Ngành du lịch Thượng Hải đã có sự phục hồi mạnh mẽ vào năm 2025, đón 9.36 triệu lượt khách quốc tế và khẳng định lại vị thế là một trong những cửa ngõ quốc tế quan trọng nhất châu Á. Sự tăng trưởng này không chỉ phản ánh chiến lược mở cửa trở lại dần dần của Trung Quốc mà còn cả sự thay đổi trong bối cảnh cạnh tranh giữa các siêu đô thị lớn của châu Á như Seoul và Tokyo - tất cả đều đang trải qua quá trình phục hồi du lịch ngày càng chịu ảnh hưởng bởi địa chính trị và động lực của các hãng hàng không toàn cầu.
Sự phục hồi mạnh mẽ dựa trên thị trường đa dạng
Theo Cục Quản lý Văn hóa và Du lịch thành phố Thượng Hải, lượng khách du lịch quốc tế tăng 39.58% so với cùng kỳ năm ngoái, với tốc độ tăng trưởng tăng nhanh vào cuối năm. Riêng tháng 12 đã ghi nhận hơn 1.07 triệu lượt khách quốc tế, tăng 45.56% so với năm trước, trong khi số đêm lưu trú tăng nhanh hơn nữa.
Sự phục hồi được thúc đẩy bởi sự đa dạng hóa các thị trường nguồn. Hàn Quốc nổi lên như một ví dụ điển hình, với lượng khách đến tăng hơn gấp đôi, đạt hơn 909,000 lượt. Nga, Thái Lan, Indonesia, Ý và các thị trường Đông Nam Á đều ghi nhận mức tăng trưởng mạnh mẽ, cho thấy sự phục hồi rộng khắp về nhu cầu du lịch khu vực và đường dài.
Các công ty du lịch cũng đóng vai trò ngày càng quan trọng trong việc khôi phục niềm tin. Lượng khách du lịch quốc tế có tổ chức tăng gần gấp đôi, phản ánh chính sách thị thực được cải thiện, kết nối hàng không được nâng cao và niềm tin được khôi phục trong giới điều hành tour du lịch quốc tế.
Khách sạn và các trải nghiệm cao cấp dẫn đầu sự tăng trưởng
Ngành lưu trú tại Thượng Hải phản ánh sự phục hồi mạnh mẽ của ngành du lịch thành phố. Các khách sạn năm sao đạt tỷ lệ lấp đầy phòng hàng năm vượt quá 71%, với giá phòng tăng song song với nhu cầu. Các khách sạn boutique mang đậm dấu ấn lịch sử như Yangtze Boutique Shanghai và Broadway Mansions Hotel ghi nhận lượng khách quốc tế ngày càng tăng, cho thấy sự quan tâm trở lại đối với những trải nghiệm đô thị mang đậm bản sắc văn hóa.
Việc chú trọng vào các sản phẩm du lịch cao cấp và được tuyển chọn kỹ lưỡng phù hợp với xu hướng du lịch châu Á nói chung, nơi các thành phố ngày càng cạnh tranh về thiết kế trải nghiệm hơn là chỉ đơn thuần về số lượng khách.
Cạnh tranh với Tokyo và Seoul để thu hút khách du lịch đô thị châu Á.
Sự phục hồi của Thượng Hải đã đưa thành phố này trở lại cạnh tranh trực tiếp với hai cường quốc du lịch khu vực là Tokyo và Seoul, cả hai đều trải qua sự tăng trưởng mạnh mẽ về du lịch nhờ tỷ giá hối đoái thuận lợi và các chiến dịch tiếp thị rầm rộ.
Tokyo đã hưởng lợi đáng kể từ đồng yên yếu, thu hút lượng khách du lịch kỷ lục và định vị mình là điểm đến sang trọng với giá cả phải chăng. Trong khi đó, Seoul đã tận dụng sự phổ biến toàn cầu của văn hóa K-pop và mở rộng kết nối hàng không với Bắc Mỹ và châu Âu.
So với các thành phố khác, sự tăng trưởng của Thượng Hải phản ánh sự phục hồi được thúc đẩy bởi chính sách mạnh mẽ hơn. Các chương trình quá cảnh miễn thị thực, các hoạt động văn hóa được mở rộng và vị thế chiến lược là cửa ngõ quốc tế chính của Trung Quốc đã giúp khôi phục nhu cầu du lịch quốc tế, đặc biệt là từ châu Á và một số khu vực của châu Âu.
Tuy nhiên, các nhà quan sát trong ngành nhận định rằng thách thức cạnh tranh của Thượng Hải vẫn rất riêng biệt. Trong khi Tokyo và Seoul tập trung mạnh vào xây dựng thương hiệu du lịch giải trí và du lịch văn hóa đại chúng, Thượng Hải tiếp tục cân bằng giữa du lịch công tác, các sự kiện MICE và trải nghiệm di sản văn hóa — một mô hình gần giống với vị thế lịch sử của Hồng Kông như một trung tâm kết hợp giữa kinh doanh và giải trí.
