Vịnh Kotor đăng cai tổ chức Hội nghị Lãnh đạo Du lịch Châu Âu.
Ủy ban Du lịch Châu Âu (ETC) đã quy tụ các nhà lãnh đạo từ 32 tổ chức du lịch quốc gia trên khắp châu Âu tham dự Đại hội đồng lần thứ 111, diễn ra từ ngày 26 đến 28 tháng 5 năm 2026, tại Vịnh Kotor thuộc Montenegro, một di sản được UNESCO công nhận. Sự kiện này đánh dấu một trong những cuộc họp thường niên quan trọng nhất đối với cộng đồng lãnh đạo du lịch châu Âu, tập trung vào vai trò ngày càng phát triển của việc xây dựng thương hiệu điểm đến trong môi trường du lịch kỹ thuật số, cạnh tranh và hướng đến sự bền vững ngày càng cao.
Được tổ chức bởi Tổ chức Du lịch Quốc gia Montenegro, sự kiện này đã nêu bật cách các điểm đến châu Âu đang thích ứng với những kỳ vọng thay đổi của du khách, chuyển đổi kỹ thuật số, áp lực về tính bền vững và nhu cầu về các chiến lược du lịch quanh năm.
Trong cuộc họp, các thành viên ETC đã tái bầu ông Miguel Sanz, Tổng Giám đốc Turespaña, làm Chủ tịch tổ chức thêm một nhiệm kỳ nữa. Ông Arnar Már Ólafsson, Tổng Giám đốc Hội đồng Du lịch Iceland, được bầu làm Phó Chủ tịch mới của ETC.
Tổ chức này cũng mở rộng quan hệ đối tác với khu vực tư nhân bằng cách chào đón bốn thành viên liên kết mới: Booking.com, Feratel, GetYourGuide và Skyscanner.
Miguel Sanz tiếp tục giữ vai trò lãnh đạo của ETC.
Kể từ khi nhậm chức chủ tịch lần đầu tiên vào năm 2023, Miguel Sanz đã định vị ETC như một nền tảng hợp tác mạnh mẽ hơn cho ngành du lịch châu Âu. Dưới sự lãnh đạo của ông, tổ chức này đã tăng cường hợp tác giữa các cơ quan du lịch quốc gia, mở rộng các nỗ lực vận động chính sách với các thể chế châu Âu và thúc đẩy các chiến lược du lịch bền vững nhằm giảm thiểu tình trạng quá tải du lịch và tính mùa vụ.
Ông Sanz nhấn mạnh sự cần thiết của việc tăng trưởng du lịch cân bằng và sự phối hợp chặt chẽ hơn giữa các điểm đến thuộc mọi quy mô.
Ông Sanz phát biểu sau khi tái đắc cử: “ETC sẽ tiếp tục củng cố vai trò là nền tảng hợp tác trên khắp châu Âu, đảm bảo cả những điểm đến lớn và nhỏ đều được hưởng lợi từ những nỗ lực chung của chúng ta”.
Việc ông được tái bổ nhiệm báo hiệu sự tiếp nối các ưu tiên của ETC, đặc biệt là về tính bền vững, phân bổ du lịch, khả năng phục hồi và tăng cường khả năng cạnh tranh toàn cầu của châu Âu.
Arnar Már Ólafsson của Iceland được bổ nhiệm làm Phó Tổng thống
Các thành viên ETC cũng đã bầu ông Arnar Már Ólafsson làm Phó Chủ tịch, người sẽ mang đến cho tổ chức gần bốn thập kỷ kinh nghiệm trong lĩnh vực du lịch.
Ông Ólafsson từ lâu đã gắn bó với công tác quản lý điểm đến bền vững và phát triển chính sách du lịch ở Iceland, một điểm đến thường được nghiên cứu như một mô hình cân bằng giữa tăng trưởng du lịch và bảo vệ môi trường.
Ông nhấn mạnh rằng tương lai của ngành du lịch châu Âu phụ thuộc vào việc bảo vệ các tài sản tự nhiên và văn hóa đồng thời duy trì lợi ích kinh tế cho cộng đồng địa phương.
Ông Ólafsson cho biết: “Tương lai của ngành du lịch châu Âu phụ thuộc vào khả năng cân bằng giữa tăng trưởng và bảo vệ tài nguyên thiên nhiên và văn hóa”.
Việc bổ nhiệm ông phản ánh sự chú trọng ngày càng tăng của ETC vào quản trị du lịch theo định hướng bền vững.
ETC mở rộng hợp tác với khu vực tư nhân
Một diễn biến quan trọng trong Đại hội đồng cổ đông là việc kết nạp bốn công ty công nghệ và phân phối du lịch lớn làm thành viên liên kết.
Thành viên liên kết mới của ETC
- Booking.com ETC gia nhập danh sách các nền tảng du lịch trực tuyến lớn nhất thế giới, cung cấp phạm vi tiếp thị điểm đến và thông tin khách du lịch.
- Feratel Mang đến chuyên môn về công nghệ du lịch, hệ thống quản lý điểm đến và nền tảng thông tin du khách.
- Hướng dẫn của GetYour Điều này củng cố trọng tâm của ETC vào các trải nghiệm, hoạt động và sản phẩm du lịch địa phương.
- Skyscanner Cung cấp thông tin chi tiết về nhu cầu hàng không và du lịch, dữ liệu tìm kiếm chuyến bay và xu hướng du lịch của người tiêu dùng.
Việc đưa các công ty này vào danh sách phản ánh sự tập trung ngày càng tăng của ETC vào quản lý du lịch dựa trên dữ liệu và sự hợp tác công tư mạnh mẽ hơn.
