Động thái gần đây của Uganda và Ai Cập trong việc cùng nhau quảng bá ngành du lịch của họ không chỉ là một sáng kiến song phương mà còn là lời nhắc nhở về một ý tưởng mà châu Phi đã thảo luận từ lâu nhưng hiếm khi thực hiện: quảng bá lục địa như một điểm đến duy nhất.
Trong nhiều thập kỷ, các quốc gia châu Phi đã tiếp cận du lịch như một dự án quốc gia, cạnh tranh giành giật lượng khách du lịch quốc tế thay vì hợp tác để mở rộng thị trường tổng thể. Kết quả là một thị trường du lịch phân mảnh, buộc du khách phải đối mặt với hệ thống thị thực phức tạp, các tuyến bay đắt đỏ và những trải nghiệm du lịch rời rạc.
Quan hệ đối tác Uganda-Ai Cập thách thức mô hình đó.
Bằng cách kết hợp những thế mạnh tự nhiên của Uganda với các điểm tham quan lịch sử nổi tiếng thế giới của Ai Cập, hai quốc gia này không chỉ đơn thuần là quảng bá điểm đến mà còn đang tạo ra một trải nghiệm trọn vẹn. Đó chính xác là cách thức hoạt động của du lịch hiện đại: du khách ngày càng tìm kiếm những chuyến đi nhiều quốc gia, chứ không phải những hành trình chỉ dừng chân ở một điểm duy nhất.
Đây không phải là một ý tưởng mới. Ban Du lịch Châu Phi Sáng kiến này đã ủng hộ việc tiếp thị điểm đến chung kể từ khi ra mắt vào năm 2018. Là một sáng kiến do khu vực tư nhân dẫn đầu, nó luôn thúc đẩy việc châu Phi tự giới thiệu mình như một thương hiệu du lịch thống nhất với thế giới.
Theo ông Cuthbert Ncube, Chủ tịch Hội đồng Du lịch Châu Phi, sáng kiến hợp tác Uganda-Ai Cập chính là bước tiến mà lục địa này cần.
“Đây là một ví dụ đáng hoan nghênh,” ông nhận xét – một ví dụ cho thấy các quốc gia có thể vượt qua những lời nói suông và bắt đầu thực hiện các chiến lược du lịch hợp tác. Bản thân Hội đồng tiếp tục cung cấp các nền tảng để các quốc gia châu Phi cùng nhau nhắm mục tiêu vào các thị trường ngoài châu Phi, nơi tiềm năng tăng trưởng thực sự nằm ở đó.
Tuy nhiên, bất chấp những nỗ lực đó, những rào cản cơ bản vẫn tồn tại một cách ngoan cố.
Châu Phi vẫn là một trong những khu vực khó khăn nhất trên thế giới để đi lại. Chế độ thị thực vẫn còn nhiều hạn chế. Các chuyến bay giữa các quốc gia châu Phi thường không trực tiếp, đắt đỏ hoặc đơn giản là không có sẵn. Các chính sách quốc gia tiếp tục ưu tiên kiểm soát hơn là phối hợp. Trên thực tế, Châu Phi đã xây dựng những đường biên giới gây bất lợi cho chính lợi ích kinh tế của mình.
Đây chính là mâu thuẫn cốt lõi của ngành du lịch châu Phi: một lục địa giàu sự đa dạng, nhưng cấu trúc lại được thiết kế để ngăn cản việc trải nghiệm sự đa dạng đó một cách dễ dàng.
Các sáng kiến tiếp thị chung như quan hệ đối tác Uganda-Ai Cập rất quan trọng, nhưng vẫn chưa đủ.
Bạn không thể quảng bá trải nghiệm du lịch liền mạch trong khi vẫn duy trì các hệ thống rời rạc. Bạn không thể bán trải nghiệm đa điểm đến nếu việc di chuyển giữa các điểm đến đó tốn kém và phức tạp. Và bạn không thể cạnh tranh toàn cầu nếu cứ khăng khăng hoạt động như hàng chục thị trường nhỏ, không liên kết với nhau.
Điều châu Phi cần không chỉ là tiếp thị tốt hơn, mà còn là sự đồng bộ.
Việc cấp thị thực cần được đẩy nhanh. Chính sách hàng không phải ưu tiên kết nối hơn là chủ nghĩa bảo hộ. Các khối khu vực phải chuyển từ các thỏa thuận trên giấy tờ sang thực hiện trên thực tế. Nếu không có những thay đổi này, ngay cả những chiến dịch tiếp thị tốt nhất cũng sẽ thất bại.
Tuy nhiên, tầm quan trọng của sáng kiến Uganda-Ai Cập không nên bị đánh giá thấp.
Điều này thể hiện sự chuyển đổi trong tư duy—từ cạnh tranh sang hợp tác, từ cô lập sang hội nhập. Nó báo hiệu sự nhận thức ngày càng tăng rằng sức mạnh du lịch của châu Phi không nằm ở từng quốc gia riêng lẻ, mà nằm ở sức mạnh tập thể của sự đa dạng.
Câu hỏi đặt ra bây giờ là liệu những người khác có làm theo hay không.
Bởi vì sự thật rất đơn giản: Châu Phi không thể bán mình thành từng phần nữa.
Bình luận