Du lịch đang trở thành một trong những tài sản chiến lược hiệu quả nhất của Bắc Kinh.
Trong bối cảnh địa chính trị ngày càng phân mảnh hiện nay, du lịch đã nổi lên không chỉ là một lĩnh vực kinh tế. Nó đã trở thành một công cụ ngoại giao, một động lực thúc đẩy đầu tư, một nguồn lực cạnh tranh quốc gia và một phương tiện thể hiện quyền lực mềm.
Ít quốc gia nào hiểu điều này rõ hơn Trung Quốc.
Trong bối cảnh nền kinh tế lớn thứ hai thế giới đang tái thiết và mở rộng ngành du lịch sau đại dịch, Bắc Kinh đang định vị du lịch như một trụ cột chiến lược trong phát triển quốc gia. Sự phục hồi của du lịch inbound, sự hồi sinh của du lịch outbound Trung Quốc và các khoản đầu tư đầy tham vọng của đất nước vào cơ sở hạ tầng và phát triển điểm đến đang định hình lại không chỉ ngành du lịch toàn cầu mà còn cả tầm ảnh hưởng quốc tế của Trung Quốc.
Kết quả là một chiến lược du lịch vượt xa số lượng khách du lịch và tỷ lệ lấp đầy phòng khách sạn. Nó phản ánh nỗ lực rộng lớn hơn của Trung Quốc nhằm thúc đẩy tăng trưởng kinh tế, thu hút đầu tư nước ngoài, cải thiện hình ảnh toàn cầu và tăng cường hợp tác quốc tế trong bối cảnh cạnh tranh địa chính trị gay gắt.
Sự trở lại của du lịch inbound
Ngành du lịch inbound của Trung Quốc đã phục hồi đáng kể.
Nhờ chính sách miễn visa mở rộng, thủ tục nhập cảnh được đơn giản hóa, kết nối các chuyến bay quốc tế được cải thiện và việc tiếp cận dễ dàng hơn với các hệ thống thanh toán kỹ thuật số dành cho du khách nước ngoài, đất nước này đã trở nên dễ tiếp cận hơn đáng kể đối với du khách quốc tế.
Sự phục hồi đã mang lại những lợi ích kinh tế đáng kể. Khách du lịch quốc tế đóng góp nguồn thu ngoại tệ, hỗ trợ các doanh nghiệp địa phương, tạo việc làm và kích thích nhu cầu trong các ngành dịch vụ khách sạn, vận tải, bán lẻ, giải trí và văn hóa.
Tuy nhiên, đối với Trung Quốc, du lịch quốc tế không chỉ đơn thuần là vấn đề kinh tế.
Mỗi du khách đến Bắc Kinh, Thượng Hải, Thâm Quyến, Thành Đô, Tây An, Hàng Châu hay Quế Lâm đều trải nghiệm một đất nước thường khác biệt so với những nhận thức được hình thành bởi các tiêu đề báo chí quốc tế. Các sân bay hiện đại, mạng lưới đường sắt cao tốc rộng khắp, cơ sở hạ tầng kỹ thuật số tinh vi và các trung tâm đô thị phát triển nhanh chóng tạo nên hình ảnh một quốc gia tiên tiến về công nghệ và ngày càng tự tin.
Đối với các nhà hoạch định chính sách Trung Quốc, sự tiếp xúc trực tiếp này là vô cùng quý giá. Du lịch cho phép du khách nước ngoài hình thành quan điểm dựa trên trải nghiệm cá nhân hơn là các luận điệu chính trị. Trong thời đại mà căng thẳng địa chính trị thường chi phối diễn ngôn quốc tế, sự gặp gỡ trực tiếp có thể trở thành một trong những hình thức ngoại giao mạnh mẽ nhất.
Du lịch như một sức mạnh mềm
Khái niệm quyền lực mềm—khả năng tác động đến người khác thông qua sự thu hút chứ không phải bằng sự cưỡng ép—ngày càng trở nên quan trọng trong chiến lược quốc tế của Trung Quốc.
