Điều nổi bật nhất trong cuộc khủng hoảng du lịch đang diễn ra ở Hoa Kỳ chính là sự im lặng.
Trên khắp nước Mỹ, các tổ chức tiếp thị điểm đến, hội đồng du lịch, hiệp hội du lịch nội địa và các nhà lãnh đạo ngành công nghiệp phần lớn đã tránh công khai thách thức bối cảnh chính trị đang định hình sự suy giảm của chính họ. Điều này diễn ra bất chấp những thay đổi rõ rệt—chẳng hạn như các trang du lịch tập trung vào cộng đồng LGBTQ+ lặng lẽ biến mất khỏi các trang web du lịch chính thức—những thay đổi được nhiều người trong ngành nhận thấy nhưng hiếm khi được thừa nhận công khai.
Nghịch lý thật rõ rệt: một ngành công nghiệp được xây dựng trên sự cởi mở và chào đón toàn cầu lại đang thu mình vào sự thận trọng trong nước. Thay vào đó, trách nhiệm này lại thuộc về các tổ chức quốc tế như... Hội đồng Du lịch & Lữ hành Thế giới Thể hiện sự quan ngại, ngay cả khi bằng ngôn ngữ ngoại giao được cân nhắc kỹ lưỡng nhằm bảo vệ lợi ích của các thành viên.
Các thành viên đó bao gồm những tập đoàn lớn có liên kết với Mỹ như Marriott International, American Express và Virituso, hoạt động trên toàn cầu nhưng phải đối mặt với môi trường trong nước ngày càng bị chính trị hóa. Kết quả là một sự căng thẳng âm thầm—giữa tính thực dụng thương mại và rủi ro về danh tiếng—nơi việc lên tiếng có thể dẫn đến hậu quả, nhưng im lặng có thể khiến ngành công nghiệp phải trả giá đắt hơn nhiều.
Thực tế phũ phàng đối với ngành du lịch Mỹ đang dần hiện rõ.
Du lịch nội địa và quốc tế tại Hoa Kỳ đang bùng nổ, nhưng du lịch nội địa, cũng như du lịch xuất cảnh tại các sân bay lớn như Sân bay Quốc tế Dubai và Sân bay Quốc tế Hamad, lại trở thành một thước đo bất ngờ cho thấy sức hút của Mỹ đang suy giảm.
Các chuyến bay đến Bắc Mỹ thường xuyên bị hoãn, chuyển hướng hoặc đúng giờ—tùy thuộc vào những biến động địa chính trị mới nhất đang diễn ra ở vùng Vịnh. Đối với hàng triệu hành khách đường dài, các trung tâm hàng không này là cửa ngõ đến Hoa Kỳ. Khi chúng gặp trục trặc, hành trình trở nên dài hơn, tốn kém hơn và không chắc chắn hơn. Ngày càng nhiều người đưa ra quyết định đơn giản: đi đến nơi khác.
Trong khi ngành du lịch toàn cầu đang phục hồi mạnh mẽ, Hoa Kỳ không chỉ tụt hậu mà còn đang thụt lùi. Và những lý do hiện nay trải rộng từ địa chính trị đến nhận thức, với một nhân vật liên tục được nhắc đến như trung tâm của sự thay đổi: Donald Trump.
Du lịch suy giảm trong năm tăng trưởng toàn cầu.
Những con số thống kê ban đầu đã gây lo ngại. Lượng khách quốc tế đến Hoa Kỳ đã giảm khoảng... 5–6% vào năm 2025Ngay cả khi du lịch toàn cầu mở rộng mạnh mẽ, hàng tỷ đô la chi tiêu của du khách đã bị mất đi. Các điểm đến cạnh tranh—từ Nam Âu đến Đông Nam Á—đã hấp thụ nhu cầu đó.
Hội đồng Du lịch & Lữ hành Thế giới cảnh báo rằng Mỹ sẽ là là nền kinh tế lớn duy nhất chứng kiến sự sụt giảm chi tiêu của khách du lịch quốc tế. Trong giai đoạn đó.
