ASEAN: Tầm quan trọng của việc có logo

PHNOM PENH (eTN) - Phiên bản ATF 2010 tại Brunei chứng kiến ​​sự ra mắt của hai thương hiệu mới được cho là nhằm củng cố hình ảnh của toàn khối ASEAN. Sáng kiến ​​đầu tiên, được các Bộ trưởng ASEAN và NTO tán thành, là một dự án chung của Cơ quan Phát triển Quốc tế Hoa Kỳ (USAID) và Hiệp hội các Cơ quan Lữ hành ASEAN ASEANTA về một logo mới và một trang web, sẽ hấp dẫn hơn đối với người tiêu dùng: “Đông Nam Á , hãy cảm nhận sự ấm áp ”ra đời với một trang web (Southeastasia.org) cung cấp thông tin về mỗi quốc gia trong số 10 quốc gia thành viên, các mẹo, bài viết, hình ảnh và cũng là một công cụ đặt phòng cho khách du lịch đến khu vực. Trang web vẫn còn đó nhưng logo, có thể đã trở thành thương hiệu thương mại mới của ASEAN cho một lượng lớn công chúng, dường như đã bị giảm bớt. Theo các nguồn tin giấu tên, sự tham gia của Hoa Kỳ trong dự án không làm hài lòng một số chuyên gia có trụ sở tại châu Á, lo lắng về ảnh hưởng của Hoa Kỳ đối với du lịch của khu vực. Họ đã phát động một chiến dịch chống lại nó, thậm chí tố cáo thực tế là dự án cung cấp vốn cho Myanmar - tuân theo lệnh cấm vận thương mại nghiêm ngặt của Quốc hội Hoa Kỳ, cấm bất kỳ công ty Mỹ nào kinh doanh với nước này.

Lời tố cáo đã được đền đáp: USAID đã rút tiền vào đầu năm nay, với lời giải thích chính thức rằng “công việc của họ đã được thực hiện”, ngoại trừ “Đông Nam Á, Hãy cảm nhận sự ấm áp” về cơ bản đã biến mất khỏi mắt công chúng. Chỉ có trang web cho đến nay vẫn dành cho người tiêu dùng với biểu tượng Đông Nam Á cũng được nhìn thấy trên trang web ASEANTA.

Logo và khẩu hiệu mới thứ hai là “Xích đạo châu Á”, một dự án do Nhật Bản tài trợ và được tạo ra để nâng cao hình ảnh của BIMP-EAGA (Brunei Indonesia Malaysia và Philippines-Khu vực tăng trưởng Đông ASEAN) - một thực thể gần như khó hiểu đối với các nhóm công chúng nói chung , trên thực tế là Đảo Borneo, Mindanao ở Philippines và Sulawesi. Đứa con tinh thần của Nhật Bản có một trang web (www.equatorasia.org), và không có khả năng hiển thị xa hơn có lẽ là do cái tên kỳ lạ của nó, nói rất ít về khu vực. Cả “Đông Nam Á, hãy cảm nhận sự ấm áp” và “Xích đạo Châu Á” đều không được xuất hiện một cách chính thức trong ATF 2011 tại Phnom Penh.

Rất nhiều về việc trình bày các khẩu hiệu và biểu tượng mới từ các nước ASEAN khác nhau. Việt Nam được cho là đã công bố trong cuộc họp báo của ATF về logo mới thay thế cho “Việt Nam, sự quyến rũ tiềm ẩn”, ra mắt vào năm 2005. Có vẻ như cả chính phủ và Tổng cục Du lịch Việt Nam (VNAT) đều không đồng ý trước ATF về một slogan - một cơ hội bị bỏ lỡ đáng tiếc cho VNAT. Chưa đầy một tuần sau, cả logo và khẩu hiệu đều được công bố - “Việt Nam, một Phương Đông Khác” hiện đang tạo ra sự khác biệt và giúp tăng lượng khách du lịch quốc tế từ 10 đến 15% một năm cho đến năm 2020.

Chính quyền mới, tinh thần mới, và logo mới: đây là những lý do đằng sau nỗ lực thay thế "Wow Philippines" đã có tuổi đời hàng thập kỷ và công bố nó tại ATF, ngoại trừ việc ra mắt chính thức vào tháng XNUMX năm ngoái của logo và khẩu hiệu mới của Philippines bởi Sở Du lịch hoàn toàn thất bại. Để tiếp tục: bất cứ ai không thông thạo tiếng Tagalog đều không thể hiểu được. Đó là "Pilipinas Kay Ganda," có nghĩa là "Philippines Thật đẹp." Và nó được đi kèm với một trang web www.Pilipinasbeautiful.com. Tuy nhiên, nếu gõ nhầm chữ “F” thay vì chữ “P” để xem nội dung mới, người lướt Internet sẽ tự động được chuyển hướng đến một trang web khiêu dâm. Kể từ đó, Bộ Du lịch Philippines tiếp tục vò đầu bứt tai tìm người thay thế.

Càng đơn giản, càng tốt. Thái Lan đã giới thiệu khẩu hiệu của mình cho năm 2011 - “Amazing Thailand” lâu đời đã thêm vào “luôn làm bạn ngạc nhiên” trong nỗ lực mang lại một chiều cảm xúc cho thương hiệu. Indonesia cuối cùng đã công bố trong ATF “Wonderful Indonesia,” từ bây giờ sẽ tô điểm cho các chiến dịch tiếp thị của đất nước.