Tổng giá trị của 50 thương hiệu khách sạn giá trị nhất thế giới đã giảm 33% (22.8 tỷ đô la Mỹ) do lĩnh vực đàm phán thất bại từ Đại dịch COVID-19.
Hilton vẫn giữ danh hiệu thương hiệu khách sạn giá trị nhất thế giới, mặc dù giá trị thương hiệu giảm 30% xuống còn 7.6 tỷ USD.
Hyatt là thương hiệu phát triển nhanh nhất trong top 10 và là một trong hai thương hiệu duy nhất ghi nhận mức tăng trưởng giá trị thương hiệu trong top 50, tăng 4%.

Lĩnh vực khách sạn là một lĩnh vực có khả năng phục hồi. Khi thế giới bắt đầu mở cửa trở lại, chúng ta đã chứng kiến sự cải thiện mạnh mẽ về lượng đặt phòng và tỷ lệ lấp đầy trên diện rộng, thể hiện sức mạnh của các thương hiệu bất chấp sự hỗn loạn của năm ngoái.

Hilton một lần nữa là thương hiệu khách sạn giá trị nhất thế giới, mặc dù giá trị thương hiệu giảm 30% xuống còn 7.6 tỷ USD. Trong khi doanh thu của Hilton đã bị ảnh hưởng đáng kể kể từ khi đại dịch bùng phát, thương hiệu này đang thể hiện sự tự tin vào chiến lược tăng trưởng của mình, khi thông báo sẽ tăng thêm 17,400 phòng nữa, nâng tổng số lên hơn 400,000 phòng mới theo kế hoạch - tăng 8% so với năm trước. Hilton cũng tự hào về danh mục đầu tư khách sạn có giá trị nhất, với bảy thương hiệu góp mặt trong bảng xếp hạng, đạt tổng giá trị thương hiệu là 13.8 tỷ đô la Mỹ.

Mđến (giảm 60% xuống 2.4 tỷ USD), đã giảm xuống 5^th chấm từ 2^nd, sau khi mất hơn một nửa giá trị thương hiệu. Năm ngoái, doanh thu trên toàn thế giới của thương hiệu có sẵn trên mỗi phòng đã giảm 60% so với năm 2019 và công suất thuê toàn cầu chỉ là 36% trong năm.

Hyatt kiểm tra thành 2^nd nơi là một trong hai thương hiệu duy nhất trong bảng xếp hạng ghi nhận mức tăng trưởng giá trị thương hiệu là Hyatt (tăng 4% lên 4.7 tỷ USD). Mặc dù đại dịch ảnh hưởng lớn đến hoạt động của nó, nhưng tốc độ tăng trưởng phòng net của Hyatt vẫn rất mạnh mẽ, mở 72 khách sạn và thâm nhập 27 thị trường mới. Hơn nữa, thương hiệu đã tiếp tục thực hiện các hợp đồng mới để duy trì hoạt động kinh doanh của mình, điều này thể hiện mức tăng trưởng hơn 40% của số phòng khách sạn hiện có trong tương lai.

Taj là ngành mạnh nhất

Ngoài việc đo lường giá trị thương hiệu tổng thể, Brand Finance cũng đánh giá sức mạnh tương đối của thương hiệu, dựa trên các yếu tố như đầu tư tiếp thị, mức độ quen thuộc của khách hàng, sự hài lòng của nhân viên và danh tiếng của công ty. Theo các tiêu chí này, Taj (giá trị thương hiệu 296 triệu đô la Mỹ) là thương hiệu khách sạn mạnh nhất thế giới, với chỉ số Sức mạnh Thương hiệu (BSI) là 89.3 trên 100 và xếp hạng sức mạnh thương hiệu AAA tương ứng.

Nổi tiếng với dịch vụ khách hàng đẳng cấp thế giới, chuỗi khách sạn sang trọng đạt điểm rất cao trong Bộ phận Giám sát Công bằng Thương hiệu Toàn cầu của chúng tôi về sự cân nhắc, quen thuộc, đề xuất và danh tiếng, đặc biệt là trên thị trường nội địa Ấn Độ.