Nhưng ngay cả những cảnh báo đó cũng có thể chưa phản ánh hết mức độ nghiêm trọng của vấn đề. Bởi vì dữ liệu đằng sau chúng đã lỗi thời.
Vấn đề độ trễ dữ liệu: tại sao thực tế có thể còn tồi tệ hơn đối với ngành du lịch Hoa Kỳ
Việc đưa tin về du lịch thường bị chậm trễ. Hầu hết các phân tích quan trọng—từ WTTCCác công ty như Tourism Economics và Oxford Economics chủ yếu dựa trên... dữ liệu cả năm 2025vì đó là bộ dữ liệu hoàn chỉnh mới nhất hiện có.
Điều đó tạo ra một sự thiên lệch về cấu trúc: Các báo cáo mô tả tình hình thị trường trước đây, chứ không phải xu hướng tương lai của thị trường.
Và những dấu hiệu ban đầu cho thấy tình hình đang xấu đi nhanh hơn so với những gì các báo cáo ghi nhận.
- Các trường hợp đến vào tháng 1 năm 2026 đã bắt đầu. giảm so với năm trước
- Lượng khách đến Mỹ từ các thị trường trọng điểm như Canada và châu Âu tiếp tục giảm nhanh chóng.
- Du lịch đường dài đang được định hình lại bởi những biến động địa chính trị.
Nói cách khác, con số "giảm 5-6%" được nhắc đến rộng rãi có thể không phải là sự thật. nhẹ giai đoạn suy thoái sâu hơn.
Các chuyên gia trong ngành ngày càng thừa nhận khoảng cách này. Các dự báo được công bố vào đầu năm 2026 dựa trên các mô hình được hiệu chỉnh theo hành vi năm 2025 — nhưng tâm lý du khách, những thay đổi chính sách và sự bất ổn toàn cầu đều đã thay đổi kể từ đó. Kết quả là sự khác biệt ngày càng lớn giữa thực tế và dự báo. dự báo chính thức và tín hiệu thực tế.
Hiệu ứng Trump
Hiện nay, các nhà phân tích hầu như không còn mơ hồ về cách xác định động lực chính: Donald Trump
Sự trở lại chính trường và định hướng chính sách của ông trùng hợp với—và, theo nhiều người, đã đẩy nhanh—sự suy giảm lượng khách du lịch quốc tế. Các cơ chế này mang tính tích lũy chứ không phải đơn lẻ:
- Thuế quan và căng thẳng ngoại giao với các đồng minh
- Việc thực thi biên giới nghiêm ngặt hơn và sự không chắc chắn khi nhập cảnh.
- Đề xuất mở rộng quy trình kiểm tra hành khách
- Những lời lẽ hùng biện định hình nhận thức toàn cầu về Hoa Kỳ
Các nhà kinh tế du lịch mô tả điều này như sau: cú sốc tình cảmDu khách không nhất thiết đang tẩy chay Mỹ — họ chỉ đơn giản là đang tính toán lại kế hoạch của mình.
Nếu một chuyến đi trở nên đắt đỏ hơn, phức tạp hơn và kém thân thiện hơn, quyết định sẽ âm thầm chuyển sang nơi khác.
Canada rút lui—và các nước khác cũng làm theo.
Bằng chứng rõ ràng nhất đến từ Canada, quốc gia vốn là nguồn khách du lịch lớn nhất và ổn định nhất từ Mỹ. Hiện nay, lượng khách này đang giảm mạnh.
Căng thẳng chính trị, tranh chấp thương mại và những lời lẽ kích động đã kết hợp lại làm suy yếu mối quan hệ du lịch từng tưởng chừng như bất khả xâm phạm. Sự suy giảm này đủ lớn để ảnh hưởng đến toàn bộ nền kinh tế khu vực tại các bang biên giới và các trung tâm du lịch.
Nhưng Canada chỉ là bước khởi đầu.
- Nhu cầu du lịch châu Âu đang giảm dần, với nhiều du khách chuyển hướng sang châu Âu, châu Á và châu Phi.
- Du khách Úc đang chuyển hướng sang châu Á.
- Các thị trường mới nổi đang lựa chọn những điểm đến có ít rào cản hơn.