Trong quá khứ, Trung Quốc dựa vào ngoại giao văn hóa, trao đổi giáo dục, phát thanh truyền hình quốc tế và quan hệ đối tác kinh tế để xây dựng ảnh hưởng ở nước ngoài. Giờ đây, du lịch bổ sung cho những nỗ lực này một cách hiệu quả độc đáo.
Khác với các chiến dịch truyền thông của chính phủ, du lịch tạo ra những tương tác chân thực. Du khách tương tác trực tiếp với cộng đồng địa phương, doanh nghiệp, các tổ chức văn hóa và di tích lịch sử. Họ trải nghiệm văn hóa, ẩm thực, sự đổi mới và cuộc sống thường nhật của Trung Quốc một cách trực tiếp. Tác động thường tinh tế nhưng lại rất đáng kể.
Một du khách khám phá Vạn Lý Trường Thành, tham dự hội nghị công nghệ ở Thâm Quyến, dạo bước qua khu tài chính Thượng Hải, hay thăm các di tích lịch sử ở Tây An đều trở về nhà với những góc nhìn được định hình bởi trải nghiệm cá nhân. Những tương tác này giúp thu hẹp khoảng cách văn hóa và giảm thiểu hiểu lầm theo những cách mà ngoại giao truyền thống thường không thể làm được.
Do đó, du lịch đóng vai trò như một hình thức ngoại giao nhân dân, vượt qua những khác biệt chính trị và góp phần tạo nên sự hiểu biết sâu sắc hơn về Trung Quốc.
Động lực kinh tế đằng sau chiến lược
Du lịch đã trở thành một trong những yếu tố đóng góp quan trọng nhất vào sự đa dạng hóa và tăng trưởng kinh tế.
Theo dự báo của Hội đồng Du lịch và Lữ hành Thế giới (WTTCTheo dự báo, ngành du lịch và lữ hành của Trung Quốc sẽ đóng góp khoảng 13.7 nghìn tỷ nhân dân tệ vào nền kinh tế quốc gia và hỗ trợ hơn 83 triệu việc làm. Trong thập kỷ tới, ngành này được dự đoán sẽ tăng trưởng nhanh hơn nhiều ngành công nghiệp truyền thống, có khả năng đóng góp gần 4 nghìn tỷ đô la Mỹ mỗi năm vào GDP của Trung Quốc.
Lợi ích của nó không chỉ giới hạn ở các thành phố lớn.
Du lịch thúc đẩy phát triển ở các vùng nông thôn, hỗ trợ các doanh nghiệp vừa và nhỏ, tạo cơ hội việc làm cho người lao động trẻ và tạo ra nhu cầu đầu tư vào cơ sở hạ tầng. Khách sạn, nhà hàng, nhà cung cấp dịch vụ vận tải, địa điểm giải trí, trung tâm hội nghị và các doanh nghiệp bán lẻ đều hưởng lợi từ chi tiêu liên quan đến du lịch.
Đối với một quốc gia đang trải qua những thay đổi về nhân khẩu học, sự phát triển của mô hình tiêu dùng và quá trình chuyển đổi sang các hoạt động kinh tế có giá trị cao hơn, du lịch mang đến một con đường tăng trưởng bền vững đồng thời tạo ra những lợi ích kinh tế trên diện rộng.
Cơ hội đầu tư trong tương lai ngành du lịch Trung Quốc
Sự hồi sinh của ngành du lịch cũng đang tạo ra một trong những cơ hội đầu tư quan trọng nhất thế giới.
Trong nỗ lực trở thành cường quốc du lịch toàn cầu, Trung Quốc đang đầu tư một lượng vốn khổng lồ vào cơ sở hạ tầng, công nghệ, dịch vụ khách sạn và phát triển điểm đến.
Phát triển cơ sở hạ tầng
Việc Trung Quốc tiếp tục đầu tư vào sân bay, hệ thống đường sắt cao tốc, cơ sở du thuyền và mạng lưới giao thông tích hợp tạo ra cơ hội cho cả nhà đầu tư trong nước và quốc tế.
Cơ sở hạ tầng giao thông hiện đại vẫn là một trong những lợi thế cạnh tranh lớn nhất của đất nước và là nền tảng quan trọng cho sự phát triển du lịch.
