có sự hiện diện đáng chú ý ở Auckland, nhưng ông chưa thấy bất kỳ bằng chứng nào về tài năng của New Zealand với kinh nghiệm và bằng cấp cần thiết cho dự án.

Các email và tin nhắn điện thoại gửi cho các giám đốc tại Hiệu trưởng đã không được trả lời tối qua.

Tuy nhiên, người phát ngôn của ông Joyce, Bộ trưởng Phát triển Kinh tế, cho biết cơ quan này đã được lựa chọn trong một quy trình đấu thầu rộng rãi.

Người phát ngôn cho biết: “Không có chính sách nào yêu cầu các chiến dịch quảng cáo ở New Zealand phải được thực hiện bởi các công ty thuộc sở hữu của New Zealand”.

“Nhiều chiến dịch của chính phủ được điều hành bởi các cơ quan thuộc sở hữu quốc tế. Sẽ là một sự thay đổi đáng kể nếu tìm cách ngăn chặn điều đó.”

Ông trích dẫn chiến dịch 100% Pure New Zealand do cơ quan quốc tế M&C Saatchi thực hiện.

Các hiệu trưởng chỉ được chọn cho giai đoạn đầu tiên của dự án – để nghiên cứu, thực hiện các cuộc phỏng vấn và chuẩn bị khuôn khổ để phát triển Câu chuyện New Zealand.