Đây không phải là sự sụt giảm cục bộ. Đây là sự phân bổ lại quy mô lớn các luồng du lịch toàn cầu.
Một thế giới dễ chịu hơn ở những nơi khác
Du khách năm 2026 sẽ đưa ra quyết định trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt. Và ngày càng nhiều, Hoa Kỳ đang mất dần lợi thế về sự tiện lợi.
- Quy trình cấp visa vẫn còn tương đối chậm.
- Các thủ tục biên giới được cho là nghiêm ngặt hơn và khó dự đoán hơn.
- Các báo cáo về việc tìm kiếm thiết bị đang lan truyền rộng rãi.
- Các đề xuất chính sách liên quan đến việc kiểm duyệt thông tin trên mạng xã hội đang gây ra nhiều lo ngại.
Trong khi đó, các điểm đến cạnh tranh lại đang đi theo hướng ngược lại—đơn giản hóa việc gia nhập, giảm thiểu rào cản và quảng bá sự cởi mở.
Ngành du lịch được thúc đẩy bởi rất nhiều yếu tố. nhận thức cũng như về cơ sở hạ tầng. Và nhận thức, một khi đã mất đi, rất khó để khôi phục lại.
Hệ số nhân địa chính trị
Ngoài chính sách và nhận thức, còn có một yếu tố thứ ba: sự bất ổn toàn cầu.
Các xung đột ảnh hưởng đến thị trường năng lượng và không phận đã bắt đầu làm gián đoạn các tuyến bay đường dài. Hành lang hàng không vùng Vịnh—quan trọng để kết nối châu Á, châu Phi và châu Âu với Bắc Mỹ—đã trải qua những gián đoạn không liên tục.
Hậu quả tuy tinh tế nhưng lại vô cùng mạnh mẽ:
- Thời gian bay dài hơn
- Giá vé cao hơn
- Kết nối kém tin cậy hơn
Đối với những du khách vốn đã không chắc chắn về việc đến thăm Hoa Kỳ, những khó khăn phát sinh này có thể làm thay đổi hoàn toàn quyết định. Một chuyến đi từng diễn ra suôn sẻ giờ đây trở nên phức tạp.
Năm 2026 đối với ngành du lịch: Leo thang chứ không phải phục hồi.
Điểm mấu chốt là thời điểm.
Năm 2025 là năm cuối cùng được đo lường đầy đủ — và nó cho thấy sự suy giảm rõ rệt đối với Hoa Kỳ.
Năm 2026 đang diễn ra từng ngày—và tất cả các tín hiệu ban đầu đều chỉ xuống.
Điều này tạo ra một tình huống rủi ro cao:
- Lượng khách đến giảm năm thứ hai liên tiếp.
- Doanh thu du lịch ngày càng giảm sút.
- Một sự chuyển đổi cấu trúc hướng tới các điểm đến cạnh tranh
Và vì các báo cáo chính thức thường chậm hơn so với thực tế, nên mức độ suy thoái toàn diện có thể không được nhìn thấy rõ cho đến khi nó đã trở nên nghiêm trọng.
Liệu World Cup có thể thay đổi cục diện?
2026 FIFA World Cup Điều này mang lại một yếu tố đối trọng tiềm năng, dự kiến sẽ thu hút một lượng lớn khách du lịch quốc tế.
Nhưng kỳ vọng ngày càng trở nên thận trọng. Vẫn còn những lo ngại rằng:
- Các rào cản về thị thực và nhập cảnh có thể hạn chế số người tham dự.
- Những trở ngại trong việc đi lại có thể khiến những du khách không chuyên phải rời bỏ.
- Tâm lý địa chính trị rộng hơn có thể hạn chế nhu cầu.
Sự kiện này sẽ thúc đẩy lượng khách đến. Nhưng nó có thể không đảo ngược được xu hướng giảm sút hiện tại.
Một khoảnh khắc bước ngoặt
Hoa Kỳ vẫn là một trong những điểm đến hấp dẫn nhất thế giới. Nhưng ngành du lịch toàn cầu đã thay đổi.
Bình luận