Khó tin nhưng đó là sự thật: một phần tư thế kỷ 21 đã trôi qua rồi.
Dành cho những ai lớn lên cùng 2001: A Space Odyssey or Jonas, qui hào quang 25 năm sau năm 2000Thế kỷ này lẽ ra phải là thời đại của sự lạc quan về công nghệ và tiến bộ không giới hạn. Phần lớn công nghệ đã xuất hiện. Tuy nhiên, tư duy thì chưa. Trên khắp các xã hội, hệ thống chính trị và nền kinh tế, tương lai dường như ít giống một thiên đường hơn mà giống một trạng thái bất ổn kéo dài.
Thảm họa khí hậu, điều từng không được dự báo, giờ đây đã trở thành hiện thực. Ngay cả nền dân chủ nghị viện cũng ngày càng giống một hệ thống "lúc thuận lợi" - chỉ ổn định chừng nào sự thịnh vượng còn mở rộng và việc phân phối lại không gây đau đớn.
Sự căng thẳng này thể hiện rõ nhất ở Trung Quốc.
Du lịch nước ngoài của Trung Quốc: Sự trỗi dậy lịch sử, sau đó chững lại.
Từ góc độ du lịch, 25 năm đầu thế kỷ của Trung Quốc thật đáng kinh ngạc. Số lượng chuyến đi nước ngoài tăng từ... 12 triệu trong 2001 đến 170 triệu trong 2019, bị gián đoạn ngắn bởi đại dịch trước khi phục hồi trở lại khoảng 135 triệu chuyến đi vào năm 2025Theo COTRI Intelligence.
Trung Quốc không chỉ gia nhập ngành du lịch toàn cầu mà còn định hình lại nó. Các điểm đến từ Paris đến Phuket, từ Dubai đến Durban, đều xây dựng lại chiến lược, cơ sở hạ tầng và tiếp thị xoay quanh du khách Trung Quốc. Du lịch từng được coi là khát vọng nay đã trở thành điều bình thường, đặc biệt đối với thế hệ Z giàu có sống ở thành thị.
Tuy nhiên, đà phát triển rõ ràng đã chậm lại.
Các dự báo cho rằng lượng hàng hóa xuất khẩu sẽ quay trở lại mức năm 2019 vào năm 2025 đã tỏ ra quá lạc quan. Quan trọng hơn, mức chi tiêu—Không chỉ số lượng chuyến đi— mà cả cấu trúc tổng thể vẫn còn yếu. Các chỉ số hiện tại cho thấy rằng Cả lượng khách đến và tổng chi tiêu xuất cảnh đều sẽ không trở lại mức trước đại dịch vào năm 2026.Điều này đánh dấu một sự thay đổi cơ bản hơn nhiều so với dự đoán của nhiều nhà tiếp thị điểm đến.
Sáu chuyến đi, một tâm trạng nhất quán
Tôi đã đến thăm Trung Quốc đại lục và Đặc khu hành chính Hồng Kông sáu lần trong năm 2025. Từ Kathmandu, bay đến Thành Đô mất ba tiếng, và đến Quảng Châu mất bốn tiếng. Trớ trêu thay, một chuyến bay nội địa từ Thành Đô đến Altay ở Tân Cương lại mất nhiều thời gian hơn.
Trên tất cả các khu vực, ấn tượng thu được đều rất giống nhau.
Việc xây dựng cơ sở hạ tầng vẫn tiếp tục diễn ra trên quy mô lớn: đường cao tốc, đường sắt cao tốc, cầu và sân bay không ngừng mở rộng. Tuy nhiên, đất nước này cũng rải rác những khu vực... các khu chung cư chưa hoàn thiệnNhững tượng đài im lặng minh chứng cho sự mất niềm tin.
Cuộc sống hàng ngày ngày càng trở nên số hóa và tiên tiến về công nghệ, nhưng... Tâm lý kinh tế đang ở trạng thái phòng thủ.Người tiêu dùng tránh rủi ro. Các cửa hàng trở nên vắng vẻ. Xe đạp giao hàng chiếm lĩnh đường phố thành phố—thường do những người tốt nghiệp đại học điều khiển vì không tìm được việc làm phù hợp với trình độ học vấn của họ.