ETC làm gì: Các hoạt động chính và vai trò chiến lược
Ủy ban Du lịch châu Âu là một trong những tổ chức du lịch có ảnh hưởng nhất châu Âu, chủ yếu chịu trách nhiệm quảng bá châu Âu như một điểm đến trên các thị trường quốc tế đường dài.
Các hoạt động cốt lõi của ETC
1. Tiếp thị điểm đến
ETC điều phối các chiến dịch tiếp thị toàn châu Âu nhằm quảng bá châu Âu đến du khách từ Bắc Mỹ, châu Á - Thái Bình Dương, Mỹ Latinh và Trung Đông.
2. Nghiên cứu và thu thập thông tin thị trường
Tổ chức này thường xuyên xuất bản:
- Báo cáo xu hướng du lịch
- Nghiên cứu tâm lý người tiêu dùng
- Phân tích kết nối hàng không
- Nghiên cứu về tính bền vững
- Dự báo du lịch đường dài
Các báo cáo này được các cơ quan du lịch quốc gia và bộ du lịch sử dụng rộng rãi.
3. Vận động vì sự phát triển bền vững
ETC ngày càng tập trung vào:
- Chiến lược phân tán du lịch
- Giảm thiểu tình trạng quá tải du lịch
- Thích ứng khí hậu
- Du lịch dựa vào cộng đồng
- Tính di động bền vững
- Phát triển du lịch quanh năm
4. Hợp tác với các tổ chức của EU
ETC hợp tác chặt chẽ với các thể chế châu Âu để đảm bảo ngành du lịch vẫn được tích hợp vào các chính sách kinh tế và phát triển bền vững rộng lớn hơn của EU.
5. Quản lý và phục hồi sau khủng hoảng
Trong suốt đại dịch COVID-19 và những năm phục hồi sau đó, ETC đã đóng vai trò quan trọng trong:
- Điều phối thông điệp phục hồi
- Chia sẻ các phương pháp hay nhất
- Theo dõi các hạn chế đi lại
- Hỗ trợ kế hoạch phục hồi điểm đến
6. Phát triển du lịch kỹ thuật số
Các ưu tiên gần đây của ETC bao gồm:
- Tiếp thị điểm đến dựa trên trí tuệ nhân tạo
- Hệ thống du lịch thông minh
- Tích hợp dữ liệu du lịch
- Quản lý khách truy cập kỹ thuật số
- chiến lược xây dựng và quản lý danh tiếng trực tuyến
So sánh ETC với ETOA và các tổ chức du lịch khác
Mặc dù ETC thường được xem là tổ chức tiếp thị điểm đến hàng đầu của châu Âu, nhưng cách thức hoạt động của nó khác với các hiệp hội du lịch lớn khác như ETOA, UN Tourism, WTTCvà NECSTouR.
ETC so với ETOA
Ủy ban Du lịch Châu Âu (ETC)
Vai trò chính: Hợp tác quảng bá điểm đến và chính sách du lịch giữa các tổ chức du lịch quốc gia châu Âu.
Cơ sở thành viên: Các tổ chức du lịch quốc gia (các hội đồng du lịch do chính phủ hỗ trợ).
Các lĩnh vực trọng tâm chính:
- Xây dựng thương hiệu điểm đến
- Thông tin thị trường
- Tính bền vững
- Xúc tiến du lịch đường dài
- Hợp tác du lịch châu Âu
Đối tượng chính: Chính phủ, bộ du lịch, các tổ chức tiếp thị điểm đến.
Hiệp hội Du lịch Châu Âu (ETOA)
Vai trò chính: Hoạt động vận động hành lang kinh doanh và xây dựng mạng lưới thương mại cho ngành du lịch.
Cơ sở thành viên: Các công ty lữ hành, khách sạn, điểm tham quan, điểm đến, công ty vận tải, công ty quản lý điểm đến (DMC) và nhà cung cấp dịch vụ du lịch.
Các lĩnh vực trọng tâm chính:
- Vận động chính sách cho doanh nghiệp du lịch
- Mạng lưới thương mại du lịch
- sự kiện ký kết hợp đồng B2B
- Vận động hành lang pháp lý
- Du lịch theo nhóm và du lịch inbound
Đối tượng chính: Các doanh nghiệp du lịch tư nhân.
Sự khác biệt chính
ETC chủ yếu đại diện cho các điểm đến và các cơ quan du lịch công cộng, trong khi ETOA đại diện cho các nhà điều hành và doanh nghiệp du lịch thương mại.
ETOA có tầm ảnh hưởng đặc biệt trong việc vận động chính sách về các vấn đề như thị thực, thuế, quy định du lịch, chính sách du lịch theo nhóm và các rào cản du lịch xuyên biên giới ảnh hưởng đến các nhà điều hành du lịch.
Trong khi đó, ETC tập trung nhiều hơn vào khả năng cạnh tranh của điểm đến, xây dựng thương hiệu, tính bền vững và phát triển du lịch chiến lược.
ETC so với Du lịch Liên Hợp Quốc (Trước đây) UNWTO)
Liên Hợp Quốc Du lịch
UN Tourism hoạt động ở cấp độ liên chính phủ toàn cầu trong khuôn khổ hệ thống Liên Hợp Quốc.
Khu vực tập trung:
- Chính sách du lịch toàn cầu
- Sự phát triển quốc tế
- Thống kê du lịch
- Mục tiêu phát triển bền vững
- Tăng trưởng du lịch thị trường mới nổi
Khác với ETC, vốn tập trung vào châu Âu, UN Tourism hoạt động trên phạm vi toàn cầu và bao gồm các chính phủ từ tất cả các khu vực.
Bình luận