Ngành du lịch New Zealand đang hướng đến mùa hè 2025-26 với tâm lý lạc quan mạnh mẽ nhất kể từ trước đại dịch. Sau nhiều năm gián đoạn du lịch, thiếu hụt lao động và nhu cầu du khách biến động, ngành này hiện đang được hưởng lợi từ lượng khách du lịch tăng đều đặn và một loạt các sáng kiến của chính phủ nhằm thúc đẩy tăng trưởng. Các nhà điều hành trên khắp cả nước báo cáo rằng lượng đặt phòng trước đang rất mạnh, các thị trường mới đang tái xuất hiện, và niềm tin đang ở mức cao nhất trong nhiều năm qua.
Một khu vực được xây dựng trên đỉnh mùa hè
Mùa hè luôn là động lực chính của nền kinh tế du lịch New Zealand. Từ tháng 12 đến tháng 3, lượng khách quốc tế thường tăng đột biến khi du khách từ Bắc bán cầu tìm kiếm thời tiết ấm áp hơn, trong khi du khách trong nước tận dụng kỳ nghỉ học và nghỉ làm. Theo truyền thống, những tháng này mang lại phần lớn doanh thu cho các nhà điều hành tour mạo hiểm, nhà cung cấp chỗ ở, công ty vận tải và trải nghiệm văn hóa.
Sức hấp dẫn độc đáo của New Zealand định hình nên các xu hướng du lịch mùa hè: cảnh quan hùng vĩ, hoạt động giải trí ngoài trời, trải nghiệm văn hóa Maori và khí hậu ôn hòa nổi tiếng. Các khu vực như Queenstown, Rotorua, Canterbury, Northland và Coromandel thường xuyên có những giai đoạn bận rộn nhất, với áp lực lên cơ sở hạ tầng, nhân sự và các khu bảo tồn đang trở thành những thách thức quen thuộc theo mùa.
Trước đại dịch Covid-19, du lịch là ngành xuất khẩu lớn nhất của New Zealand, đóng góp khoảng 20% thu nhập ngoại tệ và hỗ trợ gần 400,000 việc làm trực tiếp và gián tiếp. Đại dịch đã làm gián đoạn đáng kể vị thế này. Nhưng năm năm sau, ngành này đang dần phục hồi—và giờ đây, nhiều người trong ngành tin rằng bước ngoặt của ngành đã đến.
Số lượng khách du lịch đang tăng trở lại
Lượng khách du lịch quốc tế đạt 3.43 triệu trong năm tính đến tháng 9—tăng gần 200,000 so với năm trước. Điều đó đưa New Zealand lên vị trí 88% mức trước đại dịch, với lượng khách đến tiếp tục tăng mỗi tháng. Số lượng du khách của tháng 9 là 95% mức năm 2019, sự phục hồi mạnh mẽ nhất trong một tháng cho đến nay.
Sự tăng trưởng được thúc đẩy bởi một số thị trường chính:
- Châu Úc vẫn là nguồn khách truy cập đáng tin cậy nhất và quay trở lại nhanh nhất.
- Trung Quốc, từng là thị trường lớn thứ hai của New Zealand, cuối cùng đã bắt đầu tăng tốc sau thời kỳ phục hồi chậm chạp sau đại dịch Covid.
- Hoa Kỳ và Canada đang tạo ra lượng đặt chỗ mạnh mẽ.
- Châu Âu và Vương quốc Anh đang tái hợp, đặc biệt là với việc tăng cường các chuyến bay đường dài.
Đầu tư của Chính phủ và Thay đổi Chính sách
Chính phủ đã hành động nhanh chóng để hỗ trợ ngành du lịch phục hồi và đưa du lịch trở lại vị trí hàng đầu trong xuất khẩu. Các sáng kiến gần đây bao gồm:
- A khoản đầu tư tiếp thị gây tranh cãi vào Michelin Guide để nâng cao vị thế ẩm thực toàn cầu của New Zealand.
- A Gói tài trợ sự kiện trị giá 70 triệu đô la để thu hút các lễ hội, hội nghị và sự kiện thể thao lớn.
- Hỗ trợ có mục tiêu cho các tuyến đường dành cho xe đạp trong khu vực, du lịch rượu vang và trải nghiệm của du khách nông thôn.
- Thay đổi cài đặt thị thực để việc nhập cảnh và cấp phép làm việc dễ dàng hơn, đặc biệt là đối với khách du lịch có giá trị cao và công nhân thời vụ.