Việc thực hiện thành công kế hoạch 5 năm của Taj - tập trung vào việc bán các tài sản không phải cốt lõi, trở nên ít sở hữu hơn và giảm sự phụ thuộc vào không gian sang trọng - tiếp theo là việc áp dụng nhanh chóng chiến lược RESET 2020 mới, cung cấp một khuôn khổ chuyển đổi để giúp thương hiệu đã vượt qua thử thách của đại dịch, đã góp phần đưa thương hiệu trở lại bảng xếp hạng lần đầu tiên kể từ năm 2016 ở vị trí 38^th nơi.

Mặc dù booking.com ghi nhận mức lỗ 19% giá trị thương hiệu xuống còn 8.3 tỷ đô la Mỹ, nó đã vượt qua Airbnb (giảm 67% xuống 3.4 tỷ USD) và Nhóm Trip.com (giảm 38% xuống 3.5 tỷ USD) để trở thành thương hiệu du lịch & giải trí giá trị nhất trên thế giới. Thương hiệu sụt giảm nhanh nhất trong năm nay, Airbnb, đã cắt giảm một phần tư lực lượng lao động vào năm ngoái và buộc phải thu hẹp quy mô dựa trên các sáng kiến mới mà họ có trong quá trình triển khai, bao gồm các khu nghỉ dưỡng và chuyến bay sang trọng.

Happy Valley (giảm 37% xuống 1.2 tỷ đô la Mỹ) là thương hiệu mạnh nhất trong ngành, với điểm BSI là 84.1 trên 100 và xếp hạng sức mạnh thương hiệu AAA tương ứng.

Ba người mới tham gia xếp hạng

Có ba người mới tham gia bảng xếp hạng năm nay, AMC Theatres (giá trị thương hiệu 1.8 tỷ đô la Mỹ) trong 7^th, Đá (giá trị thương hiệu 1.5 tỷ đô la Mỹ) trong 8^thvà Thị trấn Hoa kiều Thâm Quyến (giá trị thương hiệu lên 1.3 tỷ đô la Mỹ) trong 9^th.

Chuỗi rạp chiếu phim lớn nhất thế giới, AMC, đã gặp khó khăn khi các rạp chiếu phim đóng cửa trong bối cảnh toàn cầu ngừng hoạt động. Thương hiệu hy vọng vận may của họ sẽ đảo ngược khi khách hàng dần bắt đầu quay trở lại màn ảnh rộng và những bộ phim bom tấn bị trì hoãn cuối cùng cũng được công chiếu.

Ba công ty mới tham gia đã đẩy ba thương hiệu du lịch đã bị loại khỏi bảng xếp hạng năm nay: Royal Caribbean International, Norwegian Cruise và Carnival Cruise Lines.

Tất cả các khách sạn vẫn linh hoạt trong việc cung cấp Hotel Lợi ích Elite cho các thành viên.

nguồn: Brand Finance Leisure & Tourism 10 2021

ĐIỀU NÊN rút ra từ bài viết này:

Trong khi doanh thu của Hilton bị ảnh hưởng đáng kể kể từ khi đại dịch bùng phát, thương hiệu này đang thể hiện sự tự tin vào chiến lược tăng trưởng của mình khi công bố thêm 17,400 phòng vào hệ thống của mình, nâng tổng số phòng lên hơn 400,000 phòng mới theo kế hoạch – tăng 8% so với kế hoạch. năm trước.
Khi thế giới bắt đầu mở cửa trở lại, chúng ta đã chứng kiến sự cải thiện mạnh mẽ về lượng đặt phòng và mức độ lấp đầy trên mọi phương diện, cho thấy sức mạnh của các thương hiệu bất chấp những biến động trong năm ngoái.
Thương hiệu sa sút nhanh nhất trong năm nay, Airbnb, đã cắt giảm 1/4 lực lượng lao động vào năm ngoái và buộc phải thu hẹp quy mô các sáng kiến mới mà họ đang thực hiện, bao gồm các khu nghỉ dưỡng và chuyến bay sang trọng.