Ngành du lịch nội địa Ý bước vào năm 2025 với nhiều kỳ vọng. Trong tháng 1 và tháng 2, lượng đặt phòng tăng vọt 30-50% so với cùng kỳ năm 2024. Các khách sạn và nhà điều hành đang chuẩn bị cho một năm kỷ lục.
Nhưng đà tăng trưởng chững lại vào tháng 3. Đến mùa hè, mùa vụ đã chậm lại đáng kể—tháng 6, tháng 7 và tháng 8 năm 2025 đều kém hơn so với năm 2024, khiến nhiều người trong ngành thất vọng.
Các thành phố du lịch chính đã giảm đáng kể:
- Florence: giảm khoảng 20%
- Venice: giảm khoảng 30%
- Bờ biển Amalfi: giảm khoảng 25%
- Rome: ngoại lệ, với khối lượng tăng lên nhờ những người hành hương đến thăm Vatican trong dịp lễ kỷ niệm
Tại sao nhiều khách du lịch Mỹ có kế hoạch đi du lịch Ý lại ở nhà?
Một yếu tố quan trọng dẫn đến sự suy giảm du lịch của Ý vào năm 2025 là sự sụt giảm lượng du khách Mỹ. Người Mỹ thường nằm trong số những khách du lịch chi tiêu nhiều nhất ở Ý, nhưng năm nay chứng kiến lượng khách đến ít hơn và mức chi tiêu trên mỗi du khách cũng thấp hơn.
“Tôi thấy có nhiều lý do khiến người Mỹ ít đi du lịch Ý trong năm nay, bắt đầu từ những bất ổn chính trị, cả trong nước lẫn quốc tế, khiến các chuyến đi quốc tế trở nên rủi ro hơn,” Barsotti nói. “Sau đó, xét về mặt kinh tế, đồng đô la Mỹ yếu hơn so với đồng euro đã làm tăng chi phí cho các chuyến đi đến châu Âu. Thêm vào đó, một số người Mỹ lo lắng về cách họ có thể được tiếp nhận ở nước ngoài, do căng thẳng chính trị Mỹ do chính quyền Trump gây ra, và kết quả là nhiều người đã chọn ở gần nhà hơn hoặc hoãn kế hoạch du lịch của họ.”
Hiệu ứng là gì? về Du lịch Ý?
Các nhà điều hành báo cáo tình trạng khách sạn vắng khách và doanh thu thấp hơn, đặc biệt là ở những điểm đến thường phụ thuộc vào du khách Hoa Kỳ.
Sự sụt giảm của Venice và Thuế du lịch mới
Sự sụt giảm gần 30% lượng khách đến Venice so với năm 2024 là một trong những thay đổi đáng kể nhất của mùa lễ hội. Bên cạnh sự sụt giảm chung về lượng du khách đến từ Hoa Kỳ, người dân địa phương và các nhà điều hành còn chỉ ra một yếu tố khác: thuế du lịch trong ngày mới được áp dụng vào năm 2025.
Thuế này, được thiết kế để hạn chế số lượng du khách ngắn hạn, yêu cầu du khách tham quan trong ngày phải trả phí vào cửa khi đến thăm thành phố. Thuế này được áp dụng nhằm mục đích ngăn chặn tình trạng quá tải du lịch và bảo vệ cơ sở hạ tầng mong manh của Venice, nhưng có thể đã làm nản lòng một số du khách tiềm năng, đặc biệt là những du khách có ngân sách eo hẹp. Được áp dụng thử nghiệm vào năm 2025, thuế này đã được xác nhận lại vào năm 2026.
Barsotti cho biết: “Việc áp dụng mức phí mới này đã gây tranh cãi, nhưng tôi coi đây là một bước tiến tích cực nhằm bảo vệ Venice khỏi tình trạng du lịch quá mức, đồng thời thu hút nguồn tài chính để bảo tồn thành phố”. Chính sách này là một phần trong chiến lược phát triển bền vững dài hạn của Venice; tuy nhiên, trong ngắn hạn, nó có thể góp phần làm giảm mạnh lượng du khách so với các điểm đến khác tại Ý.