Cơ quan du lịch New Zealand cũng đã nhận được khoản đầu tư tăng thêm để đẩy mạnh các nỗ lực tiếp thị ở nước ngoài, mà các nhà điều hành cho biết đã chuyển thành nhu cầu được cải thiện.
Các nhà điều hành trên khắp đất nước đang cảm nhận được đà phát triển
Du lịch Ngāi Tahu
Một trong những nhà điều hành du lịch lớn nhất đất nước, Ngāi Tahu Tourism, báo cáo lượng đặt phòng trước tăng mạnh trên toàn bộ danh mục đầu tư của mình, bao gồm Shotover Jet, The Dark Sky Project, Hollyford Wilderness Experience và Franz Josef Glacier Guides.
Nhu cầu từ Trung Quốc đang phục hồi, trong khi Úc vẫn là thị trường quan trọng.
Sân bay Christchurch đang chuẩn bị cho một Lượng khách quốc tế tăng 15% mùa hè này, báo hiệu một trong những mùa bận rộn nhất trong nhiều năm.
Một khía cạnh quan trọng là câu chuyện thương hiệu “New Zealand Inc” nhất quán—kết hợp với những mối liên hệ sâu sắc với văn hóa Māori—để tạo sự khác biệt cho đất nước trên trường quốc tế.
Te Puia, Rotorua
Điểm tham quan địa nhiệt và văn hóa mang tính biểu tượng của Rotorua, Te Puia, cũng đang bước vào mùa hè sau một mùa đông dài. Các dịch vụ mới—bao gồm Đường mòn ánh sáng mạch nước phun Mārama—và những cải thiện về cơ sở hạ tầng của các thành phố lớn đã thu hút sự quan tâm của du khách. Lượng đặt chỗ trước rất cao, và điểm tham quan do IWI sở hữu rất lạc quan về một mùa du lịch cân bằng.
Zealandia, Wellington
Bất chấp những thách thức liên tục của Wellington về năng lực vận tải hàng không và gián đoạn giao thông tại Eo biển Cook, điểm tham quan bảo tồn Zealandia Te Māra a Tāne báo cáo một mùa đông thuận lợi và sự quan tâm của du khách quốc tế ngày càng tăng. Sự trở lại của du khách châu Âu, Anh, Úc và Trung Quốc đang củng cố niềm tin cho mùa hè.
Thuyền kayak biển Auckland
Auckland Sea Kayaks mong đợi Tăng trưởng% 10 Mùa hè này, với các sản phẩm mới, đầu tư vào nhân viên và trang thiết bị, cùng hai năm tăng cường tiếp thị, giờ đây đã mang lại hiệu quả. Chủ sở hữu Nic Mead cho biết việc Chính phủ tập trung thu hút du khách có giá trị cao và duy trì các liên kết hàng không chặt chẽ sẽ là chìa khóa để duy trì tăng trưởng.
Niềm tin của ngành đạt mức cao mới
Ngành du lịch Aotearoa (TIA) báo cáo rằng 86% thành viên Cảm thấy lạc quan về năm tới - một bước nhảy vọt đáng kể so với năm ngoái. Kết nối hàng không được cải thiện, các địa điểm mới như trung tâm hội nghị Auckland và sân vận động Christchurch, cùng với nỗ lực thúc đẩy du lịch của Chính phủ, tất cả đều đang thúc đẩy tâm lý này.
Mặc dù ngành này vẫn phải đối mặt với nhiều thách thức - bao gồm lạm phát, áp lực chi phí, thời tiết khó lường và hạn chế năng lực khu vực - nhưng các nhà điều hành đều đồng ý rằng họ đang có đà phát triển mạnh mẽ.
Bước ngoặt cho một ngành quan trọng
Khi New Zealand bước vào giai đoạn hè quan trọng, các nhà điều hành du lịch nhận thấy ngành công nghiệp này cuối cùng cũng đang định vị lại sau nhiều năm biến động. Tâm lý quốc tế đang được cải thiện, lượng khách du lịch đang tăng lên, và đầu tư của chính phủ đang phù hợp với nhu cầu của các nhà điều hành. Đối với nhiều người, mùa du lịch này không chỉ là sự phục hồi mà còn là khởi đầu của một giai đoạn tăng trưởng mới.
Với lượng đặt phòng lớn, sự tự tin được khôi phục và câu chuyện dựa trên tính xác thực, văn hóa Māori và trải nghiệm thiên nhiên đẳng cấp thế giới, ngành du lịch New Zealand đang sẵn sàng tỏa sáng trở lại trên trường quốc tế
Bình luận