Vào lúc 8:15 tại các Trung tâm Triển lãm Frankfurt, thang cuốn dẫn vào IMEX Frankfurt 2026 Các hội trường đã chật cứng đại biểu đeo huy hiệu đến từ Riyadh, Singapore, Las Vegas, Kigali, Seoul và Warsaw. Người mua chen chúc đến các cuộc hẹn với các giám đốc tiếp thị điểm đến, những người hứa hẹn “sự chắc chắn”, “kết nối” và “ổn định” — ba từ đã âm thầm thay thế “sự đổi mới” trở thành đơn vị tiền tệ có giá trị nhất trong ngành công nghiệp MICE quốc tế.
Sự trớ trêu ấy không thể nào phớt lờ được.
Bên trong các hội trường của Messe Frankfurt, ngành công nghiệp hội nghị toàn cầu đang ăn mừng sự tăng trưởng. Ban tổ chức IMEX báo cáo sự tham gia tăng mạnh mẽ của người mua và nhu cầu quốc tế cao, với các nhà triển lãm đến từ hơn 100 quốc gia lấp đầy không gian trưng bày được mở rộng. Tuy nhiên, bên ngoài địa điểm tổ chức, nền kinh tế thế giới đang bị chia cắt dưới tác động của lệnh trừng phạt, chiến tranh thương mại, rào cản thị thực, cú sốc năng lượng và xung đột địa chính trị leo thang trải dài từ Trung Đông đến Biển Đông.
Đây chính là mâu thuẫn định hình nên ngành kinh doanh MICE hiện đại: ngành này phát triển mạnh nhất chính xác vào thời điểm thế giới trở nên bất ổn nhất.
Trong nhiều thập kỷ, các sự kiện kinh doanh toàn cầu đã mang đến sự lạc quan. Các hội nghị là biểu tượng của sự cởi mở. Các chương trình khuyến khích tưởng thưởng cho sự thịnh vượng. Các triển lãm thương mại thể hiện toàn cầu hóa được hiện thực hóa – hàng ngàn người lạ vượt qua biên giới để bắt tay nhau dưới những màn hình LED khổng lồ.
Giờ đây, mỗi cái bắt tay đều tiềm ẩn rủi ro chính trị.
Tại IMEX, các giám đốc điều hành thì thầm bàn luận về các điều khoản bảo hiểm trước khi thảo luận về thiết kế sự kiện. Khách hàng được mời từ châu Á lo lắng về sự không chắc chắn trong việc xin visa. Các nhà hoạch định sự kiện châu Âu bàn riêng về các mối đe dọa trên mạng, việc đóng cửa không phận và nguy cơ bị trừng phạt. Các tập đoàn Mỹ yêu cầu các kế hoạch dự phòng cho những điểm đến mà sáu tháng trước đó được coi là "an toàn". Ngôn ngữ của ngành dịch vụ khách sạn ngày càng giống với ngôn ngữ của các cuộc họp báo tình báo.
Thế mà các hội trường vẫn chật kín người.
Nghịch lý đó được hỗ trợ bởi dữ liệu ngành. Trong khi bất ổn địa chính trị hiện được coi là rủi ro bên ngoài hàng đầu ảnh hưởng đến các chuyến công tác và các cuộc họp, nhu cầu quốc tế đối với các sự kiện trực tiếp vẫn tiếp tục tăng. Dữ liệu khảo sát tương tự cảnh báo về sự gián đoạn toàn cầu cũng cho thấy các công ty tiếp tục đầu tư mạnh vào tương tác trực tiếp vì các giải pháp thay thế kỹ thuật số đã không thể thay thế được lòng tin, đàm phán và kết nối con người.
Ngành MICE (Hội nghị, Triển lãm, Sự kiện) ngày càng ít tập trung vào các lễ hội mà chuyển hướng nhiều hơn sang nhu cầu chiến lược.
Đó là lý do tại sao các triển lãm như IBTM World, IMEX America, ITB Berlin và Arabian Travel Market tiếp tục mở rộng bất chấp biến động chính trị. Các quốc gia không còn tham gia chỉ để thu hút các hội nghị; họ tham gia để củng cố ảnh hưởng.
Các trung tâm hội nghị đã trở thành cơ sở hạ tầng quyền lực mềm.
Ả Rập Xê Út quảng bá các dự án quy mô lớn và các địa điểm mang tính tương lai một cách mạnh mẽ, cũng như quảng bá việc đa dạng hóa nguồn dầu mỏ. Singapore định vị mình là vùng đất trung lập giữa Đông và Tây. Dubai tự quảng bá mình là trung tâm trung chuyển an toàn cho một thế giới chia rẽ. Các điểm đến châu Phi tham gia IMEX với số lượng kỷ lục không chỉ đơn thuần là theo đuổi doanh thu du lịch; họ đang cạnh tranh để giành được sự hiện diện ngoại giao trong một nền kinh tế toàn cầu phân mảnh.