Điểm đến thứ cấp ở Ý đang gia tăng
Trong khi các trung tâm mang tính biểu tượng chậm lại, các khu vực ít được biết đến của Ý lại được chú ý nhiều hơn vào năm 2025:
Puglia:
Puglia, với những thị trấn được quét vôi trắng, những bãi biển tuyệt đẹp và những ngôi nhà trulli mang tính biểu tượng, khu vực này đang bùng nổ khi du khách tìm kiếm sự chân thực.
Le Marche, Tuscany mới
Le Marche, thường được gọi là "Tuscany mới", có những ngọn đồi thoai thoải, thị trấn thời Phục Hưng và những nơi nghỉ dưỡng ven biển — nhưng không đông đúc và giá cả phải chăng.
Sardinia:
Sardinia, từng bị người Mỹ bỏ qua, hiện đang xuất hiện nhiều hơn trên các hành trình du lịch nhờ những bãi biển nguyên sơ, cảnh quan gồ ghề, khung cảnh xa hoa ngày càng phát triển cũng như các chuyến bay thẳng.
Những điểm đến này được hưởng lợi vì mang lại giá trị, tính chân thực và không gian thoáng đãng vào thời điểm các thành phố lớn của Ý vừa đắt đỏ vừa đông đúc.
Điểm sáng: Giảm thiểu tình trạng du lịch quá mức
Trong nhiều năm qua, các thành phố như Venice và Florence đã bị quá tải bởi tình trạng du lịch quá mức. Đường phố chật hẹp, cơ sở hạ tầng quá tải và người dân địa phương bất mãn đều là những tiêu đề báo chí.
Sự suy thoái vào năm 2025, mặc dù gây khó khăn cho các doanh nghiệp, nhưng đã tạo ra những lợi ích bất ngờ:
- – Ít đông đúc hơn ở các điểm tham quan chính
- – Trải nghiệm của du khách tốt hơn với thời gian chờ ngắn hơn và đường phố yên tĩnh hơn
- – Không gian thở cho người dân địa phương ở những điểm đến chịu áp lực lâu dài
Sự tạm dừng này có thể là cơ hội để Ý cân bằng lại dòng du lịch — khuyến khích nhiều chuyến thăm hơn đến các điểm đến thứ cấp và đảm bảo tăng trưởng bền vững trong những năm tới.
Ý 2025: Hai câu chuyện, một mùa giải
Trong khi vẫn còn hơn ba tháng nữa mới kết thúc năm, chúng ta nên ghi nhớ mùa du lịch năm 2025 của Ý như thế nào?
- Dữ liệu sơ bộ chính thức: tăng trưởng khiêm tốn nhìn chung, với lượng khách du lịch trong nước và chi tiêu tăng nhẹ.
- Trên thực tế: nhu cầu yếu hơn, đặc biệt là ở các điểm nóng mang tính biểu tượng, với các khu vực thứ cấp nổi lên như những ngoại lệ.
"Dữ liệu từ cuối tháng 9 và đầu tháng 10 cho thấy các điểm đến lớn như Florence đang bắt đầu phục hồi", Barsotti nói. "Mặc dù nhu cầu chung vẫn thấp hơn kỳ vọng ban đầu, chúng tôi đang chứng kiến một số du khách quay trở lại, điều này rất đáng khích lệ cho các nhà khai thác và là một tín hiệu tích cực cho những tháng cuối năm 2025."
Đối với du khách, điều này đồng nghĩa với cơ hội. Đến thăm Ý vào cuối năm 2025 hoặc đầu năm 2026 có thể đồng nghĩa với việc ít đám đông hơn ở các thành phố nổi tiếng và cơ hội khám phá những vùng đất đang trỗi dậy như Puglia, Le Marche và Sardinia.
Bình luận