Xét về mặt nhân khẩu học, các cuộc trò chuyện thậm chí còn đáng lo ngại hơn. Gần như mọi phụ nữ trẻ mà tôi đã nói chuyện trong năm nay đều bày tỏ không có ý định kết hôn và không muốn có con – một thái độ có những tác động lâu dài sâu sắc đến lực lượng lao động, cơ sở tiêu dùng và tiềm năng du lịch nước ngoài của Trung Quốc.
Du lịch nước ngoài: Những thay đổi cấu trúc mà các điểm đến cần hiểu
Đối với ngành du lịch toàn cầu, bài học quan trọng cần rút ra là: Du lịch nước ngoài từ Trung Quốc không chỉ "bị trì hoãn" mà còn đang chuyển mình.
Một số xu hướng hiện nay đã trở nên rõ ràng:
- Giá trị hơn số lượng: Du khách Trung Quốc đi du lịch ít thường xuyên hơn nhưng chọn lọc hơn.
- Các chuyến đi ngắn hơn và điểm đến gần hơn: Khu vực châu Á - Thái Bình Dương được hưởng lợi nhiều hơn so với các tuyến bay đường dài đến châu Âu hoặc Bắc Mỹ.
- Giảm chi tiêu tùy ý: Các cửa hàng bán lẻ xa xỉ và dịch vụ khách sạn cao cấp là những đối tượng chịu ảnh hưởng đầu tiên.
- Sự thống trị của du lịch tự túc: Các tour du lịch cá nhân (FIT) tiếp tục thay thế các tour theo nhóm, nhưng với ngân sách eo hẹp hơn.
- Độ nhạy cảm với rủi ro: Những lời lẽ chính trị, những vướng mắc về thị thực, các mối lo ngại về an ninh và sự biến động tiền tệ đang trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.
Những điểm đến chỉ ngồi chờ đợi một cách thụ động "Trung Quốc quay trở lại" có nguy cơ bỏ lỡ thực tế mới. Những nơi điều chỉnh sản phẩm, giá cả và thông điệp truyền thông cho phù hợp với người tiêu dùng Trung Quốc thận trọng hơn sẽ có triển vọng tốt hơn.
Năm Ngựa Lửa—và một chu kỳ lửa
Khi thời gian chuyển giao, các biểu tượng văn hóa càng làm gia tăng nỗi lo lắng về kinh tế.
Năm Ngựa Lửa Bắt đầu vào ngày 17 tháng 2 năm 2026, kết thúc Năm Rắn Gỗ. Chỉ xảy ra một lần mỗi 60 năm, sự kết hợp này kết hợp ngựa—biểu tượng của tốc độ, sức mạnh và sự đột phá—với lửa dương, thể hiện cường độ và sự biến đổi.
Phong thủy bổ sung thêm một lớp nữa: Chu kỳ 180 năm được chia thành chín giai đoạn, mỗi giai đoạn 20 năm. Từ năm 2014, thế giới đã bước vào một kỷ nguyên mới do lửa thống trị.
Năm cuối cùng của Fire Horse là 1966khi Cách mạng Văn hóa của Trung Quốc bắt đầu.
Lịch sử không lặp lại – nhưng ở Trung Quốc, biểu tượng lại rất quan trọng. Trong bối cảnh này, sự tiết kiệm, kiềm chế và thận trọng về mặt cảm xúc hiện nay có thể không phải là sự bi quan. Đó có thể là sự chuẩn bị.
Tại sao điều này lại quan trọng đối với du lịch toàn cầu?
Đối với các điểm đến, hãng hàng không, khách sạn và nhà bán lẻ trên toàn thế giới, Trung Quốc vẫn là thị trường du lịch nước ngoài quan trọng nhất. Nhưng giai đoạn tiếp theo sẽ mang lại nhiều phần thưởng hơn nữa. khả năng thích ứng, tính thực tế và trí tuệ văn hóaKhông phải là hoài niệm về năm 2019.
Quý đầu tiên của thế kỷ 21 đã mang lại sự tăng trưởng chưa từng có. Quý thứ hai có thể mang đến một điều hoàn toàn khác: Một kỷ nguyên chậm hơn, chọn lọc hơn và phức tạp hơn về mặt tâm lý đối với du lịch nước ngoài của Trung Quốc..
Những ai hiểu được sự thay đổi này sẽ vẫn thành công. Những người không hiểu có thể sẽ phải chờ đợi một quá khứ không thể quay trở lại.
Nguồn: Cotri Weekly
Bình luận