Tài sản trong lĩnh vực Khách sạn và Phong cách sống
Nhu cầu về chỗ ở cao cấp, khách sạn boutique, khu nghỉ dưỡng sang trọng, khu nghỉ dưỡng chăm sóc sức khỏe và các sản phẩm du lịch trải nghiệm tiếp tục tăng lên.
Du khách Trung Quốc—cả trong nước và quốc tế—ngày càng tìm kiếm những trải nghiệm cá nhân hóa, chất lượng cao. Sự thay đổi này đang thu hút đầu tư vào các thương hiệu khách sạn, các khu phức hợp du lịch đa chức năng và các điểm đến tập trung vào phong cách sống.
Du lịch thông minh và đổi mới kỹ thuật số
Vai trò dẫn đầu của Trung Quốc trong thanh toán di động, trí tuệ nhân tạo, thương mại điện tử và phát triển thành phố thông minh đang làm thay đổi trải nghiệm du lịch.
Các nhà đầu tư ngày càng nhắm mục tiêu vào các công nghệ du lịch, bao gồm:
- Dịch vụ khách tham quan được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo
- Hệ thống quản lý điểm đến thông minh
- Nền tảng công nghệ du lịch
- Giải pháp thanh toán kỹ thuật số
- Ứng dụng di động và vận tải
- Phân tích du lịch dựa trên dữ liệu
Khi ngành du lịch ngày càng được thúc đẩy bởi công nghệ, hệ sinh thái kỹ thuật số của Trung Quốc mang lại tiềm năng tăng trưởng đáng kể.
Du lịch nông thôn và di sản văn hóa
Một trong những lĩnh vực triển vọng nhất là du lịch phục hồi nông thôn.
Các sáng kiến do chính phủ hỗ trợ khuyến khích đầu tư vào các làng di sản, điểm đến du lịch sinh thái, các dự án du lịch nông nghiệp và các chương trình bảo tồn văn hóa. Những dự án này giúp gắn kết phát triển kinh tế với các mục tiêu bền vững, đồng thời giúp phân bổ lợi ích du lịch ra ngoài các trung tâm đô thị lớn.
Du lịch bền vững
Tính bền vững môi trường ngày càng trở nên quan trọng.
Các mục tiêu trung hòa carbon dài hạn của Trung Quốc đang thúc đẩy đầu tư vào các khách sạn xanh, các dự án du lịch năng lượng tái tạo, hệ thống giao thông ít phát thải carbon và quản lý điểm đến có trách nhiệm với môi trường.
Khi du khách toàn cầu ngày càng quan tâm đến tính bền vững, các điểm đến có khả năng cân bằng giữa tăng trưởng kinh tế và bảo vệ môi trường sẽ được hưởng lợi thế cạnh tranh đáng kể.
Du lịch nước ngoài: Dấu ấn kinh tế toàn cầu của Trung Quốc
Nếu du lịch nội địa giúp tăng cường sức mạnh mềm của Trung Quốc, thì du lịch quốc tế giúp mở rộng tầm ảnh hưởng kinh tế của nước này ra nước ngoài.
Trước đại dịch, khách du lịch Trung Quốc chiếm gần 160 triệu chuyến đi quốc tế mỗi năm và trở thành nguồn chi tiêu du lịch nước ngoài lớn nhất thế giới. Tác động của họ đã làm thay đổi các điểm đến trên khắp châu Á, châu Âu, Trung Đông, châu Phi, châu Đại Dương và châu Mỹ.
Các khách sạn điều chỉnh dịch vụ để phù hợp với khách Trung Quốc. Các nhà bán lẻ giới thiệu các nền tảng thanh toán tiếng Trung. Các hãng hàng không mở rộng tuyến bay. Các hội đồng du lịch triển khai các chiến dịch tiếp thị chuyên biệt.
Lý do rất đơn giản: Khách du lịch Trung Quốc là một trong những phân khúc khách du lịch có giá trị nhất trên thế giới.
