Tại Rome, quyền lực trong ngành du lịch của Ý hiếm khi nào lại tập trung đến vậy—và được cân bằng một cách tinh tế giữa chính trị và chuyên môn kỹ thuật.
Việc bổ nhiệm Gianmarco Mazzi Việc bổ nhiệm Bộ trưởng Du lịch tháng này không chỉ đơn thuần là lấp đầy vị trí còn trống do vụ bê bối để lại. Nó còn tạo tiền đề cho một mối quan hệ đối tác quan trọng với... Alessandra Priante, Người đứng đầu ENIT giàu kinh nghiệm quốc tế - một mối quan hệ có thể định hình cách Italy quảng bá hình ảnh của mình ra thế giới trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu ngày càng gay gắt.
Hai trung tâm quyền lực, một nhiệm vụ
Thoạt nhìn, sự phân chia khá rõ ràng:
- bộ Du lịchHiện do Mazzi lãnh đạo, tổ chức này đặt ra định hướng chính sách và chính trị.
- THƯỞNG THỨCDưới sự lãnh đạo của Priante, chiến lược tiếp thị nước Ý ra nước ngoài được thực hiện, bao gồm điều phối các vùng miền và định hình câu chuyện du lịch của đất nước.
Nhưng trên thực tế, ranh giới này không rõ ràng.
ENIT hoạt động dưới sự giám sát của Bộ, nhưng vẫn giữ được quyền tự chủ về hoạt động và phạm vi quốc tế. Ông Priante, cựu quan chức cấp cao tại cơ quan du lịch của Liên Hợp Quốc, đã tạo dựng được danh tiếng là một người... chiến lược gia toàn cầu và nhà ngoại giao tài ba —một hình ảnh khác biệt rõ rệt so với sự nghiệp gắn liền với văn hóa trong nước của Mazzi.
Sự bất đối xứng này là nơi nảy sinh cả cơ hội và căng thẳng.
Một sự khởi đầu bất thường
Ngay sau khi Mazzi được bổ nhiệm, Priante đã nhanh chóng thể hiện sự đoàn kết.
Bà đã công khai chào đón tân bộ trưởng và cam kết sẽ làm việc “phối hợp chặt chẽ với Bộ”, nhấn mạnh các ưu tiên chung: vị thế quốc tế, tính bền vững và khả năng cạnh tranh.
Tuyên bố của bà vượt xa những quy tắc ngoại giao thông thường. Bà nhấn mạnh nền tảng văn hóa của Mazzi—điện ảnh, âm nhạc và sản xuất nghệ thuật—như một lợi thế cho vai trò lãnh đạo ngành du lịch, đồng thời gợi ý rằng... Sự hội tụ chiến lược xoay quanh "văn hóa như một phần của cơ sở hạ tầng du lịch".
Sự trùng khớp đó không phải là ngẫu nhiên.
- Sự nghiệp của Mazzi bắt nguồn từ... sản xuất văn hóa và xây dựng bản sắc dân tộc
- Cách tiếp cận của Priante tập trung vào xây dựng thương hiệu toàn cầu, dữ liệu và hợp tác đa phương
Cả hai cùng nhau đại diện cho hai nửa của mô hình du lịch hiện đại: kể chuyện và hệ thống.
Câu chuyện đằng sau: một tình huống suýt xảy ra tai nạn.
Mối quan hệ hợp tác đó có thể đã trông rất khác.
Trong những ngày trước khi Mazzi được bổ nhiệm, bản thân Priante đã được bàn tán rộng rãi trong giới chính trị như một ứng cử viên tiềm năng cho chức bộ trưởng - một ứng cử viên "chuyên môn" có thể mang lại uy tín sau cuộc khủng hoảng từ chức.
Sự suy đoán đó hé lộ một sự thật tiềm ẩn:
Priante không chỉ đơn thuần là một cộng tác viên. Cô ấy là một người... trung tâm quyền lực song song.
Ảnh hưởng của cô ấy bắt nguồn từ:
- Kiểm soát trực tiếp các chiến dịch du lịch quốc tế của Ý.
- Mối quan hệ mật thiết với các tổ chức và thị trường toàn cầu.
- Có kinh nghiệm trong việc định hình chiến lược du lịch quốc gia.
