Sự suy giảm du lịch ở Châu Âu và Nhật Bản đang gây tổn hại cho các thương hiệu xa xỉ

Các thương hiệu xa xỉ toàn cầu đã trải qua sự sụt giảm đáng kể về doanh số bán hàng tại châu Âu và Nhật Bản, do khách du lịch Mỹ và Trung Quốc, những người trước đây đóng góp chính vào sự tăng trưởng doanh số bán hàng xa xỉ, đã cắt giảm mạnh chi tiêu ở nước ngoài.

Năm 2024 chứng kiến sự gia tăng đáng kể doanh số bán hàng xa xỉ nhờ hoạt động du lịch, khi đồng yên Nhật ở mức thấp nhất trong 30 năm và người mua sắm Trung Quốc đổ xô đến Nhật Bản. Trong khi đó, người mua sắm Mỹ tận dụng đồng đô la Mỹ mạnh, dẫn đến sự gia tăng mạnh mẽ trong chi tiêu hàng xa xỉ trên khắp châu Âu.

Tuy nhiên, vào năm 2025, những xu hướng này đã thay đổi đáng kể khi đồng yên tăng giá và đồng đô la Mỹ mất giá do mức thuế quan cao do Tổng thống Hoa Kỳ Donald Trump ban hành.

Giám đốc Tài chính Cécile Cabanis của LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE cho rằng doanh số bán hàng thời trang và đồ da trong quý 9 giảm 2% là do sự thay đổi trong xu hướng du lịch, đồng thời cho biết chi tiêu của du khách Mỹ đã chậm lại đáng kể. Theo bà Cabanis, nhu cầu nội địa không thể bù đắp cho sự sụt giảm doanh số bán hàng du lịch tại Nhật Bản.

LVMH, công ty hàng đầu thế giới về sản phẩm chất lượng cao

Là một tập đoàn do gia đình điều hành, LVMH luôn nỗ lực đảm bảo sự phát triển lâu dài của từng Ngôi nhà theo đúng bản sắc, di sản và chuyên môn của họ.

Các nhà phân tích cho rằng nhu cầu của Mỹ có thể tiếp tục suy yếu do kỳ vọng hàng nhập khẩu sẽ tăng giá do thuế quan do Trump áp đặt. Công ty đầu tư Bernstein đã điều chỉnh dự báo doanh thu hàng xa xỉ toàn cầu năm 2025 từ mức tăng trưởng 5% xuống mức giảm 2% để phù hợp với quan điểm này.

Theo các nhà phân tích của Bernstein, sự sụt giảm chi tiêu mua sắm của khách du lịch cho thấy những vấn đề nghiêm trọng hơn trong ngành, vốn đã đẩy giá cả lên cao hơn cả lạm phát trong những thời kỳ nhu cầu mạnh mẽ. Các chuyên gia cảnh báo rằng người tiêu dùng xa xỉ vẫn đang tìm kiếm giá trị và quá nhiều thương hiệu xa xỉ đã tăng giá quá mức.

Bất chấp áp lực của thị trường, các thương hiệu như LVMH vẫn chưa muốn áp dụng chiến lược giảm giá, thay vào đó họ chọn tập trung vào tính độc quyền và biên lợi nhuận cao thông qua giá cao cấp.

Một báo cáo của Bain & Company năm ngoái cho thấy lượng khách hàng xa xỉ toàn cầu đã giảm khoảng 50 triệu người tiêu dùng từ năm 2022 đến năm 2024, từ khoảng 400 triệu xuống còn 350 triệu. Báo cáo cho rằng sự sụt giảm này là do bất ổn kinh tế và giá cả leo thang.