Mallorca là sự hòa quyện giữa thiên nhiên, văn hóa và tính chân thực. Đây là một ý tưởng đầy tham vọng trong chiến dịch tiếp thị quan hệ công chúng của hòn đảo Tây Ban Nha này, nơi nổi tiếng với rượu bia, tiệc tùng, lượng người Đức đông hơn người dân địa phương, và dĩ nhiên là cả cát và niềm vui.
Từ dãy núi Serra de Tramuntana hùng vĩ đến những ngôi làng ven biển và nội địa đẹp như tranh vẽ, cảnh quan nơi đây tỏa sáng quanh năm, trong khi ánh sáng và hương thơm đặc trưng của hòn đảo đánh thức mọi giác quan. Với vẻ đẹp tự nhiên, Mallorca mong muốn mọi du khách đều cảm thấy như đang ở nhà. Ngành du lịch Mallorca đang nhắm đến những du khách tiềm năng và có mức chi tiêu cao ở Ả Rập Xê Út và UAE, bởi họ hiểu rằng văn hóa và du lịch là yếu tố thiết yếu đối với những du khách Trung Đông ưa chuộng hình ảnh.
Thật trớ trêu, Emirates lại cung cấp các chuyến bay liên danh từ Dubai đến Mallorca trên hãng Condor qua Đức.
Lưu hình ảnh là một việc, nhưng niềm vui sẽ vẫn còn mãi với tất cả mọi người, vì vậy, thông báo sau đây của ban du lịch rất đáng để biết:
Nhưng Mallorca không chỉ là thiên đường cho các giác quan; đây còn là một vùng đất cam kết sâu sắc với bản sắc riêng và gìn giữ di sản được truyền qua nhiều thế hệ, đảm bảo rằng Mallorca của tương lai sẽ giữ được những phẩm chất đã làm nên sự độc đáo của nó từ thời cổ đại. Ngày nay, hòn đảo này đang nổi lên như một người tiên phong trong một nền văn hóa du lịch mới, có ý thức.
Thông qua Quỹ Du lịch Mallorca (Fundació Turisme Responsable de Mallorca) - gần đây đã được đổi tên để nhấn mạnh sự tận tâm với mô hình mới này - hòn đảo đã củng cố cam kết lâu dài trong việc bảo tồn và phát huy di sản thiên nhiên, văn hóa và xã hội vô giá của mình. Trọng tâm của sứ mệnh này là sự tôn trọng, trách nhiệm chung và phúc lợi của cộng đồng địa phương, với mục tiêu cuối cùng là đảm bảo các thế hệ tương lai của người dân Mallorca tiếp tục tận hưởng bản sắc độc đáo của hòn đảo.
Bằng cách thúc đẩy quan hệ đối tác với khu vực tư nhân và khởi động các sáng kiến mang tính chuyển đổi, thu hút cả cư dân và du khách, Mallorca đang xây dựng một mô hình du lịch dựa trên sự công bằng, tính bền vững và trách nhiệm bảo vệ môi trường. Tầm nhìn này được thể hiện rõ ràng trong một lộ trình cụ thể: Cam kết, một Tuyên ngôn về Du lịch Có trách nhiệm, định hướng từng bước đi với các nguyên tắc tôn trọng lẫn nhau và chia sẻ trách nhiệm.
Mallorca đang phải đối mặt với tình trạng du lịch quá mức, giống như rất nhiều điểm đến khác ở Tây Ban Nha, Ý và các quốc gia khác. Xu hướng tương tự cũng thấy rõ ở Hawaii, nơi các cơ quan du lịch nỗ lực chỉ thu hút du khách chi tiêu cao, dẫn đến lượng khách giảm sút. Do đó, cách tiếp cận của Mallorca có thể vẫn chưa đủ sức ngăn cản du khách Đức, Anh và các nhóm khách du lịch đại chúng khác coi điểm đến này là kém hấp dẫn. Tất nhiên, kinh doanh luôn là điều cần thiết - trừ khi hòn đảo này thu hút được lượng lớn du khách có khả năng chi tiêu, khiến các nhà hàng, cửa hàng và khách sạn tăng giá, điều này có thể ngăn cản lượng khách du lịch hiện tại của họ.
Sau đại dịch COVID, một nỗ lực tiếp cận tương tự đã bắt đầu thu hút du khách Mỹ bằng các chuyến bay thẳng từ Hoa Kỳ. Du khách Mỹ lưu trú ngắn ngày hơn và chi tiêu nhiều hơn đáng kể so với du khách Đức.
Với lộ trình này, mọi nỗ lực và nguồn lực đều tập trung vào việc bảo vệ và phát huy giá trị chung của Mallorca. Sự chuyển đổi của hòn đảo này không chỉ dừng lại ở những lo ngại về môi trường mà còn mang tính cấu trúc và chiến lược. Mallorca đang đảm nhận vai trò dẫn đầu bằng cách đón nhận đổi mới, tinh thần khởi nghiệp và công nghệ số như những động lực chính của một mô hình du lịch mới. Các khái niệm cốt lõi như tuần hoàn và số hóa được tích hợp tích cực để giảm thiểu tác động đến môi trường, tăng cường hiệu quả và định hình một điểm đến sẵn sàng ứng phó với những thách thức hiện tại và tương lai.
Bản tuyên ngôn tuyên bố Mallorca là ngôi nhà chung, dù chỉ vài ngày hay trọn đời. Nó kêu gọi mọi người hãy chăm sóc hòn đảo với sự tôn trọng như dành cho những gì chúng ta yêu quý nhất: một cách có trách nhiệm và bền vững, thúc đẩy sự thay đổi có ý nghĩa trong mối quan hệ giữa du khách và điểm đến.
Bản Cam kết nhấn mạnh rằng những hành động nhỏ cũng có thể tạo nên sự khác biệt đáng kể, từ việc không để lại rác thải trong tự nhiên, đến việc sử dụng các điểm tái chế phù hợp hoặc nhặt rác trên bãi biển hoặc đường mòn đi bộ đường dài, ngay cả khi đó không phải là của mình. Du khách được khuyến khích tôn trọng các lối đi được đánh dấu, đa dạng sinh học ven biển và hệ sinh thái biển, đảm bảo động vật hoang dã không bị xáo trộn.
Sẽ rất thú vị khi tìm hiểu xem liệu chiến dịch Euro cao này có thể thay đổi được cơ cấu dân số của du khách hay không.
Bình luận