Trong một kịch bản khác, cô ấy có thể là cấp trên của Mazzi. Thay vào đó, hiện tại cô ấy là đối tác của anh ta.
Hợp tác hay cạnh tranh ngầm?
Hiện tại, cả hai bên đều thể hiện sự phối hợp. Nhưng căng thẳng về cấu trúc là điều không thể tránh khỏi.
1. Chiến lược so với chính trị
Kế hoạch dài hạn của Priante—được xây dựng dựa trên dữ liệu, tính bền vững và sự đa dạng hóa—có thể xung đột với những yêu cầu chính trị về những thành quả nhanh chóng hoặc sự nổi bật trong nước.
2. Trọng tâm quốc tế so với trọng tâm trong nước
Sứ mệnh của ENIT hướng ra bên ngoài: thu hút du khách nước ngoài và định hình hình ảnh quốc tế của Ý.
Tuy nhiên, cơ sở chính trị của Mazzi lại nằm trong nước và rất nhạy cảm với các áp lực khu vực cũng như những lo ngại về kinh tế ngắn hạn.
3. Kiểm soát diễn biến câu chuyện
Du lịch không chỉ là một lĩnh vực kinh tế ở Ý; nó còn là một phần bản sắc văn hóa.
Ai định nghĩa danh tính đó—bộ trưởng hay chuyên gia kỹ thuật—vẫn là một câu hỏi bỏ ngỏ.
Những dấu hiệu ban đầu về một chương trình nghị sự chung
Bất chấp những rạn nứt này, vẫn có những dấu hiệu cho thấy sự đồng thuận thực sự:
- Cả hai đều nhấn mạnh tính bền vững và đổi mới là yếu tố cốt lõi cho sự phát triển du lịch trong tương lai.
- Cả hai đều xem du lịch là một trụ cột chiến lược của bản sắc quốc gia và khả năng phục hồi kinh tế
- Cả hai đều hỗ trợ thúc đẩy tổng hợp các vùng, một mục tiêu lâu dài của ENIT.
Ngoài ra còn có một trường hợp thử nghiệm sắp xảy ra: sự chuẩn bị của Ý cho các sự kiện toàn cầu lớn như... Thế vận hội mùa đông 2026 tại Milan-CortinaTrong đó, sự phối hợp giữa chính sách của bộ và việc quảng bá ENIT sẽ là điều thiết yếu.
Vấn đề đặt ra: vượt ra ngoài lĩnh vực du lịch
Mối quan hệ này vượt ra ngoài phạm vi các chiến dịch tiếp thị và số lượng khách truy cập.
Ngành du lịch đóng góp đáng kể vào nền kinh tế và danh tiếng quốc tế của Ý. Trong bối cảnh bất ổn địa chính trị và sự thay đổi trong xu hướng du lịch, sự nhất quán trong lãnh đạo là vô cùng quan trọng.
Chính bà Priante đã cảnh báo rằng sự bất ổn toàn cầu đang định hình lại dòng chảy du lịch và làm gia tăng cạnh tranh, đòi hỏi phải có sự can thiệp từ bên ngoài. “Khả năng lãnh đạo mạnh mẽ” và tầm nhìn chiến lược rõ ràng.
Điểm mấu chốt
Mối quan hệ giữa Mazzi và Priante không chỉ đơn thuần là vấn đề hành chính. Đó là một mối quan hệ... thí nghiệm lãnh đạo kép:
- Một vị bộ trưởng am hiểu sâu sắc về văn hóa và chính trị.
- Một chuyên gia kỹ trị có tầm ảnh hưởng toàn cầu và kinh nghiệm dày dặn trong quản lý các tổ chức.
Nếu họ thành công, Ý có thể hoàn thiện một mô hình trong đó Văn hóa, ngoại giao và du lịch hoạt động như một hệ thống duy nhất..
Nếu họ thất bại, những rạn nứt—giữa chính trị và chuyên môn, giữa Rome và thế giới—có thể một lần nữa nổi lên trong một trong những lĩnh vực quan trọng nhất của đất nước.
Hiện tại, liên minh vẫn vững mạnh. Nhưng trong nền kinh tế du lịch của Ý, sự hài hòa hiếm khi kéo dài mãi mãi—và tầm ảnh hưởng thì không bao giờ không bị tranh giành.
Bình luận