Khi hàng triệu du khách chuẩn bị cho một trong những kỳ nghỉ lễ bận rộn nhất trong năm, Trung Quốc đã phát động một chiến dịch quốc gia quy mô lớn nhằm biến kỳ nghỉ Ngày Quốc tế Lao động sắp tới thành một động lực tiêu dùng mạnh mẽ.
Tại cuộc họp báo ở Bắc Kinh hôm thứ Hai, Bộ Văn hóa và Du lịch đã công bố khởi động Tuần lễ Tiêu dùng Văn hóa và Du lịch Ngày Quốc tế Lao động 2026, một nỗ lực phối hợp kết hợp các lễ hội công cộng, ưu đãi du lịch và sự tham gia của ngành nhằm kích thích nhu cầu trong nước.
Chiến dịch này, diễn ra từ cuối tháng Tư đến hết kỳ nghỉ, phản ánh một sự thay đổi rộng lớn hơn trong cách Trung Quốc - và phần lớn thế giới - nhìn nhận Ngày Quốc tế Lao động. Từng chủ yếu gắn liền với quyền lợi người lao động và biểu đạt chính trị, ngày lễ này ngày càng trở thành nền tảng của du lịch giải trí và hoạt động tiêu dùng.
Một kỳ nghỉ được tái định nghĩa
Được quốc tế công nhận là Ngày Quốc tế Lao động, ngày lễ này mang hai ý nghĩa khác nhau ở Trung Quốc. Mặc dù ý nghĩa lịch sử của nó vẫn được giữ nguyên, nhưng cách thức kỷ niệm hiện đại được định hình bởi những nhà ga đông đúc và các khách sạn kín chỗ hơn là nguồn gốc chính trị của nó.
Trong hai thập kỷ qua, kỳ nghỉ lễ Ngày Quốc tế Lao động đã phát triển thành một thời kỳ du lịch cao điểm, sánh ngang với kỳ nghỉ "Tuần lễ Vàng" của Trung Quốc. Đối với nhiều gia đình, đây là kỳ nghỉ dài đầu tiên trong năm để đi du lịch vào mùa xuân, khi thời tiết ôn hòa và cảnh sắc hoa lá thu hút du khách đến các công viên, thị trấn cổ kính và các điểm đến nông thôn.
Các quan chức cho rằng sự chuyển đổi này mang đến một cơ hội.
“Du lịch nghỉ dưỡng đã trở thành động lực quan trọng thúc đẩy sức sống kinh tế”, một phát ngôn viên của Bộ cho biết tại cuộc họp báo, nhấn mạnh vai trò của du lịch trong việc hỗ trợ tăng trưởng.
Một nỗ lực trên toàn quốc
Chiến dịch năm nay nổi bật nhờ quy mô và sự phối hợp chặt chẽ. Chính quyền dự kiến tổ chức khoảng 13,700 hoạt động văn hóa và du lịch trên khắp cả nước, từ các lễ hội ngoài trời và các chuyến tham quan ngắm hoa đến các buổi biểu diễn và các tour du lịch giáo dục.
Để khuyến khích chi tiêu, hơn 284 triệu nhân dân tệ (khoảng 41.6 triệu đô la Mỹ) dưới dạng phiếu mua hàng và trợ cấp sẽ được phân phát cho người tiêu dùng.
Sáng kiến này quy tụ một liên minh các bên tham gia rộng lớn bất thường. Các ngân hàng lớn đang cung cấp giảm giá gắn liền với các giao dịch du lịch, trong khi các doanh nghiệp nhà nước và các công ty công nghệ đang triển khai các chương trình khuyến mãi nhắm mục tiêu. Các nền tảng du lịch và hiệp hội ngành cũng đang phối hợp hàng trăm sự kiện và ưu đãi đặc biệt.
Ngay cả những lĩnh vực vốn không liên quan trực tiếp đến du lịch cũng đang tham gia vào xu hướng này. Một công ty năng lượng đã đưa ra các ưu đãi cho việc sử dụng xe tự lái, trong khi một nhà cung cấp dịch vụ viễn thông đang quảng bá các gói du lịch nông thôn được thiết kế để cải thiện khả năng kết nối cho du khách muốn khám phá những vùng xa xôi ngoài các thành phố lớn.
Du lịch mùa xuân, trải nghiệm được thiết kế riêng.
Trọng tâm của chiến dịch là tập trung vào các trải nghiệm theo mùa. Một "bản đồ ngắm hoa" toàn quốc mới được phát hành, do các cơ quan khí tượng phát triển, làm nổi bật thời kỳ nở rộ nhất ở các vùng, hướng dẫn du khách đến những điểm đến vào thời điểm đẹp nhất.
Chính quyền địa phương cũng đang chú trọng đến các chuyến đi chơi thân thiện với gia đình và các "chuyến tham quan học tập", kết hợp du lịch với các hoạt động văn hóa và giáo dục dành cho học sinh.
Theo các quan chức, mục tiêu không chỉ là tăng lượng khách du lịch mà còn là đa dạng hóa hình thức du lịch – khuyến khích du khách khám phá những điểm đến ít được biết đến và tương tác sâu sắc hơn với văn hóa địa phương.
Cổ phần kinh tế
Thời điểm triển khai chiến dịch này nhấn mạnh tầm quan trọng của tiêu dùng nội địa đối với chiến lược kinh tế của Trung Quốc. Trong bối cảnh nhu cầu bên ngoài đang đối mặt với nhiều bất ổn, các nhà hoạch định chính sách ngày càng hướng nội, thúc đẩy lĩnh vực dịch vụ và trải nghiệm như những nguồn tăng trưởng mới.
Đặc biệt, du lịch đóng vai trò trung tâm. Nó hỗ trợ một mạng lưới rộng lớn các ngành công nghiệp—từ vận tải và dịch vụ khách sạn đến bán lẻ và giải trí—biến nó thành đòn bẩy quan trọng cho hoạt động kinh tế trên diện rộng.
Các nhà phân tích cho rằng ngày lễ Quốc tế Lao động sẽ là một chỉ báo sớm về niềm tin của người tiêu dùng trong năm 2026.
“Nếu nhu cầu du lịch mạnh mẽ, điều đó phát đi tín hiệu rằng các hộ gia đình sẵn sàng chi tiêu,” một nhà kinh tế học tại Bắc Kinh cho biết. “Điều này có tác động vượt xa lĩnh vực du lịch.”
Cân bằng truyền thống và hiện đại
Dù ngày lễ này ngày càng được thương mại hóa, ý nghĩa văn hóa của nó vẫn không hề biến mất. Thay vào đó, nó được hòa quyện vào nền kinh tế trải nghiệm, với các buổi biểu diễn, triển lãm và sự kiện di sản tạo thành một phần cốt lõi của các dịch vụ được cung cấp.
Theo nghĩa đó, chiến dịch Ngày Quốc tế Lao động của Trung Quốc phản ánh một xu hướng toàn cầu rộng lớn hơn: các ngày lễ truyền thống đang được định hình lại không phải như những sự kiện tĩnh lặng, mà là những cơ hội năng động cho sự gắn kết kinh tế và văn hóa.
Tuy nhiên, đối với du khách, ý nghĩa có thể đơn giản hơn.
Trên hết, đây là cơ hội để rời khỏi nhà, tận hưởng vẻ đẹp thoáng qua của mùa xuân – và bằng cách đó, tham gia vào một trụ cột ngày càng quan trọng của nền kinh tế hiện đại.
Bình luận