Trong khi đó, vai trò của châu Âu ngày càng trở nên mong manh.
Frankfurt vẫn thể hiện sự hiệu quả, nhưng ẩn sau vẻ hào nhoáng của các gian triển lãm là nỗi lo lắng. Chi phí năng lượng tăng cao, lạm phát, sự phức tạp trong quy định và mối quan hệ xấu đi giữa các cường quốc lớn đang đe dọa sự tự do di chuyển vốn đã xây dựng nên nền kinh tế hội nghị châu Âu. Ngành công nghiệp từng phụ thuộc vào toàn cầu hóa không rào cản giờ đây phải đối mặt với toàn cầu hóa có chọn lọc — một thế giới nơi giấy phép đi lại, liên minh thương mại và liên kết chính trị ngày càng quyết định ai được tham dự, ai tài trợ và ai phát biểu.
Áp lực này thể hiện rõ trong thực tiễn hoạt động. Theo một cuộc khảo sát toàn cầu mới do Hiệp hội các nhà tổ chức hội nghị chuyên nghiệp quốc tế (International Association of Professional Congress Organizers) thực hiện, gần 74% người được hỏi cho biết xung đột địa chính trị đang ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng tổ chức các cuộc họp quốc tế của họ.
Sự biến động về số lượng người tham dự, chi phí bảo hiểm tăng cao và những khó khăn trong việc đi lại đang trở thành những vấn đề thường trực trong việc lập kế hoạch sự kiện chứ không còn là những khủng hoảng tạm thời nữa.
Tuy vậy, ngành công nghiệp này vẫn không chịu lùi bước.
Tại sao? Bởi vì trong thời đại đầy nghi ngờ này, sự hiện diện trực tiếp trở nên quý giá hơn bao giờ hết.
Chính phủ không tin tưởng lẫn nhau. Các tập đoàn không tin tưởng chuỗi cung ứng. Khán giả không tin tưởng thuật toán và các mối quan hệ ảo. Môi trường kỹ thuật số và chính trị càng bất ổn, các cuộc gặp gỡ trực tiếp càng trở nên có giá trị như một công cụ trấn an.
Ngành công nghiệp MICE tồn tại bởi vì mọi người vẫn cần những không gian nơi có thể chốt giao dịch mà không cần màn hình, nơi các đối thủ có thể nói chuyện riêng tư và nơi các mối quan hệ đối tác có thể được thử nghiệm trực tiếp.
Theo nghĩa đó, IMEX Frankfurt không còn chỉ là một triển lãm thương mại đơn thuần nữa.
Đây là một trạm thời tiết địa chính trị.
Mỗi gian hàng lớn hơn từ châu Á đều thể hiện sự tự tin. Mỗi phái đoàn vắng mặt đều báo hiệu một rạn nứt ngoại giao. Mỗi chương trình khuyến khích được điều chỉnh lại phản ánh sự thay đổi trong liên minh. Mỗi cuộc họp báo về an ninh đều cho thấy chính trị đã ảnh hưởng sâu sắc đến sự di chuyển toàn cầu như thế nào.
Ngành công nghiệp hội nghị quốc tế từng đánh giá sự thành công dựa trên số lượng đại biểu và số đêm lưu trú tại khách sạn. Giờ đây, họ đánh giá dựa trên khả năng phục hồi.
Và khả năng phục hồi có thể trở thành mô hình kinh doanh chủ đạo của thập kỷ tới.
Bởi vì câu chuyện thực sự bên trong những hội trường đông đúc ở Frankfurt không chỉ đơn giản là nhu cầu toàn cầu về các cuộc họp vẫn mạnh mẽ. Câu chuyện thực sự là ngành công nghiệp sự kiện kinh doanh đã trở thành một trong những hệ thống kết nối quốc tế cuối cùng còn hoạt động hiệu quả trong một thế giới ngày càng được tổ chức theo hướng chia rẽ.
Nguy cơ nằm ở chỗ ngành công nghiệp có thể nhầm lẫn khả năng phục hồi với khả năng miễn dịch.
Các hội chợ thương mại không thể tránh khỏi những lực lượng đang định hình lại trật tự toàn cầu. Nếu các lệnh trừng phạt ngày càng sâu rộng, nếu các tuyến đường hàng không bị phân mảnh hơn nữa, nếu chủ nghĩa dân tộc trong vấn đề thị thực gia tăng, hoặc nếu các khối địa chính trị trở thành những bức tường kinh tế cứng rắn, thì chính tiền đề của các cuộc gặp gỡ quốc tế — sự di chuyển tự do giữa các quốc gia — bắt đầu bị xói mòn.
Các thang cuốn tại IMEX năm nay vẫn tiếp tục hoạt động. Câu hỏi đang ám ảnh ngành công nghiệp này là thế giới bên ngoài sẽ cho phép chúng tiếp tục vận hành trong bao lâu nữa.
Bình luận