Các thành phố của Trung Quốc cũng cạnh tranh nội bộ với nhau.
Thượng Hải không chỉ cạnh tranh trên trường quốc tế mà còn cả trong nước. Các thành phố như Bắc Kinh, Quảng Châu, Thành Đô và Thâm Quyến đã đầu tư mạnh vào cơ sở hạ tầng hàng không, du lịch tàu biển và các điểm tham quan văn hóa để thu hút nhiều khách du lịch quốc tế hơn.
Du lịch chủ đề gấu trúc và nền ẩm thực đang phát triển của Thành Đô, trải nghiệm đô thị hiện đại dựa trên công nghệ của Thâm Quyến và di sản văn hóa của Bắc Kinh tiếp tục làm đa dạng hóa danh mục khách du lịch đến Trung Quốc. Tuy nhiên, sự kết hợp độc đáo giữa kiến trúc lịch sử, bán lẻ xa xỉ và vị thế trung tâm tài chính mang lại cho Thượng Hải lợi thế trong việc thu hút du khách quốc tế có khả năng chi tiêu cao.
Việc thành phố tập trung vào các khách sạn boutique và các di sản văn hóa báo hiệu một sự chuyển dịch rộng hơn trong chiến lược du lịch của Trung Quốc — chuyển từ các tour du lịch đại trà sang các phân khúc du lịch đô thị có lợi nhuận cao hơn.
Bóng dáng của địa chính trị Hoa Kỳ
Mặc dù tăng trưởng mạnh mẽ, căng thẳng địa chính trị — đặc biệt là giữa Hoa Kỳ và Trung Quốc — vẫn tiếp tục ảnh hưởng đến dòng chảy du lịch trong khu vực châu Á - Thái Bình Dương.
Lượng khách du lịch Mỹ đi Trung Quốc đại lục vẫn thấp hơn so với mức trước đại dịch, do những phức tạp trong thủ tục visa, nhận thức về chính sách và sự thay đổi về năng lực vận tải của các hãng hàng không. Một số hãng hàng không đã ưu tiên các tuyến bay đến Nhật Bản và Hàn Quốc, nơi quan hệ ngoại giao và nhu cầu du lịch đã phục hồi nhanh hơn.
Đồng thời, những động thái địa chính trị rộng lớn hơn đã gián tiếp mang lại lợi ích cho Thượng Hải. Lượng khách du lịch Nga tăng mạnh trong bối cảnh các lựa chọn du lịch châu Âu bị hạn chế, trong khi thị trường Đông Nam Á mở rộng khi các mối quan hệ đối tác khu vực được củng cố.
Các nhà phân tích ngành cho rằng du lịch ở châu Á ngày càng chịu ảnh hưởng bởi sự liên kết địa chính trị, chính sách hàng không và chế độ thị thực hơn là chỉ dựa vào các chiến dịch tiếp thị truyền thống. Sự trỗi dậy của các mạng lưới du lịch đa cực — nơi du khách di chuyển giữa các trung tâm khu vực dựa trên điều kiện chính trị và kinh tế — có thể định hình giai đoạn phục hồi tiếp theo.
Cửa ngõ chiến lược trong bối cảnh du lịch đang thay đổi.
Hiệu suất mạnh mẽ của Thượng Hải trong năm 2025 cho thấy khả năng phục hồi của thành phố với tư cách là một điểm đến đô thị toàn cầu. Khả năng thu hút nhiều thị trường nguồn khác nhau trong khi vẫn duy trì hiệu quả hoạt động khách sạn mạnh mẽ báo hiệu sự chuyển dịch sang tăng trưởng du lịch cân bằng hơn, có giá trị cao.
Tuy nhiên, cuộc đua giữa các thành phố hàng đầu châu Á đang ngày càng gay cấn. Lợi thế về tiền tệ của Tokyo, tầm ảnh hưởng văn hóa của Seoul và sự phát triển nhanh chóng của ngành du lịch tại các đô thị lớn khác của Trung Quốc đảm bảo rằng cuộc cạnh tranh giành khách du lịch quốc tế sẽ vẫn rất khốc liệt.
Khi các hãng hàng không điều chỉnh lại các tuyến bay và chính phủ điều chỉnh chính sách thị thực để đáp ứng thực tế địa chính trị, sự phát triển trong tương lai của Thượng Hải có thể phụ thuộc nhiều vào ngoại giao và kết nối cũng như vào tiếp thị và cơ sở hạ tầng.
Hiện tại, sự phục hồi của thành phố cho thấy du khách toàn cầu đang quay trở lại — nhưng những điểm đến họ lựa chọn ở châu Á ngày càng phản ánh một thế giới nơi du lịch và địa chính trị gắn bó chặt chẽ với nhau.
Bình luận