Ngày nay, khi du lịch nước ngoài tiếp tục phục hồi, các quốc gia một lần nữa cạnh tranh để thu hút du khách Trung Quốc vì những lợi ích kinh tế đáng kể mà họ mang lại. Điều này tạo ra một hình thức ảnh hưởng độc đáo.
Dòng chảy du lịch củng cố mối quan hệ song phương, khuyến khích quan hệ đối tác thương mại và tạo ra sự phụ thuộc kinh tế lẫn nhau. Mặc dù du lịch không được xem là công cụ địa chính trị truyền thống, nhưng sức mua của hàng triệu du khách có thể tác động đáng kể đến nền kinh tế của các điểm đến.
Do đó, ngành du lịch nước ngoài của Trung Quốc đã trở thành một thành phần quan trọng trong sự tham gia quốc tế rộng lớn hơn của nước này.
WTTC Góc nhìn: Trung Quốc với vai trò là quốc gia dẫn đầu ngành du lịch toàn cầu
Gloria Guevara, Giám đốc điều hành của WTTCÔng ấy đang dẫn đầu một đoàn đại biểu hiện đang ở Trung Quốc - điều này không phải là không có lý do. Hội đồng Du lịch và Lữ hành Thế giới coi Trung Quốc là một trong những động lực quan trọng nhất thúc đẩy tăng trưởng du lịch toàn cầu trong tương lai.
WTTC Các dự báo cho thấy Trung Quốc có thể trở thành nền kinh tế du lịch lớn nhất thế giới trong thập kỷ tới. Sự kết hợp giữa nhu cầu nội địa, đầu tư cơ sở hạ tầng, đổi mới kỹ thuật số và kết nối quốc tế tạo ra một hồ sơ tăng trưởng mà hầu hết các thị trường lớn khác không thể sánh kịp.
WTTC Các nhà lãnh đạo thường xuyên chỉ ra một số thế mạnh của Trung Quốc:
- Cơ sở hạ tầng giao thông đẳng cấp thế giới
- Sự hợp tác mạnh mẽ giữa khu vực công và tư
- Hệ sinh thái kỹ thuật số tiên tiến
- Phát triển điểm đến quy mô lớn
- Lồng ghép du lịch vào kế hoạch kinh tế quốc gia.
- Ngày càng chú trọng hơn đến tính bền vững
Từ WTTC Từ góc nhìn này, Trung Quốc cung cấp một mô hình mẫu về cách chính phủ và ngành công nghiệp tư nhân có thể hợp tác để tạo ra khả năng cạnh tranh du lịch lâu dài.
Điều này cũng tạo ra cơ hội cho các nhà đầu tư quốc tế, các tập đoàn khách sạn, hãng hàng không, các công ty điều hành du thuyền, các công ty công nghệ và các nhà phát triển điểm đến đang tìm kiếm cơ hội tiếp cận một trong những thị trường du lịch phát triển nhanh nhất thế giới.
Các yếu tố thành công đằng sau cách tiếp cận của Trung Quốc
Có nhiều yếu tố giải thích cho sự thành công của ngành du lịch Trung Quốc.
Thứ nhất, phát triển du lịch được tích hợp vào quy hoạch quốc gia rộng lớn hơn thay vì được coi là một ngành công nghiệp độc lập.
Thứ hai, hàng thập kỷ đầu tư vào cơ sở hạ tầng đã tạo ra một trong những mạng lưới giao thông nội địa hiệu quả nhất thế giới.
Thứ ba, Trung Quốc sở hữu những tài sản du lịch vô song, từ di sản văn hóa cổ đại và các Di sản Thế giới được UNESCO công nhận đến các siêu đô thị hiện đại và cảnh quan thiên nhiên đa dạng.
Thứ tư, đổi mới kỹ thuật số đã đơn giản hóa việc đi lại thông qua các hệ thống thanh toán tích hợp, nền tảng vận chuyển, công cụ đặt chỗ trực tuyến và các ứng dụng du lịch thông minh.
Cuối cùng, chính phủ ngày càng nhận thức rõ vai trò của du lịch trong phát triển kinh tế, hợp tác quốc tế và thể hiện quyền lực mềm.
Nhìn chung, những yếu tố này đã tạo nên một hệ sinh thái du lịch có tính cạnh tranh cao, có khả năng hỗ trợ tăng trưởng dài hạn.
Những thách thức trong thế giới địa chính trị
Bất chấp những thành tựu đạt được, Trung Quốc vẫn phải đối mặt với những thách thức đáng kể.
Nhận thức và Địa chính trị
Nhận thức quốc tế vẫn chịu ảnh hưởng bởi căng thẳng địa chính trị, cạnh tranh chiến lược và các quan điểm chính trị khác nhau.
Mặc dù du lịch thúc đẩy sự hiểu biết lẫn nhau, các yếu tố chính trị bên ngoài vẫn có thể ảnh hưởng đến nhu cầu du lịch và sức hấp dẫn của điểm đến.
Khả năng tiếp cận và trải nghiệm của du khách
Mặc dù đã có những cải tiến đáng kể, một số du khách quốc tế vẫn gặp khó khăn trong việc vượt qua rào cản ngôn ngữ, làm quen với hệ thống kỹ thuật số và các nền tảng thanh toán.
Việc tiếp tục nỗ lực cải thiện sự thuận tiện cho du khách vẫn sẽ là điều thiết yếu.
Những cơn gió ngược kinh tế
Sự bất ổn kinh tế toàn cầu, lạm phát, biến động tiền tệ và sự thay đổi hành vi tiêu dùng có thể ảnh hưởng đến cả nhu cầu du lịch trong và ngoài nước. Du khách Trung Quốc ngày càng chú trọng đến giá trị và chọn lọc hơn trong các quyết định chi tiêu của mình.
Áp lực bền vững
Sự phát triển nhanh chóng của du lịch tạo ra những thách thức về môi trường và xã hội.
Việc cân bằng giữa sự tăng trưởng lượng khách du lịch với việc bảo tồn di sản, bảo vệ môi trường và phúc lợi cộng đồng sẽ đòi hỏi sự quản lý cẩn thận và kế hoạch dài hạn.
Cạnh tranh tOÀN CẦU
Các điểm đến trên toàn thế giới đang cạnh tranh gay gắt để thu hút khách du lịch và đầu tư. Trung Quốc phải tiếp tục đổi mới để duy trì lợi thế cạnh tranh trong thị trường du lịch toàn cầu đang phát triển nhanh chóng.
Du lịch như một yếu tố ảnh hưởng chiến lược
Sự hồi sinh của ngành du lịch Trung Quốc minh họa cách thức du lịch đã phát triển thành một tài sản chiến lược.
Du lịch nội địa củng cố sức mạnh mềm, tăng cường hiểu biết quốc tế, thu hút đầu tư và tạo ra tăng trưởng kinh tế. Du lịch quốc tế mở rộng tầm ảnh hưởng kinh tế toàn cầu của Trung Quốc đồng thời thúc đẩy kết nối quốc tế.
Cùng nhau, những lực lượng này tạo nên một hệ sinh thái mạnh mẽ, hỗ trợ các mục tiêu phát triển quốc gia đồng thời củng cố vị thế của Trung Quốc trong nền kinh tế toàn cầu.
Trong một thế giới ngày càng bị chi phối bởi sự cạnh tranh địa chính trị, du lịch vẫn là một trong số ít lĩnh vực có khả năng xây dựng cầu nối thay vì rào cản. Mỗi chuyến bay, kỳ nghỉ tại khách sạn, hội nghị, giao lưu văn hóa và cuộc gặp gỡ cá nhân đều góp phần vào mạng lưới giao lưu quốc tế rộng lớn hơn.
Đối với Trung Quốc, du lịch không còn đơn thuần là một ngành công nghiệp nữa.
Nó là một công cụ của chính sách kinh tế, một nền tảng cho đầu tư, một phương tiện cho quyền lực mềm và là một thành phần ngày càng quan trọng trong chiến lược ảnh hưởng toàn cầu của đất nước.
Trong thập kỷ tới, thành công của Trung Quốc trong lĩnh vực du lịch có thể chứng minh là một trong những nguồn sức mạnh quốc tế hiệu quả nhất—và ít gây tranh cãi nhất—của nước này.
Bình luận